Adjust || iOS14.5上线，ATT落地自查清单

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Paul H. Mller

Adjust创始人兼CEO

Apple在Spring Loaded活动上宣布，自4月26日起，所有iOS应用都必须启用AppTrackingTransparenty(ATT)，这标志着长久以来悬而未决的IDFA访问权限新规终于敲定了正式落地的具体日期。

在过去数月中，我们与众多广告主及合作伙伴都开展了深入讨论。我们的共识是在iOS14.5之后的生态系统中，营销活动并不会减少，但由于精确数据占比下降，营销效率可能会有所影响。

然而Adjust相信，广告仍会在移动生态中扮演重要角色，因此依旧会有对MMP的广泛需求。随着新规落地， 我们发布了一份详细指南，带您了解iOS14.5和Adjust的解决方案， 阐释我们将如何在后iOS14时代助您继续实现增长。

 关键步骤 

在向App Store提交任何应用之前，我们推荐所有的客户都升级至Adjust SDK4.28或以上版本。

您的Adjust账户管理员应该在控制面板中选择归因隐私模式，即概率归因 (Probabilistic Attribution) 或进阶隐私模式 (Extended Privacy Measurement)。

确保在我们的转化值系统中设置好SKAdNetwork转化方案，并仔细检查，保证方案按照预期运转。

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我们如何为您保驾护航

Adjust从一开始就坚信，较高的用户许可率必将成为关键竞争优势，MMP也依旧能对授权用户进行精确归因。

广告主也可以通过与MMP的合作管理转化值设置，包括针对不同广告渠道的资源分配。随着SKAdNetwork不断演化和改进，这一点会越来越重要。

SKAdNetwork数据返回后，MMP能帮助您进行数据聚合，并从单一来源导出所有SKAdNetwork数据。此外，与MMP合作，您还能在不增加成本的前提下兼顾所有广告渠道。SKAdNetwork在未来的日子里应会在各个渠道之间持续优化及标准化。为此，Adjust在研发解决方案的过程中，一直在与业内顶尖从业者及伙伴开展合作。

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iOS 14.5 对用户获取和变现业务的影响

隐私新规落地后，IDFA将无法保证，广告主将更难了解每个推广活动中的用户行为，而使用SKAdNetwork的营销人员将无法获知每个渠道的准确ROI和ROAS。而Adjust归因隐私模式可以让您继续查看此类数据，不过其精准度会有所下降。

当前，用户获取要依赖精准的推广活动数据，营销人员可以借助数据向不同渠道投入预算，了解如何优化推广效果。常用的KPI包括第0天/第1天用户留存率、用户LTV、ROI或ROAS。

有时，在ROI方面，可供营销人员回旋的余地不大，几个百分点的差异就会改变投资方向和规模扩展。因此，上面提到的所有指标都需要精准的数据。

但SKAdNetwork根本不支持这些KPI，也就无从提供细致精准的推广活动信息。这种情况下，营销活动依旧可以开展，但精准度和效率都会下降。

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Adjust提供符合Apple要求的解决方案，能帮助客户应对这些问题，将运营受到的干扰降至最低。结合AT敦刻尔克宣传片T、SKAdNetwork和归因隐私模式，我们会帮助客户妥善应对变化。

这就是为什么我们相信，获得用户的广告监测许可，将为应用ddb广告营销人员带来强大的助力。如果广告主能获得高授权率，就能更好地掌握推广活动KPI，继续利用当前的所有工具，更加高效地进行优化。

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对非应用到应用类跟踪的影响

许多营销人员开展的推广活动使用网页到应用 (或其他非应用到应用方式)、电子邮件华为闪存公关危机、网络红人(Influencer)、网站横幅、短信推广或二维码等办法。那么，iOS14会对这类推广活动的归因造成怎样的影响？

简要来说，如果用户不授予跟踪许可，iOS14就没有任何解决方案能让您监测这些推广活动的表现。按照Apple的说明，如果用户拒绝授予许可，那么应用可以转而使用SKAdNetwork 接收归因数据。但当前SKAdNetwork并不支持网页到应用的推广活动 (或非应用到应用的任何推广模式)。

在此类情况中，Adjust会通过归因隐私模式解决方案，对非应用到应用类的推广活动进行归因。

自查清单

请注意下列提示，以便在iOS14.5上线时将运营受到的干扰降至最低：

• 在向App Store提交任何应用之前，将Adjust SDK升级至4.28或以上版本。

• 确保您已经在沙盒环境中测试了ATT许可请求策略，并做好准备，在许可请求上线后进行迭代，以此保证高用户许可率。

• 设置SKAdNetwork转化方案。

• 谨慎选择媒体来源。在iOS14.5的新世界中，那些无法进行规模化扩展且流量较小的来源吸引力会下降。

• 尝试将所有渠道的默认计费方式设为SKAdNetwork。