iOS 14专题 | Branch 成功完成程序化获客 SKAdNetwork

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< ">为IDFA后时代做好准备——Fyber、MOLOCO和Br旅游舆情监控系统anch成功完成程序化获客SKAdNetwork测试。

< ">Apple在宣布从根本上改变iOS生态系统中的广告相关隐私设置后不久，就发布了SKAdNetwork 2.0，即app安装验证框架的升级版本。SKAdNetwok 2.0在版本1.0的基础增加了一些更有必要的数据参数，但是这一版本仍然要求需求方公司将其SDK集成到媒体的app中，才能接受SKAdNetwork回传并验证安装，也就意味着整个程序化app生态系统仍然会处于不断变化之中。

< ">对于需求方平台(DSP)，他们在很多主流app媒体的获客策略中发挥重要作用，但没有自己的SDK，而是需要依赖实时竞价来访问媒体并开展营销活动，这项实现并没有什么影响。

< ">为程序化获客解决SKAdNetwork问题——供应方、需求方和衡量方三方协作

< ">为了保证程序化获客能够成功过渡到IDFA全网营销什么意思后时代，供应方、需求方和衡量方之间需要密切协作，三方都是成功实现SKAdNetwork和执行广告活动的关键。为此，Fyber、MOLOCO和Branch团队展开了合作，一起运行端到端测试，以确保价值链中的各个部分可以发送和接收必要的信号，从而为各自的客户提供优质服务。

< ">Fyber——在供应侧打下基础

< ">为了便于对营销活动的执行进行端到端测试，Fyber开发了自助式DSP Test App，该APP支持DSP合作伙伴在Fyber的媒体资源上测试他们的集成和素材，并清晰显示Fyber的SDK组件和行为。

< ">Fyber产品副总裁Alon Golan表示，“Fyber在SDK和DSP Test App中启用了iOS 14和SKAdNetwork支持，这是一个易于使用的沙盒环境，可以对iOS 14营销活动开展端到端测试。合作伙伴可以核实能够正确接收Apple的回传数据，验证可以正确定向上下文数据，并确认高级素材可以带来高质量的用户体验。”

< ">MOLOCO–需求方执行

< ">MOLOCO设置了一个针对自助式DSP Test App的营销活动，并可以确认：

< ">SKAdNetwork ID在Fyber提供给媒体的info.plist正确列出

< ">竞价流中可以正确识别SKAdNetwork竞价请求

< ">需要SKAdNetwork支持的竞价回应正确转发给Fyber，包括MOLOCO的编码签名，这样可以优化对广告素材的渲染

< ">可以正确接收来自Apple的SKAdNetwork回传

< ">MOLOCO销售副总裁Thomas Shin表示，“MOLOCO清楚SKAdNetwork关乎未来，并且已经在与一些合作交易平台和MMP合作，以确保可以测试并支持SKAdNetwork回传。这是一项特别的挑战，因为需要广告主、媒体、交易平台、DSP和MMP多方同时做出改变。在Fyber的DSP Test App和Branch测试环境的帮助下，MOLOCO得以解决化繁为简，构建端到端集成。我们将一同努力探索解决方案，帮助整个生态系统继续进化，为即将到来的全新时代做好准备。”

< ">测试成功后，MOLOCO开始向Fyber购买实时iOS 14流量，并可以成功接收SKAdNetwork回传，然后逐步增加这一活动的数量。

< ">Branch——打通整个营销环路

< ">为了支持这项测试的端到端实施，Branch为MOLOCO设置了接收SKAdNetwork回传的测试环境。在收到发自MOLOCO的SKAdNetwork回收后，Branch可以验证回传确实已经完成，并且可以成功聚合和分析，支持使用Branch的营销者集中查看SKAdNetwork数据，以发现优化营销活动的机会并调整在多个广告渠道中的预算分配。

< ">Branch总经理兼执行副总裁Eric Stein表示，“Branch一直在努力打造更棒的客户体验，并利用更好的归因来提供更加全面的衡量。在Branch达成使命，履行对最终客户的承诺的过程中，合作伙伴一直都发挥着关键作用。在iOS14和IDFA即将带来变革的时期，情况更是如此。我们与Moloco、Fyber以及广告生态系统中的其他合作伙伴密切合作，无论是需求方、供应方，还是衡量方，我们将共同确保我们即将在2021年上市的解决方案能够帮助客户取得成功，并且满足用户在隐私方面的预期。”

< ">Alon Golan补充说，“Fyber的技术专注于通过效率和规模效应帮助客户和合作伙伴取得成功，但是有了Branch和MOLOCO团队这样有意愿又有能力的合作者，我们才可以达到最好的效果。要保证SKAdNetwork能够在竞价环境中正常运行，需求方、供应方和衡量方之间必须要无缝协作，我们期待着与生态系统中的更多合作伙伴一起努力，确保营销者和媒体可以自信应对iOS 14。”

< ">Fyber、MOLOCO和Branch之间的这次合作标志着支持SKAdNetwork的标准化解决方案的第一次成功执行，也可以让所有参与测试的公司都对我们充满信心，相信我们能够支持相应的客户成功过渡到IDFA后时代。我们建议营销者和媒体参与这种端到端测试，以确保自己已经做好准备，同时相信自己能够成功实施SKAdNetwork，并且在提供亮眼的ROAS的同时实现持续变现。