跨境电商中东市场概览

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中东地区是近几年电子商务企业眼中的蓝海市场，2017年3 月，亚马逊以估值 6.5 亿美元收购电商 SOUQ，成为亚马逊中东站点，保持其独立品牌运营的同时还拥有了亚马逊的技术和全球资源。那么，中东这个市场到底怎么样呢？

中东地区

中东地区有4.11亿人，其中74％的人能够访问互联网。总体而言，该地区的互联网和智能手机普及率很高。阿拉伯联合酋长国（UAE）在这方面领先，占100％，而卡塔尔，黎巴嫩和沙特阿拉伯紧随其后，均超过92％。部分原因可能是该地区的年轻人口，因为中东的平均年龄为25岁。

该地区，尤其是阿联酋和沙特阿拉伯，电子商务一直在持续增长。2020年，阿联酋的电子商务价值达到44亿美元。

（图片来源：esw  2015-2020中东地区电子商务增长率）

社交媒体在中东非常受欢迎，平均有86％的互联网用户使用社交网络，而美国为71％，欧洲为65％。在过去的五年中，该地区的移微商运营团队公司动社交媒体渗透率翻了一番，达到44％。

海湾合作委员会（GCC）是与海湾接壤的阿拉伯国家的政治和经济联盟。加入该联盟的国家是阿联酋，沙特阿拉伯，卡塔尔，阿曼，科威特和巴林。在MENASA（中东，北非，南亚）保护下的所有地区中，海湾合作委员会的电子商务支出预计将比其他地区增长更多。

（图片来源：esw 预计2020年中东地区电子商务增长率）

阿联酋地区

在阿联酋，2020年，电子商务收入达到44亿美元，其中60％的购物者来自迪拜阿联酋的购物者是中东地区最大的网购物群体，每年消费额为1,648美元，比MENASA地区的任何其他国家都多。

尽管自2016年以来有所下降，但每笔网上交易的平均支出也远高于其他市场的平均水平。在其他成熟市场软文的推广技巧中，每笔网上交易的平均支出为79美元，而阿联酋则为144美元，几乎翻了一番。

服装和配饰类别的品牌是阿联酋一个持续增长的领域，自2016年以来，居民每年在服装上的花费都更多。在阿联酋，购买跨境商品已经是很普遍的事，因为将近一半的人会在国内购买商品，而只有12％的人会跨境购买商品。随着阿联酋经济增长的推动，这一趋势可能会持续下去。

沙特阿拉伯

沙特阿拉伯是另一个重要的电子商务市场。它拥有一支互联网技术娴熟的年轻人口，其中75％的居民年龄在36岁以下。在1,560万的互联网用户中，有390万在网上购物。电子商务在沙特阿拉伯的数字收入中所占比例不到50％，其次是eTravel，所占比例小得多（28.4％）