Google广告收效惨烈？！过来看看，你是不是正在

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< ">看着投在Google Ads的费用熊熊燃烧，收效却一片荒凉，这谁能不急？且慢，冷静，想要真正利用好Google Ads，首先得避免咣当掉进坑里，跑广告也得站在巨人的肩膀上，不去借鉴前人的经验你很难实现财源滚滚。

< ">木瓜移动为各位总结了7个投Google Ads的严重错误，并给出优化方法，都是血泪的教训，赶紧来看看你犯了没？

< ">1

< ">无效转化

< ">大家以前都会在转换页上放一个Google Ads的转化标签，从这个页面可以直接安装pixel fires，用来衡量广告效果。现在则可以在任意数量的页面北京展程科技公关危机回顾上使用转化标签，一方面可以提升广告转化率，但另一方面当转化被重复计算，或者旧转化仍被算在内时，人工智能算法就可能会出现误判，影响到最终的出价决策。

< ">优化方式

< ">每季度定时清理Google Ads中的无效转化

< ">针对以下问题考量：

< ">追踪的目标

< ">是否应该将所有因素都算作一次转化，还是仅将其中几个因素算作一次转换

< ">跟踪来自哪里是Google Tag还是从Analytics（分析）导入的目标，亦或是导入的文件

< ">是否存在需要删除的无效转化

< ">2

< ">忽视“地理位置”的选项设置

< ">在设置广告系列时，不知道大家有没有注意到“位置选项”下，还有一个扩展菜单，打开这个窗口将显示Google展示广告的默认方式。

< ">这代表只要是表现出对你的广告感兴趣的人都会成为目标，即使这个人压根不在你的投放地理范围之内！

< ">优化方式

< ">下载GA报告，查看自己是否受到默认广告方式的影响

< ">在报告区域中，为位置类型添加一列。然后，你可以按物理位置或感兴趣的位置进行过滤

< ">如果确受影响，返回位置设置，然后选择第二个严格投放在目标区域，之后广告会在你选定的区域进行投放

< ">3

< ">广告出价不能因地制宜

< ">新手在刚开始投广告时容易依赖系统“自动出价”，不管广告投在哪，永远都是一个价，这不仅烧钱还效果微弱。而终于当大家幡然醒悟，开始人工操作时又发现，设置eCPC和maximizing clicks会有差别很大的市场反应。

< ">优化方式

< ">通过出价修改器来匹配不同区域的投入差异

< ">查看广告系列中的位置部分，然后深入研究城市级别，以获取提高出价的机会

< ">4

< ">关键字优化不到位

< ">当有人进行搜索时，Google会选择与搜索字词匹配的关键字，但并不会总选择相同的关键字。所以，如果你有够有一个与多个不同广告组所匹配的搜索字词，就相当于比别人多开了几条赛道，优化的关键词就是你的运动员。

< ">优化方式

< ">导出搜索词并使用快速数据透视表

< ">放入你的搜索字词，然后选择广告组的数量，这时会出现一个与之匹配的广告组的数量

< ">还可以将广告组作为搜索字词再次搜索，获得更精细的特定广告组

< ">5

< ">不使用竞价测试

< ">事实上，与其一开始就设置一大堆限制条件，给广告绑上束带，不如采取竞价测试的来观察广告跑的效果。后者支持诸如出价机制、登录甘肃政府公关危机页面等元素的测试，能够获得更灵活的实时数据。

< ">操作方法

< ">复制广告系列并更改广告中的URL

< ">开始创建竞价测试，选择目标广告系列，然后点击右上角的“草稿”按钮

< ">之后更改要测试的部分，然后选择将其作为测试，设置好预定的测试时间

< ">6

< ">缺乏对潜在消费群体的精确观察

< ">Google自然搜索发生在每时每刻，虽然有时候我们会搜索相同的关键字，但背后的诉求却千差万别。比如同样搜“笔记本电脑”，你可能想买一部高端配置的游戏本，而我只想满足日常办公需要即可。如果缺乏对不同潜在消费群体的精确观察，就会容易给广告的转化率拉后腿。

< ">优化方式

< ">利用Google Marketing 101功能，添加受众群体并观察其结果

< ">还可以利用此处的数据进行新的出价调整

< ">7

< ">不添加否定关键词

< ">排除法想必大家都不陌生，添加否定关键字就是投广告“做减法”的学问。否定关键词有助于排除掉与你的产品或服务不匹配的关键字，同时又像筛子一样为你挑选出最有针对性，易发生转化的客户，从而降低成本增加收入。

< ">举例来说，比如你正在用词组匹配形式，对“T恤”这个关键词进行竞价，而你只售卖男装款式，那么就可以将“女装”设置为否定关键词，该广告就不会在搜索女士T恤时出现。

< ">操作方法

< ">登录Google广告账户，单击页面菜单中[-]符号将其展开

< ">将否定关键字粘贴到提供的空格中

< ">可以创建一个共享否定关键词列表，能够应用于多个广告系列，节省每次添加否点关键词的时间

< ">以上就是木瓜移动为各位总结的投放Google广告易犯的7大错误，并给出了对应的解决方法，希望能帮助大家的广告跑出好效果，实现弯道超车。