IOS14更新后,BM如何添加网域跟设置全衡量事件

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:熊猫出海Tom网络

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这个问题涉及到IOS 14对facebook广告的影响,以及我们独立站卖家,在BM里面的必须要做的设置,今天就把这些问题来简要的讲讲。

第一块内容:IOS14对FB广告的影响。

2020年6月份,苹果宣布即将发布IOS14系统,所有使用IOS14系统的用户,在打开那些会收集你的个人信息的APP时,设备会跳出一个问题框,问你:是否允许这些APP(比如facebook)追踪你的个人信息?

设备语言是英文的话,问题框就如下图所示:

在IOS14版本之前的苹果设备上,很多APP是直接收集你的信息,那时用户根本没权力做选择。苹果去年说要保护用户隐私,所以在自家控制范围内(也就是使用IOS 14系统的设备上),要给用户选择权。

至少在美国和大部分欧洲国家,很多人是非常在意用户隐私的。这样一来,大家预计那边大部分IOS14的用户都会点“不让追踪”。

我在网上查了下美国那边苹果手机(和IPAD)的在智能机市场的占有率,好像是40%多,接近50%,这个占比挺大的。在这么多设备里面,大部分设备或早或晚,都会更新到IOS14系统,所以趋势上看,不让追踪的设备肯定是越来越多,而且绝对数量也很大。



第二块:独立站(包括Shopify和WooCommerce)危机公关 天猫卖家同时要投Facebook广告的,要做什么?

第一块讲到的对facebook广告有实际影响的,就是使用那些IOS14设备然后点了“不允许追踪”的这些设备和背后的用户。

针对这些用户,facebook提成了一个解决方案”aggregated events measurement protocol”,目的还是为广告主努力提供好的广告效果。

干货来了:

首先准备好危机公关的目的这些:

1)正常能用的facebook BM和广告账号和装好的像素

2)你的广告账户绑定的是独立域名,也就是你花钱买的,比如从阿里云腾讯云,godaddy,namecheap等,不是你的shopify店铺的二级域名,比如xxx.myshopify.com。强调一下:这种二级域名不行,设置不了。

开始操作

第一步:验证域名:

1)访问bm后台,点击商务管理平台设置

2)找到品牌安全,点年危机公关里面的网域

3)在出现的提示框里,点添加

4)输入你店铺的独立域名,这个域名要和你这个BM绑定的广告账号绑定的域名一致。然后点添加网域

5)这时候要等2秒,然后刷新一下页面,等“待验证”的页面出现。

6)出现页面之后,选择要验证的方式,按要求去完成验证。第一种第三种相对好操作些,我用的第一种DNS验证。

首先,设置的方法有三种:

1. DNS TXT 记录

2.HTML 文件上传

3. Meta-tag Verification (网站加入代码)

我今天教学的是第二种方式。

7)等待验证结果,FB说等待时间最长可能要72小时,实际上配置没问题的话,1分钟后就可以了。

第二步:添加pixel代码,配置你想优化的事件

找到并点击BM里的事件管理工具,

找到下方pixel像素代码/转化API,点击它右侧的全事件衡量

点击下面的配置网站事件

然后添加事件,系统说最多可以添加8个。我这暂时能添加4个,因为目前只激活了这4个事件。只要有这几个关键的事件:购买,发起结账,加购,查看内容,我觉得就够了。

注意了,事件有优先级的。我们独立站卖货的卖家,优先级最高的是购买,放在第一行。之后的优先级依次是填写付款信息(我这么没有,你们可能有),发起结账,加入购物车,查看内容这些事件,就排在二三四五行。

然后点击提交即可。



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