AppsFlyer告诉你IDFA是什么，能怎么用？

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< ">广告标识符（IDFA），是一个由32个字符组成的数字符串，广泛用于数字广告行业，用以匹配用户上网地点、在做什么和购买什么东西等信息,用于广告主精准投放广告，以及优化用户的应用体验。

< ">2020年6月，Apple推出了iOS 14系统，其中更新了针对IDFA的隐私新规，宣布推出名为“App Tracking Transparency”（应用程序追踪透明化）（以下简称ATT）隐私政策和SKAdNetwork 2.0归因机制。

< ">简单来说，ATT政策是将广告标识符IDFA在征得用户的许可后，以允许应用程序对用户数据追踪、优化广告效果。对于用户而言，个人隐私信息保护将得到提升，然而对于开发者而言，苹果调整IDFA访问权限将带来一系列发展挑战。对此，Apple升级SKAdNetwork归因机制——针对非IDFA的安装和转化归因的整体方案，为广告主提供一定数量的iOS端营销数据。

< ">IDFA是移动设备归因的关键，帮助移动企业评估营销广告的投放效果，预算花费合理性以及目标用户定位是否准确，同时也是开发者用于提升用户体验的重要依据。本质上IDFA没有绝对意义上的“有害”或“有利”，只是各方使用方法的不尽相同，造成数据安全的隐患和隐私泄漏的风险。

< ">最新SKAdNetwork机制将降低应用程序获取的数据数量，以及和单个用户的关联度。这就意味着，SKAdNetwork相比于IDFA来讲，广告主和广告平台虽然能够衡量广告投放效果，但是无法衡量到用户真实的ROI/LTV价值，更无法了解到用户的具体特征和实际需求。SKAdNetwork也存在一定公关媒体邀请时效的数据反馈延迟，无法支持再营销转化归因和Web到App的转化数据，且需要针对多个广告平台进行分别端口接入和设置，广告商无法迅速根据用户当前的行为数据做出调整，优化广告投放策略和提升用户体验。

< ">对此，面对后IDFA时代SKAdNetwork挑战，全球归因领导者AppsFlyer近日推出一站式解决方案SK360，包含早前发布的广告平台一站式接入、营销优化、数据分析、防作弊保护，以及近期即将上线的营销预测分析五大功能。这项全面的解决方案可帮助广告主配置并优化SKAdNetwork转化值、进行数据验证并拦截作弊、与合作伙伴无缝新闻网最新新闻对接，且所有功能均集中于一个精准网络营销推广数据分析面板上即可实现。

< ">Apple最新的隐私政策生效后，SKAdNetwork将成为iOS端衡量并优化广告效果的主要机制。作为一项确定性归因机制，SKAdNetwork可为广告主提供一定数量的iOS端营销数据。Apple不断为广告主和应用开发者升级这项机制的同时，也引入了一些关键的限制条件。为助力广告主实现持续增长、精准提升广告效果，AppsFlyer在已有的一系列iOS 14解决方案的基础上，新增了SK360一站式解决方案。这项全面的解决方案帮助广告主配置并优化SKAdNetwork转化值、进行数据验证并拦截作弊、与合作伙伴无缝对接，且所有功能均集中于一个数据分析面板上即可实现。目前包括Facebook、Twitter、Snap、ironSource在内的数十家渠道伙伴已与AppsFlyer进行SKAdNetwork对接，确保回传和转化值等关键数据能够准确无误地同步到AppsFlyer以及其它合作伙伴。

< ">AppsFlyer将于今年正式推出针对SKAdNetwork的预测分析解决方案PredictSK，PredictSK将作为SK360的子方案，在Apple ATT框架正式施行之后上线。SKAdNetwork的局限之一，在于广告主衡量广告效果的窗口期较短，仅凭借24小时的用户活动，几乎不可能做到真正的广告优化。有了PredictSK，广告主就能够基于用户安装后的早期行为（安装后24-72小时），来预测广告营销效果的长期表现。PredictSK将SKAdNetwork的移动归因机制进行自动化处理，消除了衡量和时限方面的阻碍，帮助广告主在新常态下保持竞争优势。

< ">AppsFlyer核心产品副总裁Barak Witowski表示：“我们始终以广告主的需求作为业务前进的方向，SK360是AppsFlyer针对iOS 14推出的整体解决方案的一部分，帮助广告主解决数据访问和数据衡量受限的不确定性，结合多种解决方案实现最大程度数据覆盖，为广告主赋能的同时保护终端用户隐私。另外，PredictSK能够评估用户产生的所有事件，快速且精准地预测用户生命周期价值，为广告主节省宝贵的时间和预算。有了SK360，广告主可在遵守最严格隐私标准的同时实现全面掌控。”