Tapjoy：Special Gamez轻松提高广告收益的攻略大揭秘

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< font-size: 16px;">背景

< font-size: 16px;">作为亚太地区领先的应用开发者之一，总部位于中国的工作室Special 公关危机机学习心得Gamez对手机游戏的成功并不陌生。其主打游戏《战舰》于2017年发行，在全球已拥有超过2000万名注册用户。

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< font-size: 16px;">2020年，Special Gamez发布了一款吸引人的三消益智游戏《Kitten Match》，目前已拥有超过1000万用户。为了提高新游戏的广告收入，Special Gamez开始与Tapjoy合作，重新审视其广告策略。

< font-size: 16px;">目标

< font-size: 16px;">01

< font-size: 16px;">提高广告收入

< font-size: 16px;">02

< font-size: 16px;">最小化优化工作量

< font-size: 16px;">策略

< font-size: 16px;">在与Tapjoy合作之前，Special Gamez采用传统的瀑布流模型，但事实证明这是一种耗费时间的做法，并不能产生预期的结果。为了实现盈利目标，Special Gamez添加了Tapjoy作为需求来源，利用Tapjoy优化竞价模型。

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< font-size: 16px;">通过对竞价效果和A/B测试，Special Gamez发现Tapjoy优化竞价模型的效果远超过瀑布流模型。经过测试和监控阶段，Special G营销时间策划amez完全明星公关危机适应了视频竞价模型，并将其扩展到所有的视频变现当中。

< font-size: 16px;">研究结果

< font-size: 16px;">在转换到Tapjoy优化竞价模型后，Special Gamez的eCPM有所提高，同时转化率也得到了显著提高。从那以后，Kitten Match的ARPDAU增加了33%。由于不需要不断调整瀑布流模型，Special Gamez能够减少工作量，专注于为其推出的App提供支持。

< font-size: 16px;">增加ARPDAU

< font-size: 16px;">增加eCPM

< font-size: 16px;">提高工作< ">流程效率