ASO课堂：10分钟读透ASO专业名词，收藏这篇就够了

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< ">一、ASO专业名词解析

< ">1、认识ASO

< ">ASO的英文全称为App Store Optimization，中文翻译为应用商店优化。目前ASO的定义分为狭义与广义之分。

< ">在狭义上，ASO指的是在应用市场提升App在排行榜和搜索结果排名的过程。

< ">在广义上，ASO指的是所有能够帮助App在应用商店获得更好曝光，获取更多流量与下载量的过程。包括排行榜优化、搜索排名优化、精品推荐、用户评论优化等。

< ">2、认识App Store

< ">App Store是指苹果应用商店，用户可以在App Store上面下载各种各样的应用。截至目前为止，苹果应用商店已超过200万款App，而App Store的应用曝光位有限，主要包括排行榜、应用推荐、搜索结果等位置，这导致了市场上同类App竞争数量大，各家为争夺更多的曝光机会，ASO无疑成为香饽饽。

< ">另外，2017年秋季苹果在WWDC上正式发布iOS11，App Store迎来了9年来最大的改版！直接一刀砍掉了“排行榜、类别、精品推荐”三大板块，替换为“Today、游戏、App”这三大部分。此举使得排行榜一级入口被取消，但实际上排行榜是缩进了“游戏”、“App”两大板块里面，只有进入这两大板块并点击“查看全部”才可以看到整体的排行情况。iOS11的上线，导致了冲榜价值的削弱，而应用的分类ASO将变得抢手。

< ">关于应用推荐，App Store编辑团队对定期挑选一些优秀App展示给苹果用户，这会为App带来相当大的下载量。在iOS11前，精品推荐有两种不同的展示形式：一是首页大banner，这是进入App Store最引人注目的位置；二是banner下方的「新鲜App」、「本周新游」以及一些专题推荐。在iOS11中，应用推荐主要曝光位有："Today"栏目下的每日应用专题推荐、"游戏"栏目下的banner与「本周新游」、“App”栏目下的banner与「新鲜App」等。

< ">App Store的应用推荐是花钱买不到的，App产品质量是最重要的因素。苹果说：“他们将在全球广泛落地编辑团队以更好地完成人工推荐，如果它值得推荐，我们的编辑便会为你呈现”。这也说明官方推荐流量会更大，对优质APP非常有帮助。谁大谁霸榜的时代终将逝去，唯有取得编辑的推荐才是重点。

< ">3、榜单

< ">排行榜即「榜单」。一般而言，App Store中的榜单分为「免费榜」、「付费榜」、「畅销榜」，又可分为「总榜」与25个分类榜。每个榜单的展位数量是有限的，目前每个榜单在App Store中大概有150展示位置，即大概只有1万左右的App被展示在榜单中。尴尬的是，这些榜单流量大部分会被排名靠前的App分走，而且每个榜单的流量权重也不大一样。下图为App Growing的应用排行榜监测情况：

< ">另外，榜单更新是指App Store每天会对App榜单进行排名调整，大约是每2小时一次，一天通常会进行10次左右的更新，每次更新过后App Store榜单会维持几十分钟到几个小时不等。锁榜是指有时App Store会出现榜单排名长时间不更新的情况，通常此时可能是苹果在算法调整。

< ">4、关键词

< ">关于关键词，这里是指苹果用户在App Store通过搜索获取App时输入的内容，而非在设置App信息时100字符的关键词。从ASO优化的角度来看，关键词可大致分为以下几类：品牌词、行业词、竞品词、产品词、热词等。对于关键词的数据，App Growing统计了App Store中每一个关键词的数据，包括搜索指数、搜索结果数（关键词数量）、TOP3/TOP10关键词等。

< ">（1）搜索指数

< ">搜索指数是指每个关键词在App Store中的搜索热度，数值在0-12000之间。一般来说，搜索指数越高，表示该词每天被搜索的次数越多，流量也就越大。根据经验，搜索指数只有大于或等于4605的词才比较有效。

< ">（2）TOP3/TOP10关键词

< ">TOP3关键词是指当前该关键词搜索结果排名前三的App数量，TOP10关键词同理。

< ">（3）搜索结果数

< ">搜索结果数是指在App Store中搜索该关键词时，搜索结果的总条数。搜索结果数越多的关键词，在ASO优化时竞争难度也就越大。

< ">（4）关键词排名与关键词覆盖

< ">关键词排名是指在某关键词搜索结果中，App所在的排名位置，通常称为搜索排名。而关键词覆盖量指能搜到该App的所有关键词总量。

< ">5、热搜词

< ">热搜词是指搜索页面展示的热门搜索词，在iOS11版本之前，热搜词一共有10个。而在iOS11版本中，热搜词由原先的10个缩减为7个，搜索页面更加简洁。关于热搜信息流广告标题词排行情况，App Growing提供“实时热搜词榜”功能，除了目前App Store上显示的7/10个热搜词，还可以监测到更多热搜词排行数据。图中蓝字部分为手机App Store搜索栏上的10个热搜词。

