Lazada和Shopee3个方面分析对比

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近两年，东南亚市场受到不少跨境电商卖家的关注，而东南亚市场较大的跨境电商平台就是lazada和shopee，今营销策划活动天跨境卫士带大家从平台简介，品牌策略，店营销创新铺类型三个方面来了解。

一、平台简介

lazada在2012年成立于新加坡，东南大最大的电商平台之一，覆盖印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰国和越南六个国家。2018年阿里追加20亿美金投资，持股达到83%。

shopee是2015年Sea进军电商领域推出的全品类电商平台。2018年上半年的两个季度，shopee的GMV分别为19亿美金和22亿美金，并且这两个季度的GMV达到了2017年全年的水平，成长非常迅速。

二、品牌策略

lazada的平台品牌战略主要倾向于高端形象路线，更重视卖家主打自己的品牌，强调图片质量，品牌策略与速卖通相似。

shopee的品牌策略与国内淘宝比较像，走的是C店路线，更突出产品价格优势。产品图片多样化，入驻门槛较低。开店前期可采用无货源模式。

三、店铺类型

lazada店铺主要有三类：普通商户的普通店铺，自有品牌的品牌旗舰店，以及适用知名电子品牌的官方自营店。

shopee店铺类型也分三类，按照平台考评分数分为普通店，优选店，商城店。

lazada和shopee两个平台都处于发展时期，各有优势，在东南亚市场两个平台的流量部分上下。跨境卫士希望各卖家分析各自发展方向选择适合自身的平台。