繁荣之下，行业乱象频现，网红营销又该避开哪

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忽如一夜春风来，千树万树梨花开。通过各种平台的传播与种草，层出不穷的网红品牌随之而来。当下有多少一夜之间兴起的“网红品牌”又在一夜之间被世人遗忘，通过很多失败的网红营销案例来看就知道，网红营销存在着巨大的”坑“。

粉丝泡沫

< font-size: 16px;">据数据统计，网红粉丝数量造假的比例为69%，也就是说，每10个网红粉丝中就有7个造假。所谓的造假不是官方对一些低活跃度粉丝的随机分配，而是网络红人主动买粉造成的“大V幻像”。因此，当品牌寻求与网红合作时，应尝试选择知名MCN的签约网红或是尽量选择电商网红。能通过电商市场考验的网红，往往拥有服务营销和产品营销更多真实的粉丝，个人意见的价值也更高，可以有效降低品牌方的选择风险。

数据造假

< font-size: 16px;">网红营销带来的流量数据虽然好看，但在表象之下，购买水军刷量成了粉丝数量造假后的又一条灰色产业链，严重违反了行业规则。然而，识别互动内容的质量也有三个方法:

• < font-size: 16px;">检查评论的内容是否高度一致，是否有过度的品牌宣传网络营销策划推广；

  
  

  

  
  

• < font-size: 16px;">检查消息的粉丝的昵称。如果在大多数评论员的昵称中有一个奇怪的单词和字母的随机组合，那一定是水军。

• < font-size: 16px;">如果你不能直接辨别粉丝的真伪，你可以点击他们的平台主页。如果转发是主要的事情，而且基本上没有你自己的原创微博，那肯定是水军。

< font-size: 16px;">可以预见，品牌方面将更加注重襄阳代运营网红营销带来的产品和效果的结合，而不仅仅是点赞。因此，选择优秀的MCN机构和优质的网红成为当务之急。

杂牌机构

< font-size: 16px;">网红营销的繁荣不可避免地会引起一些杂牌媒介和公关公司的觊觎。然而，行业格局已经固定，优质的网红资源已经完全被MCN组织瓜分，这样的公司怎么才能分得一杯羹呢？那就是利用品牌方和MCN组织之间的信息不对称，声称自己是独家的网红资源，但实际上却是通过中间商赚取差价。这就要求机构方面建立自己的官方渠道，品牌方面优化自己的媒体渠道，双方共同推进行业标准化。

< font-size: 16px;">总而言之，营销之路绝不平坦。网红营销作为一种新的营销模式，有着独特的优势，但也面临着一系列的痛点和雷区。但好消息是，整个行业已经进入剪枝剪叶阶段，假网红和不规范机构将被市场逐步淘汰。联合利华CMO基思威德曾宣布，联合利华将永远拒绝与购买粉末和伪造数据的社交媒体名人合作。我希望在不久的将来，MCN的机构，品牌，甚至是网红和粉丝将会有一个更清晰的行业环境。