品牌出海专题：进军欧洲，盘点15个欧洲主要营销

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< background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(52, 55, 76); font-size: medium;">从产品出海到资本出海，外贸行业正在走向品牌出海的新阶段。而借势当地节日进行品牌营销，将是品牌出海的重要抓手和契机。

这是小渔夫策划的品牌营销海外节日专题，将盘点全球各大区域市场的重要海外节日，包括北美、东南亚、西亚、欧洲与拉美。这是本专题系列的第四篇，欧洲篇。 

欧洲地区历史底蕴雄厚，节日多来自于其传统文化，享受生活、喜庆狂欢的节日居多。

二月

1.意大利：威尼斯狂欢节（2月）

意大利威尼斯狂欢节起源于欧洲古代的神农节，是当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节之一，威尼斯也赢得了“狂欢节之城”称号。狂欢节会持续约2周，人们会戴上面具、穿上华丽服装，聚集在一起载歌载舞。许多外地游客也会前往威尼斯参与狂欢，热闹非凡。

畅销品类：面具服饰、食品

2.情人节（2月14日）

情人节又称为圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，纪念为正义纯洁的爱情而牺牲自己的基督教徒瓦伦丁。在英国，人们喜欢互送贺卡和礼物来表示情感，尤其是年轻人。

畅销品类：玫瑰、巧克力、珠宝饰品

3.法国：尼斯狂欢节做公关（2月底-3月上旬）

法国尼斯狂欢节是世界著名的三大狂欢节之一，持续约两周。节日期间，尼斯城会举办艺术表演、彩车游行、音乐会和焰火盛会，吸引全球各地游客。每年的尼斯狂欢节都会确定一个主题，如美食、爱情、运动之王等等，为品牌商进行创意内容营销提供了方向。

畅销品类：面具服饰、庆祝活动用品、食品

三月 

4.挪威：奥斯陆滑雪节（3月的第一个星期六） 

奥斯陆滑雪节是挪威仅次于国庆节的第二个盛大节日，始于1892年，是世界四大冰雪节之一。节假当天，奥斯陆会举办国际跳台滑雪比赛。 

畅销品类：滑雪用品&n凯迪拉克的危机公关bsp;

5.比利时：班什狂欢节（3月的第一个星期日）

班什位于比利时首都布鲁塞尔南边，与法国尼斯、德国科隆和意大利威尼斯并称为欧洲四大著名狂欢节。班什狂欢节的寓意与中国春节相似，是为了辞旧迎新。在节日期间，人们会举办化妆舞会和游行，装束主要是以小丑类角色为主。2003年，班什狂欢节被列入联合国教科文组织的“人类口述和非物质文化遗产代表作”。

畅销品类：化妆用品、奇装异服

6.西班牙：法雅节（3月15日-19日） 

法雅节，又称火祭节，是西班牙最具特色的传统节日，通过焚烧木制或纸制小人偶来迎接春天，同时还会有游行、烟火、献花等群众活动，每年吸引大批游客前往参与。2016年法雅节被联合国列为非物质文化遗产。

畅销品类：易焚烧的小玩偶、鲜花 

7.复活节（春分后的第一个星期天） 

复活节是基督教的宗教节日，是纪念耶稣基督复活的节日，象征重生和希望。在节日期间，人们会护送贺卡和小礼品、举行游行等活动，同时还会在鸡蛋绘制各种颜色，被称为“复活蛋”。而希腊的复活节活动相对传统，当地人会吃烤全羊，有的小镇会有点灯仪式。 

畅销品类：礼品、糖果、复活节彩蛋、百合花、十字架等 

四月 

8.荷兰：女王节（4月30日） 

女王节对于荷兰人来说是相当重要的节日，在20世纪初，人们计划举办节日庆祝茱莉安娜(Juliana)女王的生日，凝聚民心，随后被定为法定假日。女王节的主题是橙色与橘色，人们会在广场中载歌载舞，举行派对，同时人们可以抖音如何吸粉在自家门口或热闹市区里随意摆摊而不受税务限制。

