In-App广告助力DTC品牌获利技巧揭秘

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随着DTC品牌与传统零售行业之间的竞争日趋激烈，品牌获客成本不断上升。

营销人员学习到，需要超越Facebook和Google的双头垄断才能实现有效的增长。近年来，In-App广告逐步成为收到广泛关注的渠道。在本文中，我们将为您展示In-App广告如何推动收益增长。

移动In-App广告是行业中为数不多的成熟渠道之一，能够提供ROI所需的结果导向定价，除此之外还有许多其他优势。正因如此，许多营销人员已经把In-App广告纳入到他们的总体营销策略中。那么，让我们来看看In-App广告为什么会如此具有吸引力。

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无风险的效果定价

In试用舆情监测-App广告的成功始终源于广告效果，这为刚开始起步的品牌提供了极低的风险审核流程。只要在初始阶段花少量的时间进行优化（Tapjoy客户服务团队可以帮您！），您可以利用丰富的移动数据资源，精准定位广告的理想受众群体，使广告支出明晰并与有意义的收益挂钩。

传统渠道需要营销人员冒着风险在无法保证能收益的广告中进行大量前期投资，而In-App广告则可以通过多种基于效果的定价方式来缓解这些风险，其中包括：

01单次行动成本/单次转化成本（CPA）

02单次安装成本（CPI）

03单次参与成本（CPE）

04单次完成观看成本（CPCV）

在这种广告模型下，您只需要为广告产生的结果付费。更好的是，对于CPA广告而言，这些结果几乎可以是任何内容。例如，CPA广告可以将成功转化定义为：

01用户填写调研问卷

02用户报名参与注册试用

03用户购买产品

通过此策略，营销人员可以将广告直接与获客、增长和收入KPI等（例如目标每次订阅成本或每次销售成本（CPS））联系起来。效果非常清晰明了，可以很轻松地证明预算选择的合理性，同时促使广告平台为效果承担更多的责任。

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价值交换广告模型

随着用户对间隙式广告的态度逐渐下降，In-App广告以奖励式广告展示的形式为营销人员提供了强有力的替代解决方案。

与传统广告不同，大多数In-App广告是基于价值交换（或奖励）机制。这意味着用户可以通过自愿参与广告互动的方式来观看广告，以获得In-App奖励。

这种模式在移动游戏领域效果显著。与获得礼品卡或现金奖励的模式不同，移动App用户通过他们的时间和精力换取虚拟奖励。例如游戏内部货币、额外的时间或解锁新的级别。以上这些都是对用户有价值的，因为这可以使用户可以继续与App进一步互动。

这种模式也为广告主带来了许多好处：

01不用担心广告被拦截

拦截软件对数字化广告的威胁与日俱增，但奖励式广告可以完全避免海外离岸公司：奖励广告支出逻辑是直接内置在App的代码中的，所以如果用户没有查看App，那么他们就不能获得奖励。

02积极的用户体验

与插屏广告不同，奖哪家代运营靠谱吗励广告可确保用户在观看广告内容时处于比较积极状态。优秀的营销人员能够充分利用这个很有价值的数据点，并规划适合的广告创意策略。这种情感共鸣的营销策略使《纽约时报》等媒体机构的广告效果提高了40％。

03原生的用户体验

In-App广告中可以适当的集成奖励广告位，这使开发者觉得他们的广告和App中其他部分没有什么不同，它确保了用户可以获得更流畅直观的广告体验，从而为广告主带来更高的转化率。

主动参与式的广告模式因其显著效果和非凡的用户体验已迅速成为移动广告中的新标杆。

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受众的多样性

移动In-App广告为营销人员提供了机会，来探索世界上最多样化的用户群体之一：移动游戏领域。手游与音乐并列，是世界上第三大最受欢迎的移动App类型。

更有趣的是，Newzoo 2019年的一项研究发现，手游玩家是最容易接受广告的用户群体之一。正如研究报告中提到的那样：“与非游戏玩家相比，手游玩家更容易接受广告。例如，他们更有可能从那些有自己喜欢的广告的品牌那里购买商品，也可能观看广告来获取产品和服务的最新动态，并且将广告与高品质的品牌相关联。他们也更有可能对一系列国际品牌持有好感。”

我们的研究也得出了相同的结论。根据Tapjoy最近的一项研究发现：只有10％的受访者表示会避免参与In-App广告，其余的受访者则会积极地点击奖励广告位进行互动。

事实上，一些有价值的广告模式（例如移动Offerwall）已经深深地融入到原生游戏的体验当中，以至于几乎一半的受访者表示，如果Offerwall被删除，他们将不再玩这款游戏。

基于以上因素，In-App广告不仅对于营销人员的一种新的媒体渠道，它是所有全面营销策略的重要组成部分，其目标是持续发展、保持净增长和提高差异化竞争能力。