非标品跨境电商必看：Instagram2020年营销报告

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< ">< font-size: 15px;">Instagram正成为越来越多时尚、生活类产品出海商家运营粉丝的重要阵地。但因为Instagram的帖子对外展现的数据并不多，很多商家实际上陷入不知道怎么做Instagram营销、衡量红人的效果等困局。
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然而，在跨四川舆情境电商竞争瞬息万变的时代，如果慢半拍，可能就会惨遭淘汰。日前，Hubspot发布了2020年Instagram转化率报告，以下为报告的摘要。

< ">< font-size: 15px; color: rgb(79, 129, 189);">重点数据概要

1.图片帖子的点赞量相对于视频帖子的点赞量，高出27.55%

2. 在Instagram上，平均每一份帖子就包含了10.743886135116517 个标签，但50%的用户发帖标记的标签少于六个。

3.Instagram上面最吸引眼球和点击的账户，分别是美妆和化妆相关的产品和内容。

4. 52.35%的Instagram用户少于1000个粉丝。

5. 在Instagram上面，最热门的地理标记地点是洛杉矶、加利佛尼亚，和标记最多的加利佛尼亚的科切拉。

< ">< font-size: 15px; color: rgb(79, 129, 189);">关于对内容的喜好度观察

< font-size: 15px;">图片帖子的点赞量相对于视频帖子的点赞量和多图帖子的点赞量，分别高出27.55%和13.55%

如果我们看点赞数的中位数，它更接近3600。这意味着50%的用户平均每篇帖子收到的点赞数少于3600个。之所以会出现这么高的数据，原因之一是因为我们今年的数据量大于去年的两倍左右。

另外一个潜在的原因就是：人们只是单纯的疯狂点赞帖子。

< ">< font-size: 15px;">这也许会出现一个意外：图片的帖子收到的平均点赞量在今年是最高的。从Instagram上得到的报告中显示，过去两年，视频帖子一直是拥有最高的点赞量的，这可以推断出两件事情：
< font-size: 15px;">

1.    Instagram用户发布的视频帖子越来越少，对它们的反响也逐渐减小，他们可能更倾向于发布Ins Stories而不是视频帖子。

2.Instagram用户改变了他们发帖子的喜好，从而直发照片帖子。

关于互动率的洞察

点赞和评论，哪个是最值得一个品牌商在意的。

现在Instagram渐渐的开始搬出取消公开点赞的做法，所以评论会比之前逐渐变得更让人重视起来。

‘Sydney Morning Herald’:指出：

失去了公开点赞数的记录，评论就会是人们判断是否如何网站建设网站对这帖子感兴趣的一大重要因素。

据相关数据调研指出，Instagram上的帖子平均收到285.48个评论，当然这当中也有网红的一份功劳。

从今年的数据显示，图片帖子比视频帖子和多图帖子拥有更高的点赞量，所以评论互动的数量会和我们预期的 ‘点赞’拥有统一趋势。

给市场营销者的建议

想要增加在Instagram上用户的参与度，可以来说是日渐变难，这是因为平台的算法一直在改变。但是，这并不代表得不到一个健康的互动比例。接下来你需要做的就是，确保持续性的更新帖子和要有一个良好的平衡，平衡图片帖子和Ins Stories的发布。

考虑到，Instagram开始删除点赞，你可能希望你帖子的内容开始鼓励用户多多评论而不是点赞了。

在你设定你的年度kpi之前，我们建议你找出与你的业务最相关的Instagram指标和原因，并基于此建立你的粘性。