畅销品类：橙色类用品与服饰

六月

9.仲夏节（6月24日）

仲夏节是欧洲北部地区重要的传统节庆活动，源于宗教，随后成为民间节日。仲夏节节前后是一年中北欧地区白天最长的一天，人们在这一天庆祝光明驱逐黑暗以及万物复苏的日子到来。篝火晚会是仲夏节的重要活动，篝火须由新婚夫妇点燃，然后人们身穿民族服装，少女们打扮成女神模样，围绕篝火进行各种传统民间手工艺表演，载歌载舞度过仲夏之夜。不同的北欧国家庆祝活动略有不同。

畅销品类：鲜花、篝火用品、烧烤啤酒等食品

七月 

10.西班牙：奔牛节（7月6日） 

奔牛节，又称圣费尔明杰节，起初是个宗教节日，随后演变成民间节日，并不断丰富其节日活动。如今，奔牛节有两大活动，一个是奔牛，人们穿上白衣裤缠上红腰带与蛮牛赛跑，另一个是传统的斗牛，由专业斗牛手在斗牛场中进行斗牛表演。此外，还有演讲、音乐会、汇演、烟火晚会等活动。尽管每年奔牛活动会造成伤亡，但盛大的活动每年仍吸引众多游客前往观看。但受疫情影响，奔牛节连续两年取消。 

畅销品类：奔牛节服饰（白衣服红腰带）

八月

11.意大利：八月节（8月15日）

八月节是意大利传统节日，起始于17世纪末，希望能尽情享受生活，忘记悲伤和烦恼。当天是全国性假期，政府机关和学校都会放假，人们会避免在这一年中最热的时间工作，或举办舞会或出门度假游玩。

畅销品类：乳鸽与蛋糕等食品、舞会用品、休闲娱乐用品 

九月

12.德国：慕尼黑啤酒节（9月下旬）

慕尼黑啤酒节，又称十月节，起源于1810年10月12日，为了庆祝一对王子和公主的婚礼而举行的盛大庆典，随后作为一个传统民间节日保留下来。节日期间，人们会访亲问友，欢聚畅饮鲜酿啤酒，享用各种香肠面包，同时会有乐队演奏，热闹非凡。

畅销品类：特色啤酒、香肠面包食品 

十一月

13.德国：科隆狂欢节（11月11日至第二年2月底） 

在这期间德国许多城市都会举办狂欢活动，而声望和规模最大的还是在德隆和杜塞尔多夫这两座相邻的城市。由于时间跨度比较大，一般是在第一天和最后一天的活动最为隆重，人们会扮演成小丑进行花车游行，并向路人抛洒糖果、巧克力和鲜花。

畅销品类：鲜花、糖果、化妆用品、装扮服饰

十二月

14.圣诞节（12月25日）

圣诞节在欧洲是一个相当重要的节日，不同的欧洲国家在习俗上略有不同。在英国，孩童会挨家挨户唱圣诞歌曲，会收到圣诞礼物；在波兰，人们会先朗读福音，随后分食圣餐饼；在意大利，白天禁食，晚上才享用各种美味的食物。而在圣诞节中，各种圣诞庆祝活动也是必不可少的。

畅销品类：圣诞装饰用品、礼品、食物

15.跨年夜（12月31日）

元旦是欧洲国家公认的新年日期，跨年夜便是一年中最后的一个晚上。欧洲人们会在这一天举行盛大的庆祝活动，如烟火晚会、街头派对等。意大利民众会打碎一些东西来制造声响，他们相信这样就可以新年如意；法国民众会聚在家里喝酒，喝完即寓意来年运气好；西班牙民众会在新年钟声敲响时吃12颗葡萄，期盼未来12个月顺利如意。

畅销品类：全品类