谷歌SEM，怎样有效降低每次点击的费用，提升广

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一、提高你的质量的分

质量的分会直接影响到我们每次点击的世纪支付费用，因此在提高广告系列的效果时，应将重危机公关工作中的不足点放在此上。了解什么是质量得分，如何计算质量得分以及影响它的因素也很重要。

根据Google的说法：质量得分是对广告，关键字和目标网页质量的估算。较高质量的广告可以较低每次点击的价格和获取更好的广告排名。质量得分的报告范围为1-10，其中包括预期的点击率、广告相关性和目标网页体验。广告和目标网页与用户的相关性越高，看到的质量得分就越高，可能性就越大。

二、查找并竞标长尾关键字

仅对高流量的关键字出价，很容易让我们的竞价推广陷入困境，还提高了我们的每次点击费用。长尾关键字虽然比高频词汇低，但是有两个好处：

长尾关键字的竞争通常比较弱，较低的竞争意味着更少的广告商竞标可见广告空间，从而降低了每次点击费用。

长尾关键字的转化率通常高于通用词，这使我们有机会提高广告的转化率。

三、有效使用否定关键字

使用否定关键字阻止广告针对不相关的字词展示。否定关键字可以防止我们不想展示的某个字词或词组触发我们的广告。使用否定关键字可以确保我们不会针对质量得分异常低的不相关字词或竞争性通用字词进行出价，从而有效的降低每次的点费用。我们可以在广告组、广告系列或账户级别添加否定关键字。

四、测试不同的平均广告排名

每次点击费用是根据我们的竞争对手在SERP上位于以下位置的AdRank计算得出的，降低每次点击费用的有效方法是测试不同的广告排名，并衡量其对点击和转化的影响。在测试的过程中，我们一定要注意考虑质量得分的情况。

五、广告投放时间