是不是全球都在流行语音产品？日本语音产品S

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< font-size: 16px;">最近语音房产品又迎来了一波关注，尤其是CH的火热，让国内开发者发现除了国内，在海外很多国家也都有热门语音产品在活跃着。那么，现在国际上语音产品流行趋势怎么样呢？

< font-size: 16px;">整体上，热门语音产品分为几类：

< font-size: 16px;">1. 社交沟通，有Discord、clubhouse，这两款美国产品都以群组聊天为主打。

< font-size: 16px;">2. 语音房娱乐，最成功的产品当属主要面向中东市场的Yalla，将国内的语音房直播形态发扬光大，国内海外都有不少开发者在做这个赛道的产品。

< font-size: 16px;">3. Casting播客内容，以UGC的播客自制为主的内容型产品，也就是喜马拉雅式产品，出海做的最好的当属已经上线超过5年的Castbox，这款国内开发者做的美国流行app，另一款值得介绍的，就是今天我们的主角：日本最国民级的语音产品 Spoon。

< font-size: 16px;">Spoon最早诞生于韩国，15年上线，两年之后才登陆日本。是一款不需要露脸，通过声音放送来展示自我，并且与听众建立联系的服务平台。从app排名上来看，当前在日本和韩国Spoon的表现都可圈可点，尤其在日本，iOS和Android的分类排名都非常靠前。

< font-size: 16px;">产品核心功能：

< font-size: 16px;">Spoon同时有网页版也有App版，app为主销售营销技巧，三个核心功能分别是LIVE（语音直播），CAST（声音专辑），TALK（主题论坛）。其中TALK板块只在app端可见。

< font-size: 16px;">【LIVE语音直播】

< font-size: 16px;">通过声音来直播放送，听众通过评论栏可以及时与DJ交流，是较为直白的radio 频道形式，每位主播（Spoon内称为DJ）每次直播放送还有时长限制，不得超过两个小时。

< font-size: 16px;">分类参照下图（web端）

< font-size: 16px;">分类中的类别翻译一下分别为：

• < font-size: 16px;">New DJ，合作，聊天，哄睡，边弹边说/唱，日常，喜欢的事情

• < font-size: 16px;">生活音，烦恼/商谈，学习，有趣，等待合作，游戏/动漫，恋爱，企划/纪念

• < font-size: 16px;">书/朗读，声优/台词，ASMR

< font-size: 16px;">分类中的人气项目主要是美食类，助眠，恋爱相谈，问题角，独奏独唱，和方言。有的分类看起来好像有些不知所云，比如喜欢的事情、生活音。笔者和朋友体验使用下来发现，这些分类还是蛮日本的，很能体现日本用户的特点，比如：

< font-size: 16px;">生活音：有人去买菜做饭，就直播这个声音，DJ还在说话

< font-size: 16px;">学习：边学习边直播声音，有的人会有音乐声或者吃东西的声音，很宁静很慢节奏

< font-size: 16px;">方言：方言是指日本不同地方的本地方言，这个分类我们听起来有点好笑，但是实际感受下来还是非常受日本受众欢迎的，也是一个热门分类。

< font-size: 16px;">同时Live模式中，还融合了一些语音房打赏功能（以下简称room模式）。

< font-size: 16px;">1. 每个频道的DJ可以设置不超过三名的管理员Manager，来帮助DJ管理房间里的听众，基本上管理员都是从粉丝中来，能够有特殊身份标识并有权管理房间里的用户。

< font-size: 16px;">房间管理员示意截图

< font-size: 16px;">2. 可以打赏DJ，有各式礼物可以在直播期间赠送给频道DJ

< font-size: 16px;">【CAST播客专辑】

< font-size: 16px;">DJ上传自己的录音，供听众收听订阅，内容可以是多种多样的。

< font-size: 16px;">CAST中，Spoon官方也会做一些运营操作，比如热门歌单——把最近一周Top100中前十五的作品制作成一个歌单，使得用户刚进入cast里就能够欣赏到最精彩的作品。

< font-size: 16px;">Top歌单 

< font-size: 16px;">下方是每个栏目的人气作品，从左到右分为运营推荐，个性化推荐，杂谈，弹唱，朗读，声音日记，广播，声音剧，治愈系，自作曲，宣传企划，外语学习，场景剧，笑话，问题角/谈心，ASMR，唱歌以及其他，界面非常简洁。

