ironSource：Likee下载量迅速增加30%的广告创意素材

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本期LevelUp+对话，我们邀请到新加坡知名公司Bigo，分享通过和ironSource旗下广告创意工作室、也是目前全球最大的广告创意工作室之一Playworks Studio合作，成功让旗下应用程序Likee实现下载量30%提升，在竞争激烈的市场中脱颖而出！

< ">案例概述

< ">< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">目标：< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">新市场开拓&获客规模提升。

< ">< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">挑战1. 获客活动效率低于预期：Likee过去只在俄罗斯投放视频广告，希望通过创新广告创意拓展新地区，但并未以预期效率来扩大获客活动规模。在与ironSource沟通中，他们认识到由于将新用户年龄作为获客广告活动的KPI，导致绩效受限。

< ">< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">挑战2. 优化能力受限：Likee只能在广告网络级别上获取数据，意味着只能将通过广告网络获得的用户整体视为一个平均值。又因无法获得设备层面的广告如何进行推广收入测量数据，出价难以达到预期效率，优化能力被限制。此外，Likee虽然耗时优化广告创意，但并没有资源用于实现扩大应用程序规模所需的IPM。

< ">Likee - Let You Shine

< ">Playworks全面支持

< ">ironSource内部广告创意团队Playworks Studio所拥有的专业知识和资源，促使< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">Likee决定与其合作、开展用户获取广告活动。Likee向Playworks提供希望在广告创意中使用的视频，其余内容则由Playworks团队完成。

< ">< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">Playworks制作交互式落地页（IEC）：将其放置在每个视频广告的结尾。Playworks团队加入了兼具娱乐性与创造性的交互元素，成功吸引用户注意，表现出色。

< ">< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">创意分享：用户在屏幕上点击即可定制角色的外观。

< ">< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">不断优化：为了优化落地页表现，确保用户直观感受其内容，Playworks加入了一个手势，引导用户点击广告；并对广告创意进行本地化，测试它们在不同地区的表现信息流广告代理公司；多次沟通后，将KPI从新用户年龄更改为次日用户留存率，让Likee能优化竞价策略，确保针对正确的用户进行恰当金额的竞价。

< ">成果展示

< ">Playworks提供多个版本迭代优化、增加创意素材种类后，Likee的< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">IPM成功提升12%，整体下载量提高了30%，用户获取表现有极显著的提升；首日用户留存率也即刻增加，与普通的非交互式落地页相比，增加了12%。

< ">ironSource在广告网络和游戏广告变现流量方面，尤其是超休闲游戏类型上，表现非常出色。Likee希望继续利用休闲游戏玩家和自身用户之间的协同效应。

< ">同时，Likee团队表示合作体验极佳< color: rgb(13, 20, 140); box-sizing: border-box;">，ironSource的高效便利沟通、积极配合他们达成各类目标及全程保持透明的做法，令他们倍感满意。本次成功合作后，Likee和ironSource也已在更多地区携手扩展合作。