数据:2020年亚马逊的数字广告份额分析

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:晓阳网络

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在大流行期间,有越来越多的人涉足到电子商务,很多卖家利用广告取得了很大的成功。因此,亚马逊作为全球最大的电子商务公司,其广告收入在2020年飙升至157.3亿美元,蚕食了谷歌在美国的部分数字广告份额。

据eMarketer报道,亚马逊2020年的份额从原来的7.8%下降到了10.3%,而谷歌的份额从31.6%下降到28.9%。尽管苹果公司即将对其目标营销构成威胁,但脸书Facebook的份额也有所增长。



该报告研究以下方面的定量:



广告收入明细分析:亚马逊与谷歌对于Amazon,同一份eMarketer报告还显示,最大的贡献者是其PPC广告中的两个:

1. 赞助产品

2. 赞助品牌

其余的10%来自于:

  1. 消防电视

  2. Twitch(现在是Prime Gaming)

  3. IMDb电视

  4. 其他平台上的广告

这一增长为亚马逊的整体收入做出了贡献。该公司预计2020年第四季度收入在112美元至1210亿美元之间,但最终达到1250亿美元,比2019年同期增辽宁 网站建设长44%。

那么Google呢?

根据Statista的说法,Google的广告收入大部分来自搜索广告。谷歌是全球最大的搜索引擎,拥有92.18%的市场份额,这不足为奇。



广告占Google总收入的大部分。在俄罗斯和中国等国家/地区之外,在桌面搜索流量方面,Google鲜有竞争对手。

据专家表示,在未来,亚马逊将会继续增加广告份额,而谷歌则可能继续减少。eMarketer分析师称,在后疫情时代,这种趋势也有可能将持续下去。

原因在于:

Google是一个通用搜索引擎,人们从信息搜索中搜索所有问题或内容,但另一方面,亚马逊是以购买者为中心的平台,对广告客户来说更有吸引力。亚马逊的广告商可以实时访问有关消费者行为,定向广告和购买的数据。而苹果则计划开发自己的搜索引擎,使其董关鹏危机公关与谷歌竞争。

对卖家而言,基本上所有的卖家都会使用PPC广告系列来帮助提高产品排名,而随着亚马逊在数字广告销售中的份额增加,有可能意味着亚马逊的广告成本将上升。

如果卖家的PPC成本上升,意味着亚马逊上自然有机排名的价值将变得更有价值,因此,定期关注产品Listing的优化可能更好的帮助提高转化率及排名。

数据:2020年亚马逊的数字广告份额分析

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