Facebook广告文案如何制作？

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< ">社群越来越多的人主动分享、沟通和交流，感谢并期待和大家共建一个热情互助的外贸、跨境社群。

< ">今天给社群分享一些制作FB电商转化广告文案的经验。

< ">一、广告文案拆解（电商）

< ">首先我们将FB广告文案拆解，通常典型的转化广告包含的内容一般蒙牛毒奶门公关危机有几个部分，【宣传语】+【产品描述】+【打折促销】+【链接】+【素材】+【标题】+【CTA】+【其他】，下面我们来分别谈谈各个模块。

< ">1.广告宣传语

< ">通俗的讲就是广告开头的第一句话要怎样才关于新产品推广的软文能勾引起用户的情绪。

< ">有人会用提问的方式，How to...?Why...?Do you have...problem?让用户回想自己之前是否碰到过这个问题，产生共鸣。

< ">还有一种就是“This promote only 10 days”这种营造紧张缺货的状态。

< ">或者两行文案说明这个产品能带来哪些好处，有哪些特点。

< ">2.产品描述

< ">如果是电子类产品或者是服务营销类，最好能分条分类把产品特点介绍清楚，一些重要的特性有条理的罗列出来。

< ">3.打折促销

< ">打折的套路经久不衰，这样的话可以让客户有占便宜的心理。尤其是碰上节假日的时候。但是需要注意的是并不是什么产品都需要打折，用户也越来越意识到这是个套路而已，没打折80，打了折100了，感觉跟双十一的套路很像。（不过说实话，很多国内商家的套路，拿到国际上同样适用）。

< ">凡是降价和促销，最好能做到师出有名。

< ">4.链接

< ">文案里究竟应该放长链接还是短链接？

< ">长链接：不好看，太长，占字符

< ">短链接：还要跳转，加载时间稍微又长了一点，在短链接后面加上.info，打开链接，可以查到这条短链接的点击数据。

< ">有数据显示，在文案中放置两条链接，大大有利于增加点击率。

< ">如图，

< ">5.素材

< ">素材是最重要的，尤其是封面。这里简单讲下视频广告的制作。视频广告做的好的，可以同样拆解其中的元素，比如产品的使用场景，使用前使用后（fb对前后对比的内容审核比较严格，需要技巧避开），产品特写，产品全图，视频插入表情元素和突出字幕，真实产品图等等。争取能在15s展示的就15s，一般不超过60s。原因是某些版位有限制素材的时间。

< ">6.标题

< ">如果用转化量为目标，一般会有个标题加显示文字。这个标题并非一定要写产品名称，可以写任何能刺激用户点击行为的文字。无论是“屠龙宝刀，点击就送”，还是“全场卖2块，全部卖两块”的优惠讨论，千万不要陷入标题只能写关于这个视频内容的“陷阱”，标题就写“刺激点”，痛点或者有便宜不占白不占。

< ">至于显示链接下面的文字，我会写些Free shipping,70%offer,cash on delivery,hot sale 10000+等等，说明自我优势或者营造产品热销缺货又或者大减价折扣的氛围。

< ">7.CTA

< ">号召性的按钮，一般来讲，大家都是选择的去逛逛，这意味着你是一个电商卖货的，点击的人心里已经默认了你是一个购物网站，进去是去了解商品的。当然你也可以选择详细了解，了解更多等等这些按钮进行测试。以下是一些常用的号召性的文字，自己是否有做一些总结呢？

< ">Shop NowClick Here??shop now,pay later.Get yours here Shop Online Happy推广 Hour Sale!Buy now!Only Today!limited time discountbuy one and get one free New Arrival/New Coming!Hot Sale!Stay Tuned!Happy Shopping!Enjoy the sale!Try now!Our recommendations for you!Come check the items out!Available for a limited time only,shop online now!20%off your first purchase!Right now get 20%off+free shipping on www.facebookjiaocheng.com!Click Here to Place Your Order Now!Watch video to know more.Learn more here at our website!Leave your comment or phone number,we'll be in touch in 48 hours

< ">8.其他

< ">以上只是把通常的文案套路进行一个拆解，然后把各个模块进行模板化，将来无论是培训团队，带手下，还是把广告制作的流程融入工具中，都非常方便。更重要的是，进行拆解和总结可以磨练我们的思维，以后同样的方法可以应用到很多方面。

< ">比如评论的回复模板，私信的回复模板，邀请的，广告语的，又比如每个大类目的产品使用过那种类型的套路表现比较好，电子类用条理清晰的，突出特点的，美妆类的用折扣刺激的，一定要对选品后每个品投放后多多总结成功为什么成功，失败为什么失败，可能有哪些原因。重要的是一定要文字记录下来，因为靠记忆是不可靠的，同样的错误你会来来回回的犯，一旦记录成文字，每次打开文档都会时时提醒自己，而且在以后的测试中也可以修正自己的猜想。

< ">二、广告文案的灵感

< ">一个好的广告文案（点击率高，戳中用户G点，转化好），除了依据多读、多写、拆解、总结、测试和实践这些环节外，往往还需要一些灵感，毕竟走爆款思路的我们不是对每个产品都了如指掌。一下是一些方式方法参考。

< ">1.spy工具

< ">像前一篇文章中提到的spy工具，http://facebookjiaocheng.com/facebook-spy-tools/，这给我们提供了强大的参考，通过借鉴分析别人的广告文案，来提升自己的广告制作水平。当然你要是新手，那就直接copy吧，没人会告你侵权。

< ">2.淘宝

< ">淘宝绝对是最成功的电商平台。可以通过搜索产品关键词找到该产品。如图，

< ">做吸尘器的文案，可以参考各个宝贝的主图。比如“一机搞定”“45分钟持久续航”“4800W工业大吸力”“干湿两用”等等，都是关于这个产品最好的宣传点，我们只需要翻译就好了。

< ">另外，淘宝的主图和详情页，尤其排名靠前的，有很多玩法值得参考，比如图中所示详情页“销量前三的我们店都有了”，套路是共通的，是全球的，记住这点。

< ">结语

< ">跨境行业，搬砖淘宝、1688，早已是不传之密。同样是搬砖挖矿，有人搬到平台，有人搬到独立站，有人走批量低价，有人捞钱快跑，也有人想做品牌，做平台，做niche细分垂直，做商城。

< ">总之，利用信息差，以及国内优势的供应链资源，懂得流量运营和营销推广，尤其还懂技术，几乎可以“为所欲为”，成为一名全球猎手。