微软广告业绩报告中的数字表示什么？

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点阅率（CTR）

含义：点击广告的次数除以展示广告的次数（展示次数）。例如，如果您的广告在2348次展示中获得了50次点击，则点击率是2.13％。

为何如此重要：点击率是一种快速判断广告文案效果的好方法。良好的点击率约为2％。如果低于1％，请考虑进行一些更改，例如通过描述使您的产品与竞争对手的产品脱颖而出的方式来改善广告文案。

平均广告排名（平均排名）

简介：广告在网页上的平均排名。

为何重要：如果您的平均广告排名在第3页或以下，则客户看到它的可能性要小得多。要提高广告排名，请尝试提高关键字出价，例如，通过出价调整来定位客户。

平均每次点击费用（平均每次点击费用）

含义：广告的所有点击总费用除以点击次数。这是潜在客户您每次点击广告实际向您收取的平均费用。例如，如果您为300次点击总共支付了48.35美元，则平均每次点击费用为0.16美元。

为何如此重要： 平均每次点击费用可以帮助您确定您是否获得了良好的投资回报率（ROI）。如何定义合理的每次点击费用可能部分取决于您认为可接受的投资回报率。微软广告的平均每次点击费用约为0.84美元，尽管根据您的业务类型和投资回报率目标，视频广告行业发展您的平均每次点击费用可能会更高或更低。

您的预算与可接受的每次点击费用紧密相关。例如，如果您的CPC太快耗尽了预算，则需要降低它。如果您经常剩余预算，则可能有较高的每次点击费用。

如果单次点击出价不是您想要或期望的，请查看您的出价和单次点击出价与平均广告排名的比较，并根据需要调整关键字出价

转换次数

简介： 转化是指客户在查看您的广告后完成了一项操作。行动可能是购买产品，注册网络研讨会，加入组织-无论您认为如何衡量广告成功的最佳方法。开启转化跟踪功能后，转化率和转化率均可用。

为何如此重要：如果您的广告点击率不错，但转化次数很少，则您是在为不会带来收入的广告付费。尝试通过使内容易于阅读并将购买报价放在页面顶部附近来改善您的着陆页。

兑换率 （％）

简介： 转化次数除以点击总数。例如，如果您的广告系列中的广告获得了300次点击和4次转化，则转化率为1.33％。启用转化跟踪后，转化率就可以互联网营销推广怎么推广使用了。

为何重要：转换率越高，广告系列及其广告的效果越好。良好的转化率通常在2％至3％之间。如果持续低于此水平，请考虑确保目标网页组织合理，有趣，易于使用且与客户搜索的内容相关，以改善目标网页。

展示次数（和展示次数份额）

简介：展示次数是广告在搜索结果页上展示的次数。展示份额是指您的广告在您定位的市场中占总可用展示次数的百分比。

为何重要：没有展示就没有点击或转化。您应该在上述统计信息的上下文中监控和调整展示次数。例如，如果您的点击率较低，则可能是由于展示次数较低。