如何设置和优化游戏内广告 获取最大化变现收益

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< ">Facebook的核心价值是要赋予用户创建社群的能力，让联系更紧密。在通过平台进行商业化时，我们希望为开发者提供强力支撑，让他们和用户、广告主之间构建联系。

< ">做游戏有三大核心基础：覆盖、留存及增长。首先要达到足够的覆盖，推广平台广告推广方法在这方面，我们可以利用Facebook来作为很好的用户获取渠道；然后是留存以及增长。关于留存，必须尽早开始思考变现，包括IAP（游戏内购）和IAA（游戏广告）。

< ">不论哪种变现形式，都需要在设计游戏之初就跟核心玩法进行紧密结合，特别是休闲游戏广告变现上。这里有一些数据，53%的开发者在开始着手开发才思考变现；23%的开发者到开发后期才思考变现；只有不到30%的开发者会在设计游戏之初就考虑到变现。开发游戏却忽视变现的普遍现象造成的结果是广告只能生硬加入，与游戏体验相悖。这将直接影响用户的广告互动，导致广告转化低、广告收益少。

< ">< max-width: 100%; box-sizing: border-box; color: rgba(0, 8, 255, 0.773); overflow-wrap: break-word !important;">一、如何选择游戏广告变现形式及设置广告展示位

< ">在游戏中被广泛使用的广告形式有插屏广告、激励视频，通常激励视频的反馈更优。

< ">激励视频广告有四大优势：

< ">1、采用具体的描述沟通广告切入点；

< ">2、提供优质的广告体验；

< ">3、与游戏内的经济系统紧抖音引流密相连；

< ">4、清晰明确地与玩家沟通广告展示机制；

< ">通常在游戏中，玩家可以清楚地知道观看视频广告可获得的奖励，并且清楚地管理自己的期望值。在一定时间内限制广告的数量，避免用户因为看广告而产生倦怠。这样可以培养用户习惯，提升用户再访时间。设置好的激励视频广告，可以让用户在碎片化时间玩游戏，并且在下一次碎片化时间再次回到游戏。

< ">在游戏中加入激励视频广告的时候应该如何选择适合的场景？

< ">需要思考用户在游戏中的停留点，这是展示广告的时机点；在停留时间长的地方，可以设置参与度高的互动，让用户来选择进入广告；在这个时间点提供给玩家一个价值交换，可以是足够的奖励吸引用户观看广告；

二、善于运用激励视频常见的三类9种展示场景

< ">这里分享9种常见场景，帮助大家把激励视频有效融入游戏，按照激励方式分为了三大类。

< ">1、翻倍的机制。这样的机制其实很广泛地被运用在有虚拟货币的游戏中，大部分玩家对此欣然接受，因为不会影响后续的游戏体验。还有任务完成的奖励翻倍、返回游戏的奖励翻倍等，都是鼓励用户养成习惯的方式。当用户离开游戏之后，他知道回来时可以获得更多奖励。

< ">2、续玩。当小关卡结束或失败后再玩一次，还有拼字类游戏的小提示、小道具以及在养成类游戏里减少等待时间，对玩家来说都非常具有吸引力。

< ">这些结合不是机械的。很多游戏都可以把相关类型的广告机制融入既有的核心玩法里，并且我们在丰富游戏的内容时，可以利用不同场景做变现的设计。

< ">3、游戏内商店和主页。当玩家点到游戏内商店的页面时，往往就是为了购买道具。而游戏主页的入口通常比较普通，在用户不知道可以拿到网络营销和传统营销有什么什么特别奖励的时候，他们通常是按了广告之后，等30秒的视频结束再玩游戏。所以可想而知转化效益可能不如预期。

< ">插屏广告也是一种常见广告形式，考虑到用户的体验，需要在休息环节时自然插入，并且投放时应采用较低频率。

< ">这里有一个实战案例，是Facebook跟Zenjoy的合作，提升了15%的总收入增长。

< ">在本次合作中总结了三个关键要点：

< ">1、在游戏开发初期，纳入变现场景设计。从核心玩法上思考如何控制难度会给用户更好体验；

< ">2、利用数据认识玩家，换位思考变现场景。利用好IAP，或者是利用激励广告的形式来解锁游戏关卡；

< ">3、整合最新版SDK。SDK提供给开发者非常多的工具，也有很多资源来提供一个更优质的用户体验，促使用户更乐意再回到游戏中，以产生收益。