【实操】详解Facebook Audience Network AOS (广告主成效

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Audience Network 

通过借助Audience Network，移动发布者和开发者能够接触到300万Facebook的广告主，使其应用和内容实现盈利；当然，Facebook的广告主也能有效将自己的营销活动覆盖范围拓展到众多的第三方平台上，通过提高向应用用户投放的广告相关性和吸引力，最大限度提升单次展示可创造的利润。本期，我们将向大家介绍Audience Network最新推出的一款衡量系统AOS(广告主成效分数)。

Audience Network（移动应上海信息流推广用受众网络）的成效优化新指标

我们认为，公众体验越好的广告带来的业务成效越高。近三年以来，Facebook一直致力于开发和改进广告发布系统，努力为营销者创造实际业务成果。而在过去一年半中，Audience Network的诞生增强了我们发布广告的能力。

我们为超过250万广告主与关注产品和服务的广大用户搭建起沟通的桥梁，为整个生态系统创造了宝贵价值：用户看到了与自身密切相关的广告，广告主收获了实际业务成效，开发者获得了更丰厚的回报，应用用户拥有了更优质的体验。不仅如此，Facebook广告系统在面向真实用户展示广告、为广告主优化收入的同时，还营造了一个可高效预防的安全环境。

长久以来，广告网络都将clicks(点击量)和CTR(点击率)视作开发者应该关注的首要报酬指标。但我们的系统有所不同，我们会根据开发者为广告主创造的收益为依据来支付报酬。我们从开发者的反馈意见中了解他们最想知道如何优化我们的系统，而我们也一直在致力于为合作伙代运营公司是什么伴提供切实可行的见解并支持其业务发展。

正因如此，我们才为Audience Network推出AOS(广告主成效分数)，一套根据开发者广告版位为广告主创造的收入水平评估成效（例如，应用安装量、购买量或注册量）的衡量系统。让广告版位成效透明化，有助开发者更好地优化广告业务、提升成效和最大化广告收入。

什么是广告主成效分数(AOS)？

广告主成效分数(AOS)是评估广告版位推动广告成效的衡量系统。成效包括：安装应用、购买、注册帐户等。分数越高，版位成效水平就越突出，发布者的千次展示费用(CPMs)就越高。

透过成效分数(AOS)，您将可以了解移动应用受众网络(Audience Network)所有版位广告的点击后成效以及相同格式在不同版位（横幅/插播/原生）的成效，帮助您识别优化成效的机会，作出更改以提高分数，最终改善中医广告牌千次展示费用(CPM)和增加收入。

Audience Network为什么推出AOS？

移动应用受众网络(Audience Network)拥有250万Facebook广告主当后盾，为开发商和开发者提供富有吸引力和高成效广告单元。由于移动应用受众网络是Facebook的延伸，因此广告主会根据他们期望从动态消息和开发商的应用中获得的广告成效决定竞价金额。

有了AOS，广告主将有信心使用Facebook和移动应用受众网络实现业务目标，进而促使他们增加投资，向用户展示精准定位的广告，最终为开发商创造长期的可持续收益。

AOS（广告主成效分数）的运作方式

开发者可在Audience Network面板中查看AOS(广告主成效分数)来轻松识别优化机会。各个版位的分数从1分起计，不设上限，这是因为开发者会随时优化版位，单个版位能够取得的最佳成效是没有上限的。我们认为，8分及以上即为高分。系统将频繁地评估版位成效，分数越高，千次展示费用(CPM)就越高，单次广告展示的创收就越可观。

AOS会对千次展示费用（CPMs）和收入产生什么影响？

AOS旨在奖赏能为广告主创造高成效的开发商。通常来说，分数越高，千次展示费用(CPMs)就越高，最终的创收也就越丰厚。相反，如果系统衡量到用户与应用内广告的互动（展示/点击）不太可能达到广告主期望的业务成效，竞价金额就会降低。

注意：即便是AOS分数不变，其他因素也可能对千次展示费用和收入绩效造成影响。这些因素可能包括：

生态系统影响，例如在季度开始或结束时广告主对花费的季节性调整

用户需求的增加或减少

用户的属性，例如地理位置、年龄、性别等