Appstore：4个苹果官方营销神器，你爱了吗

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< ">4个苹果官方营销神器

< ">在说营销手段之前，需要先搞清2个苹果后台几个关键词指标的定义：

< ">APP购买量：在App Store上使用iOS 8、Apple 网站开发需求tvOS 9或更高版本的设备进行首次App下载的数量。使用同一Apple ID将App更新、下载至其他设备，以及重新下载至同一个设备，不包含在下载数量内。对于免费App，“家人共享”下载数量包含在内，但对于付费App则不包含。

< ">日期和时间：一天是指从凌晨12:00开始，到晚上11:59(UTC)结束。UTC可以简单理解为标准时间，而中国开发者大部分使用的时间为东八区时间，比标准时间要早8小时。

< ">结合以上两个定义，就能解决一部分数据不准的问题，即大部分国内优化人员，一般以idfa或者以第三方平台统计口径来进行激活计数，而苹果以AppID首次下载计数，且时间一般会相差8小时，导致数据对不上。下面言归正传：

< ">第一个营销神器：转换率分析

< ">转换率即App购买量/展示次数（独立设备计数），这个指标可以评判你的截图，标题等元数据前后更换的效果，但需要注意的是，如果前后处于不同的营销节点，比如前后投放量有较大差异，或者长期投放大量积分墙，均会导致转换率失真。

< ">转换率路径：后台首页-App分析-指标-存储的视图-转换率

< ">第二个营销神器：宣传文本

< ">一般来说，App更新会比较慢，一般也是第二天才能生效，而且不适合频繁更新。而宣传文本可以解决一部分信息传达问题，比较适合以促销信息来拉新的产品，比如“1分钱充值648的游戏”或者“9.9元拼好物”。因为宣传文本在描述上面，位置较为醒目，且可以随时更新内容，无须提交App的新版本。

< ">宣传文本路径：后台首页-我的App-IOS App-版本-宣传文本

< ">第三个营销神器：来源分析

< ">苹果后台提供来源分析，客户可以比较清晰看出自己App Store的流量来源。

< ">并且可以通过更换维度来查看包括内购付费的各种来源,还可以通过查看网页来源来查看积分墙的流量分布和来源，可以作为反作弊的辅助手段之一。

< ">来源分析路径：后台首页-App分析-来源分析

< ">第四个营销神器：营销活动

< ">苹果官方分短链工具，可以通过改变短链参数，来区别用户来源，并且在不同场景有不同的生成方法，但也有同学反映，这种方式统计有些不准，想要使用的同学可以测试后在进行使用数据营销策划。详情可查看链接https://help.apple.com/app-store-connect/#/itcfa7936330

< ">营销活动路径：后台首页-App分析-营销活动