HUAWEI Ads——数字化营销平台

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< ">HUAWEI Ads，汇聚华为1+8+N全场景生态布局下的媒介流量，是流量快速增长的数字化营销平台，目前已开放锁屏、开屏、信息流等多个展示位。

< ">华为广告投放平台优势

< ">高额的智能手机市场占有率和增长率；

< ">不断攀升的全球品牌影响力；

< ">华为、荣耀双品牌，覆盖广泛、多样化的目标人群；

< ">覆盖国内各线城市的高学历、高收入、高消费的优质特征人群；

< ">智慧化交互体验，让信息自然触达；

< ">精细化标签体系、精准投放拓展优化功能，定位更多、更精准的目标人群。

< ">投放服务

< ">HUAWEI Ads支持投放服务变化为：广告服务（含：竞价广告、合约广告）和信息服务。

< ">服务类型

< ">支持投放类型

< ">支持推广产品

< ">广告服务

< ">竞价广告投放

< ">网页、应用（应用促活、应用下载）、快应用、促销活动

< ">合约广告投放

< ">网页、应用（应用促活、应用下载）、快应用、品牌海报

< ">信息服务

< ">激励应用下载

< ">相关概念

< ">IMEI：Internation优化快照al Moblie Equipment Identity移动设备国际识别码。是手机唯一可以被识别的号码。在工作中，IMEI指的是手机和平板，不包括便携式电脑。HUAWEI Ads支持对特定的IMEI设备进行投放。

< ">网页推广：可以投放具体的H5落地页链接。

< ">应用促活：可以投放某应用的直达链接，若用户已安装该应用，则点击广告将尝试跳转到指定页面。

< ">应用下载：可以指定某应用，通过投放H5落地页链接，将客户引导至应用下载页面。

< ">快应用：快应用是一种新型免安装应用，有安卓应用体验好、功能强大的优点，也有H5无需安装、占用存储极少的便捷，还能自动更新和清理空间。广告主推广快应用，推广产品详情为快应用链接，默认开放给已安装快应用中心的用户。

< ">促销活动：仅适用于电商应用推广促销活动。对用户安装行为无定向，需要同时填写Deeplink和H5链接。当用户点击广告时，若已安装则拉起应用，未安装则跳转H5。

< ">品牌海报：可以选择某些特定广告展示位进行曝光，深圳公关活动公司不支持投放具体的H5落地页链接或应用下载链接。

< ">华为ads的用户人群特点

< ">1.性别、年龄：男性用户比例较高，其中24-34岁占比近6成。

< ">2.地区分布：广东省用户最多，用户集中在一二线城市

< ">3.用户活跃及曝光：日活用户达7000万，日曝光次数超100亿

< ">4.华为拥有丰富的品质用户群，传播价值高，消费力强，在安卓中高端市场的占有率居位第一

< ">品牌推广资源

< ">1.APP开屏

< ">2.锁屏

< ">3.焦点图

< ">4.视频后贴&视频播放页大图

< ">效果推广资源

< ">1.新闻类信息流

< ">2.Banner位

< ">3.云文件夹

< ">华为Ads信息流定向优化基础营销建议

< ">1、PPS后台定向人群规则：

< ">同类型下选多定向为并集（如同时选APP行为下的某两类）；同时选择不同类型定向为并集（如选择性别和年龄）

< ">2、常见定向问题：

< ">1）放不出量：可能出现放不出量的原因为，交集定向选择太多，导致投放量级太小（后续PPS后台版本会上投放人群预估，便于大家选择定向）

< ">2）预算花完但效果很差：可能的原因是测试预算太少（比如只有500），但是定向范围太大（如某阅读类客户选择社交类APP行为），导致广告尚未触及目标用户则已花完。

< ">3、解决方案：

< ">1）如要多维度定向，建议建不同计划测试不同定向，防止量级太小

< ">2）后台APP行为是和华为应用市场对齐的，选择APP行为前，可以去应用商店看下APP的安装量级来做预估，比如社交类APP里有微信，微信的安装量51亿次，如果客户预算很少还定向类似微信的APP人群，那么极有可能效果不好。