时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:小师弟-雪碧网络
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< "> < ">解密ASO带量效果 < ">由于不可抗力,超十亿人被动的“关门闭户”,超2亿人同期在线办公,超1亿学生集体在线听课……历史罕见的在线用户量、再创新高的在线用户时长,随着企业逐渐复工、学生开学在即等正在逐步下降,一阵风一样涌入市场的流量正在溜走,还请做好用户留存。本周我们一起讨论下ASO的带量效果。 < ">在说方法之前,先说一下历史热度,以下图为例,关键词的搜索热度是随时变化的,当我们拉长时间线,会大概看出一个词在一段时间内的平均热度,也就是历史热度,这个热度也近乎是一个关键词的真实热度,决定了一个词的带量能力,当然有一些周期性比较明显的词,比如春运期间的“12306”,招聘季期间的“招聘”等等,这时候,由于热度有滞后性,所以词在当时的带量能力要比热度显示的高一些。 < ">下面开始说方法。方法里把词分为以下几种,1品牌词,2高排名的低热度词、低排名的高热度词,3正在销售推广渠道优化的词。一般ASO的总带量是有这四部分量加在一起的。高低排名的标准,我这里取TOP5(正好是手机滑动两屏),日常实际操作中,可以根据自己的数据逐渐调整,其中: < ">1、品牌词部分的带量,一般来说是比较稳定的,但有活动,品牌推广时,需要考虑增量。 < ">2、高排名的低热度词和低排名的高热度词,一般来说取决于优化打量时候的附带效应和关键词覆盖,一般来说也相对恒定,但一旦有高热度词有了高排名后,增量部分需要考虑进去。 < ">3、优化的词带来的量级,则通过总量级之间的相减可以得出。在通过一段时公关危机一般处理流程间内,词和词不同的排名区别,从而粗略估出每个词的带量情况。 < ">同一词不同排名带的量级区别很大,我一般按下面表格来分同一关键词不同排名的量级(表格供参考,掌握方法后,比例可以根据自己的摸索出的实际数据来进行调整) < ">下面举个例子帮助理解一下: < ">假设A应用,目前优化的词为B,C,D,均为行业词,一直没做过品牌推广。下图为一段时间的数据: < ">结合两张表可以得出B词带量300,C词带量200,D词带量100的结论。 < ">总结:由于现实中,情况会复杂的多,所以数据最好要拉长时间线,多对比几组且数据统计环节需要对数据进行准确的分离和统计,而且尽可能的用前端数据如激活数据等,越后端的数据,因为多次转化的原因,数据准确度会下降。 |
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