CPA广告究竟是何方神圣？推广人员要知道的事！

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< font-size: 16px;">移动广告有多种形式，但并非所有形式都对广告主有利。传统广告模式价格越来越高，效果却逐渐变差，推广人员需要开始探索新的战略，以带来更好的广告效果。运用CPA广告，可以使广告主在达到ROI目标的同时将自身风险降至最低。本文将介绍：

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< font-size: 16px;">CPA 广告是什么

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< font-size: 16px;">CPA 广告的利与弊

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< font-size: 16px;">CPA 广告的运用场营销景

< font-size: 16px;">Tapjoy专家与广告主进行一对一合作，以助力实现您的营销目标。通过使用特定的定价模式（如CPA），我们将广告主与近10亿的月活用户联系起来，确保您从广告支出获得最大收益。

< font-size: 16px;">准备好了解 CPA 广告的优势吗？继续往下读吧！

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< font-size: 16px;">CPA 广告是什么

< font-size: 16px;">CPA 是Cost Per Action的简称，有时也指用户获取所需成本（Cost Per Acquisition）。在CPA广告中，推广人员仅在广告引导的用户采取某种行动时付费。广告主能够灵活选择他们需要的转化点，例如首次购买、订阅注册、或完成表单等。由于 CPA将广告直接与转化（而不是展示或点击）联系在一起，因此这种模式对广告主十分有利。

< font-size: 16px;">CPA的计算方法是将广告总支出除以归因转化总数，结果就是您需要为每个Action支付的费用。CPA 类似于其他形式的效果类广告，例如CPV（每次查看成本）广告、CPCV（每次完成查看成本）广告和 CPE（每次参与成本）广告，推广人员需要承担的风险和/或责任更少。

< font-size: 16px;">我们很容易混淆 CPA 广告与CPE广告。这种混淆的产生，部分是因为不同的流量供应商对"E"和"A"的定义不同。这两个术语都指因App内广告活动而发生的用户活动

< font-size: 16px;">“E”：作为App促销的一部分在广告主App内

< font-size: 16px;"> “A”：发生在App外，通常发生在移动web上。虽然广告本身存在于App内环境中，但转化并不发生在App内。

< font-size: 16px;">这一点至关重要，因为 iOS 和 Android 平台在App内广告制定了不同的政策。CPA 广告允许在两个平台上投放，而 CPE 广告由于App内转化而仅限于 Android 设备。CPA 是效果营销人员和广告主的理想之选，而 CPE 非常适合App的用户获取。

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< font-size: 16px;">CPA广告的利与弊

< font-size: 16px;">与任何其他形式的广告一样，CPA有其好处，但并非万无一失。最明显的好处是降低了风险系数。除非广告获得实质性结果，否则您不需要为广告付费，所以您的广告支出会更物尽其用。如果您没有得到预期的结果，你可以将预算再投入到不同的位置、用户群、创意素材等，负面结果的代价并不高。

< font-size: 16px;">CPA的缺点是：并不是每个平台或开发者都支持CPA 广告模式。您可能需要经过调研和验证后才能使用CPA广告，这对刚起步投放的广告主不算友好。

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< font-size: 16px;">CPA 广告的运用场景

< font-size: 16px;">大多数主要的数字广告解决方案支持CPA广告，包括 Tapjoy。有些行业比其他行业更适合CPA广告。例如，DTC零售、旅游和酒店的广告会能够带来大量的消费行为。同时，B2B广告的转化较低，因此要求更高的转化率。然而，高转化率并不是CPA的唯一关键—广告主之间的高竞争也会推高转化成本。

< font-size: 16px;">CPA中的“A”的定义到底是什么？通常指的是发生在App外的任何事件。CPA 广告的一个常用例是电子邮件数据库的增长。在这种情况下，当用户提交一个潜在客户的表单或注册订阅电子邮件时，该操作将被视为“A”。还有各种各样的电子商务用途，其中“A”很容易定义为 订单销售，无论是销售实物还是虚拟产品等等。

< font-size: 16px;">以下是 CPA 广告的一些常见示例

< font-size: 16px;">问卷调查：市场调研的公司都非常看重在线调查数据。CPA 可以保障ROI。

< font-size: 16px;">提供电子邮箱：公司希望收集有效的电子邮件地址，以增加他们的电子邮件营销覆盖面。此类 CPA 中广告中，消费者经常会被10%的折扣优惠券或类似的优惠所吸引。

< font-size: 16px;">注册免费试用：每个人都喜欢“免费”。通过正确的营销活动优化，品牌可以运行利润丰厚的 CPA 活动，来创建稳定的新客户流。

< font-size: 16px;">购买产品：无论您是希望提高购买订单还是订阅服务，CPA 广告都可以确保您的广告预算与增长直接相关。

< font-size: 16px;">在社交媒体上分享内容：邀请用户在社交渠道上传播信息，通常附带一个话题标签和/或用户名，从而形成更好的品牌传播。

< font-size: 16px;">价值交换模式是CPA广告的流行方法。此类广告通常出现在Offerwall的应用内中心。如果用户点击链接并完成快速调查，App可能会提供游戏中的货币。从用户的角度来看，回答几个问题所需的时间成本很小，尤其是当他们能得到更多免费的游戏内货币或道具时。

< font-size: 16px;">CPA 广告在任何渠道上都有效，但在手游重庆危机公关公司中效果特别好。例如，近年来，定价模式也在社交媒体上流行。免费游戏只是 CPA 广告的自然环境，因为它们可以提供虚拟奖励，以增加用户交互的几率。

< font-size: 16px;">有了合适的合作伙伴，CPA 广告活动就可以大获成功。Tapjoy 让广告主能够轻松地与其理想客户建立联系，并培养参与度和品牌忠诚度，从而推动他们的行动。我们拥有与用户进行有意义的互动的实践记录，像您一样，我们知道优先考虑ROAS的价值。