< font-size: 16px;">（APP端截图） 

< font-size: 16px;">可能是为了增加听众的沉浸感，spoon整体风格偏暗系，播放器界面也是如此，作品的封面也会作为背景被放大覆盖到整个播放器界面，同时点击作品封面会显示出DJ的信息。

< font-size: 16px;">（APP端截图）

< font-size: 16px;">【TALK】主题点播机

< font-size: 16px;">主题声音点播机，感觉更像是一个论坛模块，也类似知乎问答，由用户提出想听的声音主题，多名DJ可以通过聊天的方式来上传符合主题的自己的声音作品。

< font-size: 16px;">这个模块蛮有意思的，我逐个听了几个主题，听下来感受其实其实会有点无聊，有的用户会提出朗读一段诗，还有给出剧情对白主题的，响应的DJ们就各自或朗读或唱诵，收听数量也不多，几十、几百的量级，但是用户名小圈子里还用的不亦乐乎。

< font-size: 16px;">产品亮点：< font-size: 16px;"> 

< font-size: 16px;">1. 对于相貌没有自信而声音有自信的人来说，是一个很好的展示自我的平台。而日本传统行业中就存在声优这个工种，大量中长尾声优其实很难有持续稳定的收益，Spoon也是他们表达表现自己的一个平台。

< font-size: 16px;">2.LIVE和CAST两种功能都具备的一大亮点是：对于初学者来说，因为LIVE的话，听众一般都聚集在有较高人气的DJ那里，门槛相对过高。初学者可以首先通过CAST来积攒一定人气（可以一次上传多个录音作品，听众可以随时欣赏）这样一个过渡的方式，然后再开始进行LIVE放送，在DJ培养上考虑的很全面。

< font-size: 16px;">3.Spoon在直播形式上也有一定的微创新，尤其是live模式，将radio和room形式融合，与一般的Radio广播放送不一样，听众不是单方面在听DJ表达，而是听众可以参与讨论互动，并能即使给予打赏支持。

< font-size: 16px;">4.spoon要求每个声音放送直播频道的参与人数不超过30人，这样做的好处是拉近观众与DJ之间的距离，因为人越多，DJ便难以与特定人对话，会增加DJ与听众之间的距离。

< font-size: 16px;">产品时间轴：（数据来源：日本资讯网站）

< font-size: 16px;">2015. 08

< font-size: 16px;">spoon在韩国上线，象征着spoon业务的开始

< font-size: 16px;">2017. 05

< font-size: 16px;">Series A 投资25亿韩元，象征着spoon的发展潜力得到了认可

< font-size: 16px;">2017. 09

< font-size: 16px;">spoon在印度尼西亚/越南上线，象征着spoon国际化的开始

< font-size: 16px;">2018. 04

< font-size: 16px;">spoon在日本上线，立志成为日本声音业界的No.1。

< font-size: 16px;">2018. 07

< font-size: 16px;">Series B 投资190亿韩元，代表着spoon正式走向世界

< font-size: 16px;">2018. 11

< font-size: 16px;">spoon在沙特阿拉伯等5个GCC成员国上线，象征着spoon服务已经翻越亚洲，向中东进发。

< font-size: 16px;">2019. 07

< font-size: 16px;">累计下载数量突破1000万，吸引了越来越多的目光。

< font-size: 16px;">2019. 08

< font-size: 16px;">平均月使用用户量达到200万，全世界喜爱spoon的用户数量急剧上升

< font-size: 16px;">2019. 09

< font-size: 16px;">spoon在美国上线，这对spoon来说是新的挑战。

< font-size: 16px;">2019. 11

< font-size: 16px;">被选定为KODIT「创新型企业的象征」，作为次世代独角兽的发展潜力得到了认可

< font-size: 16px;">2019. 12

< font-size: 16px;">Series C 投资450亿韩元，这是来自对spoon描绘的未来产生共鸣的投资者的肯定

< font-size: 16px;">2020. 05

< font-size: 16px;">获得ISO/IEC 27001 & ISO/IEC 27701认证，目标是做到使用户们更加安全的享受，更加被信赖。

< font-size: 16px;">目前为止，Spoon上线运营的国家已有美国，印度，韩国，中东，越南，日本等六个国家或地区。

< font-size: 16px;">商业模式： 

< font-size: 16px;">当前，Spoon上的创作者还只能通过打赏变现，且当获得的积分大于5000后才能够提现（1积分=1日元），当然获得的积分是半年有效期限，也就是说半年内DJ获得的积分只有大于5000才能变现。

