手把手教你写出吸晴Twitter营销推文

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< ">实验心理学家赤瑞特拉（Treicher）关于人类获取信息的来源的实验表明：人类获取的信息83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。Twitter是一个视听结合，公开表达与讨论的平台，品牌可以在Twitter上发推文、图片和视频来传递品牌声音，与受众对话。但是表达什么、怎么表达，其实背后都有一套“成功秘籍”。今天，我们将分享撰写Twitter推文的“四大秘籍”，助力大家写出吸晴推文！

< ">秘籍一：简短、亲切的语言风格

< ">我们知道，品牌每天有许多想要分享的故事，一句话根本说不完，但是请记住：语言要简短、亲切，确保你的Twitter推文立意清晰、直奔主题。如果大家有更多需要分享的内容，可以用视觉方式表达，或者让受众点击进入品牌主页了解详情。

< ">例如，美国可机洗地毯零售商Ruggable在以点击次数计数的营销活动中，仅用了66个字符，11个单词就构成了一篇吸引人的文案，表达产品时尚、可机洗特点的同时，刺激受众点击进入他们的热销排行榜了解更多内容。

@Ruggable简短推文吸引受众

< ">秘籍二：有号召力的表达

< ">不要去假设受众一定会懂你想要传递的信息，也不要去隐藏你的意图，直接发出有力号召，明确、直接地表达你对受众的期待：“关注我们”、“点击获取更多内容”或“评论区留言你最喜欢的产品”等等。

< ">例如，泰国虎牌药膏Tiger Balm以分发赠品，分享健康小贴士等内容号召受众关注他们Twitter的账号。其发推文表示，无论是世界级的运动员还是运动爱好者，都可以信赖Tiger Balm，因为它能有效缓解疼痛，并借机强调Tiger Balm是由多种草药成分混合而成的，提供安全、快速、有效的无药丸止痛，受到全球消费者的信赖。

@Tiger_Balm_US号召关注

< ">秘籍三：营造紧张的氛围

< ">Twitter是一个实时对话的平台，品牌的宣传推文也应紧跟时间线，给受众一个立刻行动的理由。限时促销、限量发售、即时消息，这些都是促使受众立刻关注你的Twitter、访问你的官网或者下载你APP的有力帮手。

< ">例如，蛋白棒品牌Perfect Snacks在推文中运用了“不容错过”、“有限时间”诸如此类的表达，为他们季节限定的新品——糖果甘蔗的发布增加了紧迫性。

@perfectbar新品发布

< ">秘籍四：丰富推文呈现

< ">视觉效果冲击是营销中最重要的元素之一，无论你的专业网络推广宣传核心是产品、功能或者特点，无论麦当劳在危机公关下的营销你使用的是图片、GIF、还是视频，都要擅用视觉冲击，引发受众兴趣与好奇。

< ">例如，纯素食餐包订购品牌Purple Carrot在推文中呼吁受众吃更多的蔬菜，分享让受众轻松烹饪出创新、美味、以植物为基础的膳食的方法。同时，以一个令人垂涎欲滴怎样微信引流的特写镜头来吸引读者点击进入他们的网站，实现网站点击量有效增长。

@PurpleCarrotXO推广他们的食品

< ">当然，Twitter也有一些视频内容技巧可以分享。在所有的创意形式中，视频是Twitter上增长最快最强大的传播方式之一。首先，品牌可以将视频长度控制在15秒以内，以最大化品牌影响力，达成更高的完播率。其次，前几秒画面十分重要，能够快速让用户产生好奇、吸引用户注意力，决定时刻尽在于此。此外，用字幕或者文字辅助画面，这样，哪怕用户习惯静音观看视频，也不会妨碍信息的传递。而且，不要忘记在广告的前3秒内加入清晰的品牌宣传，具有清晰品牌标识位置的视频广告，可使品牌回忆率提高30%。

< ">例如，便携式蛋白质食品品牌P3运用了一个10秒视频，展示了一系列的运动场景，他们甚至没有用到任何配音就生动地表达了“肉+奶酪+坚果=可能量，P3是受众补充蛋白质的不二选择”。

@P3Protein的10秒视频宣传

< ">视频广告的确好，但我们也提醒下大家：不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里，最好的方法是在一个活动中应用多种创意，使用多种文案与视频的组合。Twitter调查表明，使用3-5种不同的广告组合可以提升品牌、活动知名度提升，同时也可以增强受众购买意向。