关于Twitter的一些广告投放知识

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< ">移动用户占比80%的Twitter，是全球最大的社交网络媒体服务商之一，月活用户3.16亿，每日推文量5亿，10亿+智能装置。Twitter用户质量卓越，应用开启率较其他平台流量高出37%，支付活跃率高出34%，近年来，其移动互联广告业务发展迅猛，与Facebook、Google一起成为世界三大顶级互联网广告平台。

< ">据AppsFlyer的2015年9月统计数据显示，在Android系统中Twitter的用户留存率高居榜首，超出第二名25%，iOS系统里Twitter的用户留存率也仅次于Google Adwords，位列第二。

< ">但Twitter大众化区在2014年7月建立，2015年9月国内才有顶级代理商，随着国内移动互联网的飞速发展，越来越多的开发者把目光放在海外市场，却对许多Twitter的广告投放一知半解。

< ">Twitter广告投放的步骤和解说

< ">1、建立Twitter账号，确定Twitter账号的结构。这些账号可以以突出你的品牌价值为基准来命名，也可以用有用的信息来命名，或者描述产品/提供的服务。

< ">2、确定你的Twitter账号和结构。一个主账号+辅助账号+意见领袖账号。

< ">如果旗下产品多，建议建立一个主账号和几个附属账号。以手机游戏公司为例，主账号名可设为“**game”，进行游戏推广;然后附属账号1，可与Twitter上的推广内容无关，但担任的是客服的角色;附属账号2，交由PR部门负责，对用户进行分流，减少玩家吐槽内容出现在推送新闻稿附近的频次;辅助账号3，给公司非常有名的制作人/敢于语的CEO，特别注意的是，这个为个人账号可以和公司主账号进行互动。

< ">3、投放的同时保证有高质量的“原生内容”。

< ">更高质量的原生广告内容可以获得更好的效果。Twitter广告主界面粉丝数大的，和粉丝数量凋零的，谁推广的消息更有说有说服力?当然是粉丝多的。注重原生内容的维护，通过图片、视频等多媒体内容和粉丝互动，粉丝会感受到真诚，愿意关注。

< ">Twitter的原生广告有3个种类：推广趋势话题，推广推文和推广账户。在Twitter桌面版首页，由左、中、右3个部分组成，他们分别是位于左边的是全球趋势热门话题、中间的信息流推广推文、右边的推广账户。对移动端用户来说，在搜索时看到的是推广趋势话题，在刷新手机时看到的是在时间流里的推广推文。

< ">推广趋势话题：每个地区的榜单都不一样，除了排名第一的话题都由系统自动产生的，根据最近讨论最多热点话题在短时间内的评论和转发数来决定。而排在第一位的，就是趋势话题广告位，每天以固定的价格销售出去，广告主可买断当天置顶位置。

< ">中间，是时间流，Twitter在这里面也会插播广告，以图片和文字的形式出现，广告推文下面会出现一个灰色的小标签，提醒用户这是一个小广告。

< ">右边的，是推广账户。广告主可网络营销方式有哪些?以在这里“买粉丝”，账号下面有一个小按钮，用户只要点击就关注了。

< ">关于Twitter的一些数据和功能

< ">1、Twitter视频效果数字化营销公司惊人，63%的品牌喜爱程度，45%更高点击率，90%移动装置观看。最近一些广告主做投放测试，在欧美地区成本在10美分或15美分左右。值得一提的是，Twitter只按展示收费，不对转发和产生的点击、下载收费，所以如果广告主能从创意着手，保证比较有趣的广告内容，在Twitter平台是可以实现病毒性传播的。

< ">2、Tailored 电商解决Audiences。Twitter的平台上也有这个功能，把需要定点投放的用户模型提交到Twitter后台，Twitter会给广告主匹配相似的用户来进行投放。可以“白名单投放”，即投放给我想投放的这些人，也可以是“黑名单投放”就是，我不要投放给这些特定用户。可以提供的信息包括，网站访客，App用户信息，用户、顾客email，TWITTER IDs，顾客电话号码等。据Twitter相关负责人介绍，可以提升营销广度，最大到10倍以上。

< ">3、Twitter针对目标人群定位投放。每一个用户，根据平时发过什么内容，和什么样的内容有互动，Twitter会给这些有明显使用行为的用户贴上标签。Twitter的投放，有3种常用的投放是Interest兴趣组，Followers粉丝和Keywords关键词。

< ">兴趣组，每一个Twitter用户根据平时发过什么内容和什么内容有公互动，关注了哪些账号，都会被贴上标签。粉丝投放，比如一个APP想投放给对音乐感兴趣的人，那么就可以选择对音乐感兴趣的人，比如賈斯丁比伯等。当选择大V号做投放的时候，投放的逻辑是，你的广告会被这些大V的粉丝和与之类似的用户知道。

< ">4、广告形式：如果买CPC，可使用网站卡片。按点击付费。

< ">移动应用下载卡片：有一张图，Twitter会从AppStore抓取来该应用的信息，图/下方都会在点击后跳转到下载按钮，可以直接下载。

< ">应用卡片的轮播，用户在时间流丽看到的或许是可以左右滑动的轮播图，图片可能是6-12张左右。

< ">5、测试或预注册。有新车试驾，游戏预注册，可以在网页上以销售一道卡片来搜集用户信息，用户在点击确认要提交用户信息的后，Twitter的ID和以Twitter绑定的电子邮件地址会到广告主后台。广告主可以从后台将这些用户信息转化成Excel表格。