IOS14更新在即 Facebook广告还能投吗？

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< ">去年苹果就宣布，2021年年初的IOS 14的更新，会将用户隐私保护作为很重要的一部分，不少独立站卖家便开始担心，广告效果会不会大打折扣呢？

< ">本章内容：

< ">?IOS 14的重大调整

< ">?对于广告投放的影响

< ">?Facebook官方建议

< ">IOS 14的重大调整

< ">让我们将时间先调整到去年，先来回顾一下事件的始末。

< ">2020年6月23日，苹果公司发布了新一代系统操作系统ios 14，与此同时，其中的新隐私策略引发的IDFA“末日”话题牵动着整个广告行业的神经，担心IDFA被用户屏蔽后导致广告无法追踪，进而影响广告效果。

< ">什么是IDFA？

< ">IDFA（广告商标识符）是每个iPhone都有的唯一ID，也就是相当于苹果手机的身份证，主要作用就是用来记录用户的操作与转化数据。

< ">以Facebook广告为例，当我们在Facebook上看到一个广告之后，Facebook会记录我们设备的IDFA，之后当我们点击进入网站之后，网站中插入的Facebook pixel（像素）会再次上传设备IDFA到Facebook服务器。

< ">经过数据核对，广告主们便可以获取到点击、添加购物车、购物等行为的数量做词条，在这些数据的基础上对广告进行分析和优化。

< ">而从2021年年初开始，苹果ios 14系统用户在使用Facebook、Instagram等软件时，会显示一个弹窗，询问是否同意自己的数据被应用追踪。

< ">其实与其说是询问，倒不如说是提醒用户关闭，应该没有人愿意自己的信息被人跟踪吧？

< ">因此对于Facebook广告主，肯定会有一定的影响：

< ">?Facebook广告像素跟踪数据将会被低报

< ">由于大家都选择了不被跟踪，广告像素也就不能获取更多的信息，因此数据量将下滑。

< ">?广告优化受阻

< ">由于没有像素的数据支持，缺乏用户的回馈，广告分析与优化将会被提高难度。

< ">而这次的更新只会影响到使用ios设备并更新到ios 14的用户，安卓用户和PC端用户则不受影响。

< ">其实并不仅是Facebook，像Pinterest、LinkedIn、Snap Chat、Tik Tok、YouTube和Google，这些需要获取IDFA的广告用户都会受到影响。搜索海外推广

< ">而苹果公司IDFA的变更其实并不意外，因为隐私一直是互联网公司中具有争议性的话题，与国内相比，国外用户尤其注重隐私保护，苹果已经公开立场“隐私是用户的权利”，所以对此进行限制也是迟早的事。

< ">IDFA的更新时间预计是今年年初，具体时间待定。

< ">对于广告投放的影响

< ">更新之后主要会影响的便是Facebook pixel像素代码的数据搜集功能，部分的广告个性化与数据收集会受到影响。

< ">以独立站广告为例，对ios14的广告投放主要存在以下的几点问题：

< ">?延迟报告

< ">不在支持实时报告，数据可能最多延迟3天，网站转化时间将根据转化发生的时间，而不是广告投放的时间。

< ">?不支持细分数据

< ">对于应用和网站的转化，年龄、性别、地区和版位等操作细分数据将不受支持。

< ">?Pixel像素最多优化8个转化事件

< ">这是在投放广告时可供选择的像素时间，例如“购买”、“加购”等，初始配置为每个网站不超过8个事件，供我们在广告投放时选择。

< ">其实这些因素对于广告投放要求相对简单的卖家来说，没必要过于惊慌。

< ">暂时我们并不清楚有多少人会更新系统，虽然IDFA更新会对广告数据产生一定的影响，但是包括Facebook在内的广告平台，也正在尝试通过不同的方式进行更新和改善。

< ">毕竟广告收入对于互联网公司是相当重要的盈利部分，这些广告平台也不会置之不理，目前Facebook也已经针对IDFA优化进行了更新，也对广告主提供了几点建议和要求。

< ">Facebook官方建议

< ">为了应对IDFA优化对Facebook广告投放造成的影响，Facebook官方提供了相应的参考方案，我们就来详细分析一下。

< ">01

< ">验证域名

< ">Facebook官方建议进行域名验证，并提供了相关的教程。如果需要进行广告投放，建议设置域名验证。

< ">注意事项：

< ">1.必须是网站所有者，亚马逊等平台电商无法操作。

< ">2.必须是拥有BM所有权限的管理员。

< ">3.只需要任选其中一个方法验证即可。

< ">点击BM中的Brand Safety品牌安全-Domains域。

< ">点击右侧Add添加，输入域名。

< ">选择其中任意一项进行验证，按照提示操作即可。验证完成后红色的标识会变成绿色。

< ">02

< ">了解客户的设备类型

< ">其实现在很多卖家都在担心的，无非是更新之后会对自己的广告成效造成影响，借助广告报告，我们可以看到自己的受众使用设备。

< ">打开广告管理工具访问广告账户，直接在主菜单中选择成效衡量与报告。

< ">通过模板创建自己的自定义报告，点击创建选择想要导出的细分数据。今日头条详情页

< ">细分数据中包括：

< ">?级别（活动、广告组和广告）

< ">?时间（日、周、2周、月）

< ">?人口统计（年龄、性别、国家、地区、商业地点）

< ">?交付（设备、平台、广告账户时间、观看者时区）

< ">?操作（画布组件、产品ID、视频声音）

< ">其中我们所需要的的就是广告受众的使用设备与平台，通过这个数据量预估可能会造成的影响。

< ">03

< ">获取电子邮箱

< ">IDFA更新后直接的影响就是导致Facebook pixel对于部分用户数据收集精准度下降，那么我们可以广告精力集中在获取电子邮箱地址上，降低对于pixel定位的依赖。

< ">通常我们在创建广告广告时，会选择“转化量”作为广告目标哦，而针对ios 14的用户，我们可以调整广告策略，选择“潜在客户开发”。

< ">这个便是广告展示效果，可以发现点击右下角行动按钮后，便会弹出一个表格。

< ">这个选项不需要使用pixel，我们只需要预先在“发布工具”中创建表单，设定好自己想要收集的数据，例如电子邮箱。

< ">用户点击行动按钮之后，便会将Facebook个人资料中的数据便会自动填充，用户无需输入电子邮箱地址，所以也更加容易获取信息。

< ">这样就能直接获取到营销所需要的电子邮箱地址，再通过邮件营销的方式，同样也能达到不错的广告效果。

< ">划重点：

< ">?造成这种影响的基础，是用户使用ios设备并更新到之后的最新版本，目前新版本用户的数量究竟有多少还未可知。

< ">?其他众多的ios老版本用户、安卓用户与PC端用户还是可以使用之前的投放方式，短时间之内并不是所有Facebook用户全部受到影响。

< ">?Facebook也在积极探讨并更新功能，帮助广告主们解决这些问题，我们现阶段也有上述的几种方法能够初步适应。

< ">其实比起广告主，Facebook等广告平台商才是更加着急的，因为这直接威胁到他们的营收利润，正是由于这个原因，无论如何都会出台其他的方法进行应对。

< ">况且大家现在也在同一个起跑线，情况一样，很难说这种广告数据上的变化，会不会是另一个弯道超车的营销机遇呢？