时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:Facebook开发者网络
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经过 2020 年各种难关的洗礼,而移动广告生态系统也预期将在 2021 年出现转变,许多应用发行商有如看到希望之光。尤其是在手游方面,玩公关危机形式划分家参与度居高不下,行业发展迅猛且游戏变现也在不断革新。 下面将探讨 2020 年的移动广告花费、2021 年的预测走势,以及 Facebook Audience Network 相关建议,供应用发行商和开发人员在未来一年参考。 移动广告花费和预测走势 在全球范围内,2020 年的移动广告花费非常可观,其中移动广告花费占美国数字广告总花费1的 64%【1】,在欧洲这一数据为 41%。【2】在亚太地区,数字广告格式是今年收入增长的最强推动力,其中移动广告花费预计增长 6%。【3】 展望 2021 年,eMarketer 预测美国移动广告花费将增长 22%,增长金额达 1170 亿美元之多。【4】同时,应用内广告收入预计在全球范围内均呈上涨趋势,虽然广告标识符 (IDFA) 亏损预计会对此造成影响,但 Omdia 预测截至 2025 年,应用内广告收入仍将增长 68%。【5】 应用发行商在 2021 年及以后应着重关注哪些方面? 要想在这一变幻莫测的生态系统中实现蓬勃发展,发行商在推出 2021 年变现策略时应兼顾以下四大趋势。 01 抢先采用应用竞价功能 为了提高运营效率和透明度,许多发行商都在加快采用竞价的进程。正如 eMarketer 分析师 Yory Wurmser 在《2020 年应用变现趋势分析报告》(App Monetization Trends 2020) 中所指出的,“新冠疫情大流行使应用变现发生了新的变化,即竞价功能的崛起。【6】” 正如《广告变现新时代:应用竞价如何改变业务模式》(The New Era in Ad Monetization: How App Bidding is Transforming Businesses) 所述,现在采用竞价策略的发行商得以腾出宝贵时间和资源应对困境。 02酒店危机公关论文 应用内广告收入继续攀升 尽管广告标识符有所亏损,但应用内广告收入预计将在 2021 年继续攀升。Omdia 在 12 月 24 日发布的《应用生态系统预测报告》(App Ecosystems Forecast) 中指出,2021 年,非游戏应用的应用内广告收入将增长 6.2%,游戏应用将增长 19.1%。【5】 我们建议应用开发者自应用发布之初就内建广告,以创新的方式创造价值,而非破坏应用体验。如果您的开发团队不愿内建广告,不妨看看下一条推送《揭秘手游广告的 3 大误区与真相》 接下来的两项建议专门面向手游发行商和开发者推出。 03 激励视频广告继续带来终生价值 (LTV) 激励视频广告 (Rewarded Video) 逐渐证明是一种弹性十足的广告格式,不但对营销人员和发行商非常高效,还能加深玩家互动。因此,我们建议您在 2021 年特别注重激励视频广告。 乐易网络游戏公司采用激励视频广告后,除了玩家留存率有所提升,收益更增加了 1,000 万人民币(相当于 150 万美元)。【7】 《为什么游戏内广告的广告支援模式会创造三赢局面》(Why the Ad-Supported Model of In-game Advertising is a Win-win-win) 一文指出,受访玩家认为激励视频广告是效用最强、干扰性最低的广告格式,不但能拉长他们玩游戏的时间,还大大增加了内容的曝光机会。【8】 04 特定类型外加混合式(应用内购买 + 应用内广告)变现策略变得至关重要 2021 年,手游发行商和开发者应专攻变现组合的多样化,了解何时提供应用内购买 (IAP),何时投放应用内广告,以及如何根据游戏类别调整变现策略。
【1】:Mobile Advertising Trends To Watch,Forrester Research,2020 年 7 月 20 日 【2】: Digital Advertising: Europe,Statista,2020 年 10 月 【3】:APAC’s ad market set for strong rebound in 2021,2020 年 6 月 【4】:Mobile Advertising Outlook 2021,eMarketer,2020 年 12 月 16 日 【5】:App Ecosystems Forecast,Omdia,2020 年 12 月 24 日 【6】:App Monetization Trends 2020,eMarketer,2020 年 9 月 【7】:成功案例:Facebook Audience Network 助力乐易网络迈向成功,2020 年 【8】:2020 年手游广告报告,Facebook Audience Network 委托 2CV 于 2020 年 3 月到 5 月在英国、美国、德国、法国、土耳其、巴西、阿根廷、韩国、日本、俄罗斯和越南开展的一项定量定性调研,研究 2017 年至今的手游广告变化以及广告对玩家的影响,2020 年 7 月 |
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