< ">6、搜索指数

< ">搜索指数是指每个关键词在App Store中的搜索量，数值在0-12000之间。一般来说，搜索指数越高，表示该词每天被搜索的次数越多，流量也就越大。根据经验，搜索指数为4605的词代表日均搜索1次，热度大于或等于4605的词才比较有效。下图为App Growing对某App关键词搜索指数的监测：

< ">7、联想词

< ">联想词是指在搜索界面输入某个词后，自动展示出来的词，一般App Store会自动匹配10个左右（iOS11的联想词是7个）。关于联想词覆盖情况，App Growing提供“联想词覆盖检测”功能，抓取了某词排名前50的联想词，其中带有蓝色标记的前10个词语为在手机端App Store展示的词语。

< ">二、影响ASO优化效果的因素

< ">1、苹果算法

< ">说到苹果算法，这在业界内一直是个迷。关于App Store的算法苹果尚未公开，而且苹果也会经常进行调整。虽然也有不少专业机构在尝试推演苹果算法，但目前还尚未出现十分有效的算法模型。

< ">在App Store中，苹果算法主要有两大部分，一是榜单排名算法；二是搜索算法。根据大量的案例与数据分析后，我们得出大致的苹果算法是这样的：App Store会根据一款App的各项数据分配权重，进而安排应用所处的展示位。其中“下载激活量”在算法中权重最高，而评论、付费转化等因素也有着不同的权重，但具体权重多少那就犹未可知了。

< ">2、榜单更新与锁榜

< ">App Store每天会对App榜单进行排名调整，每次更新过后App Store榜单会维持几十分钟到几个小时不等。榜单的更新为ASO优化提供了可能，经过ASO榜单/关键词优化，可以在一定时间内实现应用排名提升，从而获得更多曝光机会。

< ">与榜单更新不同的是锁榜，有时App Store会出现榜单排名长时间不更新的情况，通常此时可能是苹果在调整算法。若在此时App有ASO优化安排，无疑是雪上加霜，这对ASO优化的影响是不利的，ASO优化应当尽量避开锁单时段。

< ">3、苹果处罚

< ">苹果对违规App有一定的处罚方式，主要包括警告、降权、屏蔽、清榜、清搜索词、下架与封号等。如果App因一些原因违规而被苹果清榜或下架，这对有ASO优化安排的App来说无疑是竹篮打水一场空。

< ">4、转化率

< ">这里特指ASO优化带来的流量中，真正转化为下载用户的比率。一般与转化率相关的因素主要有：App名称与关键词的相关度、icon、标题、评论等。

< ">三、影响App排名的因素

< ">1、App名称与副标题：主要是影响关键词覆盖。

< ">2、关键词标签：主要是影响关键词覆盖。

< ">3、下载激活量：最能影响App榜单排名与关键词排名。

< ">4、用户留存量：用户留存率越高，App在应用商营销投放店中占据的权重越多。

< ">5、App评论：对App排名有微弱影响，但对用户转化影响更大。

< ">四、ASO精彩观点汇集

< ">1、App Store中，高约65%的应用下载来源于搜索。

< ">2、词的覆盖越多越容易被搜索到

< ">在词的覆盖中，App覆盖的关键词越多，越能被用户搜索到。

< ">3、排名越靠前越容易被关注

< ">在App排名中，榜单排名越靠前，越能被用户注意与下载。另外，App在搜索结果的展示位置则影响着其流量，与榜单相同，搜索的大部分流量都指向了前几名App。因此，在某关键词的搜索结果排名越靠前、与该关键词的关联度越高，越能被用户注意与下载。比如：搜索“购物”关键词出现拍照类的App，自然与用户的初始需求不大相符。

< ">4、关键词越靠前权重越大

< ">在App基本信息设置中，App名称与副标题、关键词（100个字符）、应用描述、应用内购信息、评论、分类与开发商名称等位置中的内容，都有可能被App Store收录而作为关键词。在这些设置中，各关键词权重高低顺序为：App名称、副标题、关键词、应用描述、评论等。