时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:Facebook开发者网络
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ME2ZEN 是一消费者需求 调研家顶尖的社交博彩和纸牌游戏开发商,总部位于香港。该公司以各种博彩和纸牌游戏著称,尤其是经典的单人纸牌游戏《Solitaire TriPeaks Journey》,玩家遍及北美、欧洲和亚洲。 业务挑战 这家发行商同时利用应用内广告和应用内购买实现游戏变现。但是,某些游戏仅通过应用内购买变现,而另外一些游戏却完全依靠应用内广告变现,这些广告最初是以插屏广告和横幅广告的形式展示给玩家。ME2ZEN 希望为《Solitaire TriPeaks Journey》打造多样化的收入模式,并制定一个提升公自宣传片司运营效率的混合变现策略。 解决方案 ME2ZEN 与 Facebook 团队合作,以《Solitaire TriPeaks Journey》为侧重点,实现了游戏业务的有效增长和变现。他们考虑同时使用应用内广告和应用内购买来测试混合变现策略,以期提高公司收入。 他们努力实现适时有效精准投放。为此,他们通过集成竞价改善广告表现,逐步淘汰手动优化。 ME2ZEN 针对《Solitaire TriPeaks Journey》执行了一项包含激励视频的 A/B 测试。在第一轮测试中,想退出的玩家可以选择观看广告。娱乐圈危机公关论文作为交换,玩家可以获得能够继续游戏的额外生命值。 他们还能获得特殊的游戏功能,即观看广告便可以进入游戏的下一阶段。在第二轮测试中,我们为想要复盘的玩家播放广告。两种场景的结果都可圈可点,ME2ZEN 决定在游戏中寻找适当的时机嵌入应用内广告。 通过激励视频,ME2ZEN 了解到有更多玩家观看应用内广告,进而解锁更高级别的游戏关卡。集成竞价模式能够帮助 ME2ZEN 普遍提高业务的变现效率。此外,这家游戏公司通过混合策略实现了收入大幅增长,从而将获得的收入再投资于用户获取策略。 成效 借助 Audience Network,ME2ZEN 获得了更多更愿意观看广告的优质玩家。混合变现策略帮助他们提高了收入。在实施策略的第一个月内,ME2ZEN 取得了以下成效【1】: 日活跃用户平均收益 (ARPDAU) 平均+30% 观看应用内广告的玩家+35% 激励视频带动收入+50% 实施应用内广告后,我们的游戏 ARPDAU 增长了 20% 以上。相较于瀑布策略,我们还能在实施竞价集成后长期保持较好的表现。有 Audience Network 作为坚强后盾,我们有信心开发出更多混合模式游戏。 Jerry Yang Zhe ME2ZEN 市场营销副总裁 【1】:2019 年 10 月到 2020 年 3 月间成功完成 A/B 测试后实施混合策略的首月内由客户提供的结果 |
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