品牌出海专题：风俗新奇有趣，盘点9个拉美主要

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从产品出海到资本出海，外贸行业正在走向品牌出海的新阶段。而借势当地节日进行品牌营销，将是品牌出海的重要抓手和契机。 

这是小渔夫策划的品牌营销海外节日专题，将盘点全球各大区域市场的重要海外节日，包括北美、东南亚、西亚、欧洲与拉美。这是本专题系列的第五篇，拉美篇。

拉美地区既有其历史传统，也受宗教文化影响，品牌营销节日呈现出现代与传统交融的调性，风俗新奇有趣。

二月

1.巴西：海神节（2月2日）

海神节是一个辞旧迎新、供敬海神、祈祷保佑家人来年平安的节目，已有近400多年历史。在节日当天，巴西人民会举办独特的献礼仪式：一艘小船会载着人们献礼的篮微信小程序上线子驶到海面，然后把一个个篮子放在水面上，如果篮子沉入海底，说明海神接受了礼物，献礼者的愿望会被满足，如果篮子没有沉入，则会漂回到岸边。此外，人们也会在寺庙里向海神献礼，祈求生活幸福平安。

畅销品类：篮子、鲜花

2.情人节（2月14日）

情人节又称为圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，纪念为正义纯洁的爱情而牺牲自己的基督教徒瓦伦丁。情人节颇受年轻用户的喜爱，是重点营销节日之一。节日有哪些营销当天，情侣们会互相交换表示钟情的贺信、卡片，互赠礼物。在秘鲁，人们常送花与贺信。报纸则选登一些情侣故事，如罗密欧与朱丽叶的爱情故事，烘托节日气氛。

畅销品类：玫瑰、巧克力、珠宝饰品、贺卡

3.巴西：里约热内卢狂欢节（2月中下旬）

巴西狂欢节是世界上最大的狂欢节之一，被誉为“地球上最伟大的表演”，每年吸引游客数百人，而在巴西全国各地中，又属里约热内卢狂欢节最为隆重、知名。在狂欢节中，人们举办盛大的化妆游行和桑巴舞游行，尽情狂欢。

畅销品类：服饰、鲜花、游行用品 

三月

4.复活节（春分月圆后的第一个星期日） 

复活节是一个宗教节日，是基督教最古老的节日之一，世界各地的基督徒每年都要举行宗教游行和庆祝活动，节日主题是重生和希望。

畅销品类：羊肉、火腿、糖果、彩蛋、鲜花

五月

5.劳动节（5月1日）

“五一”国际劳动节起源于美国，为了纪念1886年5月1日的美国工人大罢工，使得美国资产阶级被迫将12-16小时的日工作时长缩短为8个小时。随后，五一劳动节演变成一个全球性的节日，工人和其他劳动人民会在这一天集会举行庆祝活动。 

畅销品类：全品类 

八月

6.哥伦比亚：鲜花节（每年8月上旬） 

鲜花行业是哥伦比亚的主要产业之一，在哥伦比亚“花都”麦德林，每年都要举办“鲜花节”，吸引成千上万的游客参观。节日当天，麦德林会举办盛大的花盘游行，参加游行的人们身穿鲜艳的民族服装，载歌载舞，当地居民也会布置各种鲜花争艳。2003年，鲜花节被哥伦比亚政府认定为国家文化遗产，成为当地最重要的文化活动。

畅销品类：鲜花、游行活动用品 

十月

7.哥伦布日（10月12日）

哥伦布日，又称哥伦比亚日，纪念哥伦布于1492年首次登上美洲大陆。哥伦布日起源于美国，1893年芝加哥举办了哥伦布展览会，并举办了盛大的纪念活动。从此，每年的10月12日，美国大多数州会举办纪念活动。随后，这个习俗亦开始传遍整个美洲，现在不论北美洲、南美洲，还是加勒比海地区的国家都会在哥伦布日举行纪念活动。

畅销品类：鲜花、服饰、庆祝活动用品

十二月

8.圣诞节（12月25日）

圣诞节是基督教的重要节日，在全世界颇有知名度。在节日期间，人们会团聚一起，装饰圣诞树，唱圣诞颂歌，互送礼物，吃火鸡、蛋糕等圣诞食品。教堂也会举行圣诞前夜的仪式。虽然12月对于南美洲述情形中可能引发公关危机国家来说正是夏季，但是扮饰圣诞老人的人还是会遵循传统穿上宽大红袍进行活动。

畅销品类：圣诞装饰品、食物、礼品

9.跨年夜（12月31日） 

元旦新年前夜，世界各地都会举行庆祝活动。在巴西，巴西人会穿着象征纯洁的白色衣服，在新年钟声敲响时冲向海边，祈求来年能够梦想成真。在墨西哥，墨西哥人回在新年钟声敲响时吃下12颗葡萄，象征来年12个月都吉祥如意。在哥伦比亚，人们认为代表太阳和黄金的明黄色能使生活富足，因此会穿着黄色内裤或黄色衣服跨年。 

畅销品类：全品类