Pinterest最新季节盘点：夏日营销，原来可以这样

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（图片来源：Unsplash.com)

在北半球，夏天已悄然临近，这意味着温暖的海风，清凉的饮料和愉快的假期也即将到来。在这个外出旅行的绝佳季节，人们纷纷涌向Pinterest寻找假日出游的灵感，琳琅满目的Pins囊括了人们在计划假日出游时遇到的所有需求。

(图片源自：百度内部资料）

在夏季假日期间，有超过20亿的用户在Pinterest上搜寻并收集灵感；5700万的用户和假日相关的内容进行互动；40700万次关于假日关键词的搜索；25亿的假日出游灵感被收藏。

(数据源自：Pinerest官方）

根据Pinterest的官方数据显示，虽然Pinterest的用户们在全年都计划着出游，但是对于假日相关的关键词搜索量会在每年的六月达到顶峰。另外，提醒一下大家，Pinterest关键词广告会作为一个单独的版位直接展示在用户的搜索结果中，因此MediaGo强烈建议各位广告主们在此期间充分利用关键词广告，来触达到更多潜在用户。下面MediaGo就和大家分享各个类目的热门关键词和用户洞察。

做回精致的自己 

(图片源自：百度内部资料）

热门关键词：

“summer nails” （夏日主题美甲）

“vacationhair beach” (适合沙滩的假日发型）

"nails for vacation” （假期美甲）

Pinterest用户会在夏日收藏超过7亿条和出游相关的美妆内容。而其中最热门的话题莫过于 “summer nails” （夏日主题美甲）。 根据官方数据显示，在去年的初夏时节，关于这类关键词的搜索量同比高出290%  此外大数据营销成功案例，关于“vacationhair beach”(适合沙滩的假日发型）同比高出28%， "nails for vacation” （假期美甲）同比高出62%。

享受海滩 做好防晒 

(图片源自：百度内部资料）

热门关键词：

“summer self care”（夏日个护）

“beach day food” （沙滩日美食）

当人们计划着享受美美的日光浴时，也不能忘了给自己的身体做好防护。对此，Pinterest上的用户显然早有准备，关于“summer self care”（夏日个护）的关键词搜索会在夏季假期开始前激增293%。而夏日炎炎的炙烤模式也会让人们感到消耗了更多热量，从而觉得食欲大开，因此关于“beach day food” （沙滩日美食）的关键词搜索会在夏季增加64%。

行程计划模式开启

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(图片源自：百度内部资料）

热门关键词：

“才艺主播vacation outfits”（假日装扮）

“camping” （野营）

“one piece swimsuits”（一片式连体泳衣）

当P危机公关5s原则处理interest用户开始计划假日行程的时候，他们会从各个类目的Pins中获取灵感。“vacation outfits”（假日装扮）“camping” （野营）and “one piece swimsuits”（一片式连体泳衣）是在零售相关的类目中三个夏季热词。所以，请确保你的品牌在用户开始搜索假日计划之前就已经发布了相关内容。

不断探索 新的旅程

(图片源自：百度内部资料）

热门关键词：

“North America travel” （北美旅行）

“travel ideas”（旅行灵感）

旅行一直都是Pinterest上最热门的话题之一。在去年，Pinterest官方数据统计显示，有超过2.2亿的假日旅行相关内容被用户收藏，其中“North America travel” （北美旅行）该关键词搜索量占到了近一亿。同期，还有超过1.7亿的属于“travel ideas”（旅行灵感）这一类目下的Pins被收藏。由此可以看出，绝大多数的人们来到Pinterest平台上找寻灵感时，是还没有想好具体计划的。因此他们会抱着非常包容且期待的心态，来探索发现各种新的旅程方案。

宅家消暑 必备清单

(图片源自：百度内部资料）

热门关键词：

“latest buzz-worthy movies and streaming shows “（最新热评电影以及直播秀）

炎热的夏季和漫长的白日也让不少人们萌生了宅家消暑的念头。最热门的室内娱乐搜索关键词为“latest buzz-worthy movies and streaming shows “（最新热评电影以及直播秀）除此之外，音乐，游戏，书籍等相关的Pins都在Pinterest用户们的消暑假期清单内。

夏日的懒人菜单

(图片源自：百度内部资料）

热门关键词：

“easy summer meals”（简单的夏日菜肴）

假期里的人们远离了每日工作或学习的繁重任务，进入了放松的状态。因此，不论是选择远行冒险还是悠享宅家，Pinterest用户们都会在假期中搜寻“easy summer meals”（简单的夏日菜肴）这一关键词。去年六月，关于该关键词的搜索同比激增395%，这让夏天来临之际成为推广相关产品的好时机。

野营相关的一切

(图片源自：百度内部资料）

热门关键词：

“camping”（野营）

“camping hacks”野营攻略

“RV living”房车生活

“campers”野营玩家

“tent camping” 帐篷露营 

当人们想到自驾游和假期时，Pinterest用户们往往脑海中只会浮现一件事，那就是野营。和Camping（野营）相关的一切关键词都是全年热搜的，尤其是在适合户外出游的夏季。这一类目下热门的关键词有“camping”（野营），“camping hacks”野营攻略，“RV living”房车生活，“campers”野营玩家，以及“tent camping” 帐篷露营。如果你正在寻求Pins灵感想要吸引更多的用户，不妨在这个夏天尝试一下发出户外野营主题的内容。

（图片来源：Unsplash.com)

给广告主的建议

随着假期将近，用户们在Pinterest平台上的行为也会由原先的计划变为实际的转化。因此，各位广告主们一定要实时检测效果数据，衡量ROAS的变化并及时做出相应的竞价调整。同时，你也可以充分利用过去的历史eCPM数据趋势来指导广告出价。

素材：广告素材应该和假期有明确的关联性。

预算：夏季的临近意味着用户的转化可能性增加，因此你需要适时加大预算。

启投时间：至少在夏季（6月）来临前的2-4周开始投放。