< font-size: 16px;">用户画像：

< font-size: 16px;">spoon的主要用户是以20岁左右的年轻人为中心，喜欢音乐，广播以及聊天的年轻人。 

< font-size: 16px;">具体用户年龄比和男女比例 

< font-size: 16px;">                                          （数据来源：app Annie，2020.11）                                                                       

< font-size: 16px;">从11月的数据可以看出，男女比例基本持平，男性稍微多一点点。

< font-size: 16px;">主要用户群体还是集中在10～20代（日文说法，即10几岁~20几岁人群）。

< font-size: 16px;">另外，来源于Spoon Radio Japan（2020.09.25）给出的用户行为画像数据：

< font-size: 16px;">1. 5人以下听众的直播服务在50%左右。

< font-size: 16px;">2. iOS用户数量占60%，Android占40%；

< font-size: 16px;">3. 夜间21点到1点是在线用户数量最火爆的时间段。

< font-size: 16px;">从我们的观察上来看也印证了这一点，夜间21点到1点的活跃度最高，深夜2点到第二天上午11点，以及下午2点到4点的用户活跃度相对很低，基本一周的每一天夜间20点到0点的时候用户活跃度剧增。 

< font-size: 16px;">用户使用感受：< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">“即使不看手机的画面也能享受到内容的乐趣，与动画放送相比较对通信量有较少的消耗。”——这是用户们表达的Spoon的一大特点，使得大部分用户可以放心的享受spoon带来的乐趣。这也导致了临睡前用户们相对放松的状态下，活跃度剧增。

< font-size: 16px;">“初次live的时候，有很多不懂的地方，直播开始后很快便有两个人进入房间，知道我是新手后对我的一些问题都做了耐心的回答，感觉spoon已经形成了一种风气，经验者面对新手都会耐心指导，这点感觉非常好，这对于新上线的应用来说也是很有必要的。”

< font-size: 16px;">关于talk的聊天方式：“talk的时候也跟想象之中的不同，DJ们根据相同的要求来发言，并不需要仔细思考，相比起内容更重视声音的效果，门槛很低”

< font-size: 16px;">“感觉spoon的观众们都很有素质，大家只要进来房间，欣赏你的表演就一定会给予回应，live的时候如果听众们有反应的话确实是一种鼓舞，甚至只是简单的“（笑）”或者“www”也会带给自己自信，虽然只是声音的放送平台，但是果然互动才是最吸引人的一点。”

< font-size: 16px;">笔者使用下来的感受很明显的是，可能在日本社会文化下孤独的人比较多，而Spoon的DJ在live中，会和每个进房间的人打招呼，这会使一些孤独的人心灵上得到安慰。而且晚上时间段的live，有很多是助眠的，听着听着就困了。   

< font-size: 16px;">直播数据观察： 

< font-size: 16px;">工作日晚高峰时段收听Live，同时在线人数并不多，排名第一的主播，只有二三十个人同时在线；

< font-size: 16px;">录播的cast功能里，周榜第一的cast作品 播放数量在7000+次

< font-size: 16px;">未来如何发展？

< font-size: 16px;">通过持续的使用体验和观察，整体来说，使用的用户数量并不算太多akamai 国外cdn，即使已经是日本最国民级的语音产品了，但是其实使用群体也还是比较小众的。另外从数据平台的参考留存数据来看，Spoon的短期留存和长期留存也都只能算是一般。

< font-size: 16px;">值得注意的是，就在最近几日，Spoon将自己双端app都从娱乐/音乐音频更改到了社交分类中，很明显未来Spoon也会更多向社交方向发力。

< font-size: 16px;">Tips：现在副业流行，其实有小语种能力的同学们不妨把视野多向外看，像Spoon这类型的本地流行产品很多，也许能发现自己的另一番天地作为。