海外网红营销的创新扩散

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创新扩散是一种理论，旨在解释新思想和技术如何，为什么以及以何种速率在文化中传播。

创新扩散表明，并非所有人都同时采用新技术。例如，Facebook最初是由大学生采用的，直到现在才开始为大多数人和大众市场所使用。

创新扩散分为五个采用者类别：

创新者：这些人想成为第一个尝试创新的人。这些人对新想法非常感兴趣，非常乐于冒险，并且常常是第一个开发新产品和技术的人。

早期采用者：这些人喜欢采用新观念，并喜欢成为最早尝试新技术并广为宣传的人之一。这些人通常是领导者，并与周围的人分享他们的经验。

早期多数：这些人很少是领导者，但他们确实在普通人之前接受了新的想法。通常，他们喜欢看到创新会在愿意使用它之前就起作用。

后期多数人：这些人对变革持怀疑态度，只有在大多数人尝试了创新之后，才会采用创新。

落后者：这些人受传统束缚，非常保守。他们非常怀疑变革，是最难加入的团队。

传统上，大多数营销都针对大众市场（上图中的“早期多数”和“后期多数”）。这种方法的问题在于，要让这些人关心您的产品要困难得多。

但是，创新者和早期采用者对新产品和新技术深切关注。例如，YouTube上的一名技术电商关于营运产品评论员对使用最新的智能手机技中山舆情术非常感兴趣，而大多数人可能只会在旧手机过时的情况下才在乎。

如果您想传播自己的想法，那么接触到策划营销活动案例利基市场中的创新者和早期采用者可能是一个不错的选择。这是苹果多年来掌握的东西……

最有影响力舞台上的网红营销

当苹果推出新产品时，他们首先要与之交谈的人就是那些愿意倾听的人。积极选择接收Apple消息的人。

当蒂姆库克（Tim Cook）在WWDC会议上上台时，他不是在与大众市场对话。他正在与创新者和早期采用者进行交谈，希望他所说的话能够激发他们足够的信息，以将信息传递给他们的听众。

这些创新者和早期采用者对Apple十分关注，因此他们放弃了时间，只观看了纯粹针对Apple产品的主题演讲。对于苹果公司而言，直接与关心的网红交谈比直接向大众市场传达信息更有意义。

在WWDC会议结束后，苹果公司知道他们有关其新产品的消息和新闻将通过记者和社会网红产生的内容传给大众。

当您考虑营销您的业务时，请尝试考虑目标受众中的创新者和早期采用者：谁真诚地关心您的产品或服务所解决的问题？您可以和谁说话，让他们真正聆听？