Facebook广告版位及素材规格

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Facebook拥有丰富且复杂的广告形式，刚开始接触时，新卖家往往会陷入迷惑，究竟应该选择什么规格的素材？

Facebook广告版位

之所以需要设定不同的版位，也是因为针对不同的广告类型。而作为卖家最需要做的，就是熟悉这些不同的展示位置和素材要求。

相信你在了解这些之后，对于广告素材的选择会更加得心应手。

我们在Facebook上投放的广告，也有机会展示到Facebook相关的其他软件平台上，例如：Instagram、Audience Network、Messenger。

展示版位虽然较多，但内容基本上都是以图片、视频为主，不同的版位也有一定范围内的适应功能。

通常来说，特定比例的素材内容是完全可以供大部分版位使用的。

常见的有以下几种广告版位：

Facebook动态消息

Facebook轮播

Facebook Marketplace

Instagram动态

Messenger收件箱

Facebook/Instagram快拍

Facebook侧边栏

其中快拍只应用于移动端，Facebook侧边栏只应用于PC端。

各版位对应特点及素材要求

每个版位都有其独特的展示方式，总体上Facebook广告素材需要满足以下几个基本要求：

? 图片或者视频缩略图中，文字范围不能超过20%。

? 图片选择JPG/PNG格式，视频选择MP4/MOV。

? 在文件大小范围内尽量上传最高分辨率的源文件。

? 使用自动版位时，建议素材宽高比设为1:1。

1

Facebook/Instagram动态消息-图片

目前从投放数据来看，Facebook动态消息中的广告仍然是最受欢迎的，也是各大广告主最在意的版位。可以选择使用图片或者视频两种形式。

大多数广告也在使用单图的形式展示，这也离不开创建方式较为容易的特点，可以满足批量测试的需求。

需要注意文字的比例，不能超过整体图片的20%，否则会限制投放，影响效果。LOGO、水印、数字等，只要是以文本的方式构成，都会算作文字。

而商品包装的文字、书籍封面等则是例外。

2

Facebook/Instagram动态消息-视频

视频广告是近年来比较受欢迎的形式，展示版位也是在动态消息中。由于在移动端使用人数与日俱增，动态的内容能带来更高的转化率，视频广告也开始被更多广告主重视。

视频建议采用方形像素、固定帧率，音频可以采用立体声压缩。为了在静音模式下也能让客户接收到信息，可以在视频上添加字幕。

需要注意的是视频上下左右不要有黑边，影响后续的广告审核。

3

Facebook轮播

轮播的格式可以在每个广告中展示2-10个图片或视频，给广告更多的创意设计空间。也网络营销顾问课程可以多条内容配合，展示更多细节、卖点以及品牌故事。

除了以上的素材规格建议，我们还需要注意素材间的连贯性，例如相同的结构布局、相同的素材风格，尽量保证阅读时的流畅度。

4

Messenger收件箱

Messenger是一款即时通讯的软件，选定版位后将会在首页页面、对话框中直接展示广告内容。

内容形式类似于Facebook动态消息，Messenger作为一款独立的聊天软件，用户相对较为年轻，如果考虑投放受众为35岁以下可以考虑添加这种模式。

5

Facebook/Instagram快拍

快拍作为全屏的视频展示版位，在Instagram上取得巨大的成功之后，也被应用在了Facebook。

快拍直接以全屏形式投放给用户，能够达到至少5S的展示效果，用户不感兴趣会滑开，最多可以达到15S，素材可以使用图片+视频混合的模式。

需要注意在素材顶部和底部留约250像素，用于展示品牌资料活动策划营销和号召用语。

Facebook侧边栏

侧边栏是从PC端Facebook开始就存在的广告版位，虽然现在浏览率有所下滑，并且容易被忽视，但是仍然具有一定的广告成效。

相对而言，侧边栏的广告费用会更低，并且展示次数有限，不会有较高的广告花费。

实用技巧

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用户比例

虽然Tik Tok在青少年中掀起了热潮，但是放眼全球，Facebook仍然垄断着社交市场。例如在美国，将近75%的成年人每天一定会浏览Facebook，超过一半会多次登陆。

因此大部分产品都适用于Facebook广告，都能够在取得较好的广告效果。

而Instagram上则聚集了以年轻女性为主的用户，尤其是针对于美妆和快消类产品，Instagram强大的潮流引导作用能够带来更高的转化率。

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素材比例

之所以在选择素材时更倾向于1:1的正方形，也是因为能够适配大多数的广告版位。

尤其是在移动端，正方形的展示布局更符合现代人的浏览习惯，其次也可以选择1.9:1 的宽屏浏览。

在实际过程中，除了这些常用视图比例，也可以综合参考素材内容，选择要求范围内的比例。

下图展示了常用的几种视图比例：

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素材选择

放在第一位的自然是素材质量，需要注意图片的构图、人物以及产品的展示。

图片一定要选择清晰高质量的照片，在要求范围内选择最高分辨率的，并且要避免出现文字内容。