MytownARPDAU增长63%！LevelPlay应用内竞价助力

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My Town从2014年起致力于研发玩偶屋、手偶类儿童手游，目前是全球规模最大的游戏发行商之一。2020年正式和ironSource及进行深度合作。随后使用ironSource聚合平台的25款游戏的eCPM和ARPDAU均呈大幅提升。

本期，我们邀请My Town联合创始人Mark Tulchinski，分享他创办独立游戏公司经历，并根据真实案例告诉大家如何通过聚合平台达成业务增长！

从付费到免费

Mark Tulchinski和另一位创始人在观察角色扮演类游戏中，有关玩具、动画角色和玩偶屋的使用情况后，开始了My Town的制作。他们自问，能否将有趣的体验打包到手游中，并让孩子们都能感受到？六个月后，推出了第一款产品。

直到两年前，My Town中的游戏都以付费模式运行，且从未考虑将游戏内广告作为战略。付费模式虽适合游戏发展，但只有将游戏转为免费（增值）模式，才能实现下一阶段的发展。

采用免费模式的两年来，Mark Tulchinski接触到了更多用户，并通过广告获取到新的收入。因对游戏内广告缺乏经验，所以聚合平台上管理广告的便捷性至关重要。

目标聚合平台

01

易于整合和控制

02

提供出色的报告和数据

03

有效提高eCPM

便捷操作

ironSource聚合平台和解决方案，满足了Mark Tulchinski手游业务增长的所有功能需求。相较于此前尝试的平台，ironSource聚合平台的操作简单，通过点击就能更改或激活广告，并可以一次添加多个广告网络，为产品优化节省了大量时间。

除了顺畅的用户体验外，ironSource聚合平台提供的清晰透明的报告数据，让Mark Tulchinski能够随时掌握广告变现绩效中的关键代运营公司变化，并及时优化。

收入最大化

ironSource聚合平台带来的激烈竞争及高质量流量渠道的增加，使My Town的eCPM增加了28%，且ARPDAU增长强劲。竞价是手游广告变现的未来，因此Mark Tulchinski开始在游戏中使用LevelPlay应用内竞价解决方案。

成果展示

以上图表显示了竞价对Home DollHouse（家庭玩偶屋）广告变现绩效的影响。LevelPlay应用内竞价将广告变现流量链接到一系列高性能广告网络，从而能够最大限度地提升广告位的竞争，最终得以让ARPDAU增长了63%。

相较于市场上大多数竞价解决方案，对产品日活的要求和审批流程。LevelPlay的便捷易用让Mark Tulchinski十分满意。

通过ironSource的聚合平台和应用内竞价解决方案，我们在较短的时间内实现了快速增医美广告投放平台长，期待今后能够继续十大营销策划合作，共同发展。

Mark Tulchinski

My Town联合创始人