外贸企业搜索引擎优化操作策略

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1.搜索引擎优化的目的以及搜索引擎优化的优势

搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。搜索引擎优化是SEO(Search Engine Optimization)的汉译。SEO的目的理解是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面。对搜索引擎优化不仅能够提高SEO的效果，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。做SEO优化的目地就是通过关键词的选取，通过外链、内链等手段，让搜索引擎能够准确的迅速抓取到目标

网站的信息，从而在搜索信息排名中处于一个极佳的位置，从而提高网站的宣传效果。从专业的角度来讲，要实现这个目地，必须做好以下三点：

1.1原创文章内容

无论是网站首页的文章，还是内页的文章，把握好原创这个准则才能做好SEO优化的第一步。原创就是网站自主编写的，其内容可以是已经发生或正在发生的事件、人物，或是新知识、新经验等，但在写作的时侯，必须原创，就是网站是此文章的源头。现在搜索引擎对原创文章所赋予的权重比较高。譬如公众号粉丝数、发文的阅读量、文章转载率以及近期发文量(频率)决定了公众号的热门程度。这些指标会影响到企业公众号排序的，理由是这些因素在某些程度上确实反映了公众号的受关注程度和活跃度，具备热门性，是所有用户需求的。在这里可以等同于网站的权重、网站的流量、品牌的知名度、品牌的百度指数)简单来说，用户和流量及转化也是微信搜索排名看重的一个重要因素。同时和百度算法一样，搜狗搜索也在积级探索影响排名的其他因素，此举致力为了让更多的原创作者体现产品营销与推广更多的价值。

1.2做好内外链接

网站首页的权重比较高，越往内页搜索引擎所给予的权利。SEO优化就引出了外链与内链两种操作方式。外链就是增加友情链接的网站，通过友情网站的引流，带动本网站的流量。内链就是通过设置，让内页文章的关键词与主关键词建立内在的联系，让搜索引擎会因内页关键词链接次数较多而被优先抓取。

1.3重视单页面链接

网站有特别的优惠活动或出现新产品时，配合活动宣传，做一些单页面链接的SEO优化。通过这种宣传效果明显的单页面的内链带动网站的流量，并通过单页面活动的推广带动整个网站有效客户的增加和销量的增长也是不可忽略的。

2.选择搜索引擎

互联网进化到今天，搜索引擎已经多样化。搜索引擎不再只是PC时代谷歌、百度那样单一的通用型搜索引擎。搜索引擎已经发展出各专业类别的搜索：图片搜索、视频搜索、地图搜索、学术搜索等。同时，搜索引擎还内置在各类门户和入口之中，淘宝、新浪微博、微信、APP应用商店等。搜索引擎不同，其搜索结果页的排名算法规则也不同。这致使同一个搜索词，在不同搜索引擎结果页上的排名不同。因此，优化的第一步就应当思考：外贸企业应当优化哪个搜索引擎?客户会用哪个搜索引擎搜索?在搜索引擎多元化的今天，客户使用的搜索引擎可能与你想象的不一样。外贸企业应当调研客户的搜索引擎使用习惯，并基于此选定客户的一个或若干个主流搜索引擎作为优化的对象。

3.选择关键词类型

关键词的分类有很多种，如何建立自己网站平台按照不同分类方法，会得到不同类型的关键词。

分类方法：

热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键词；

长短分类：短尼关键词、长尼关键词；

主副分类：主要关键词、辅助关键词；

其他分类：泛关键词、别名关键词、时间关键词、错别关键词、问答关键词；

我们将其中较为常用到的两种关键词提取出来，核心关键词和长尾关键词。

3.1核心关键词

核心关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

核心关键词具有这些特征：

a．核心关键词一般作为网站首页的标题。

b．核心关键词一般是2叫个字构成的一个词或词组，名词居多。

C．核心关键词在搜索引擎上每日都有一定数目的稳定搜索量。

d．搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

e．网站的主要内容围绕核心关键词展开。例如：杯子

3.2长尼关键词

指网站上非目标关键词但也能带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2~3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。例如：杯子盖，大杯子，有花纹的杯子，什么杯子好看等。

3.3挖掘关键词：

从行业人手

咖啡行业来说明，假设你准备做一个咖啡行业网站。那么从行业的角度出发，可以对这个行业进行归类，提炼出行业相关核心词，(PS：对于这个咖啡行业而言，这里仅是拓展出冰山一角)

从业务人手

以卖咖啡豆这项业务入手，假设你准备经营一个咖啡豆销售网站。那么，从外贸企业的业务角度出来，我们来进行提炼核心关键词。