时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:shopyy1991夏天网络
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< ">谷歌把最好的位置和最好的表现样式给了Google shopping广告,Google购物广告(Shopping Ads)已经成为众多商家除Facebook广告以外的重要流量来源入口,也是营销人员必须了解的广告推广方式之一。广告的内容来自广告主事先传到Google Merchant Center的产品目录。谷歌会自动抓取产品目录中信息(product Data),将产品图、产品名称、价格等信息直接呈现在购物广告里。 < ">Google购物广告如何呈现 < "> < ">当使用者在Google搜索特定产品后,若Google认为你的产品与这个词相关,就会以图文的方式呈现在购物广告的搜索结果的最上方。 < ">购物广告又分成两种,在广告的呈现和设定上都有些不同: < ">产品购物广告(product Shopping Ads) < ">广告内容直接根据你在Merchant Center中提交的产品资料制作而成,每个产品会有一个界面,包含产品图、产品名称、价格、网站名称。使用者点击广告后,会直接被带到该产品的页面。这种广告较容易被长尾型的搜索字词触发,适合品牌较响亮的商家使用。 < ">展示购物广告(Showcase Shopping Ads) < ">是在Adwords中集结相关产品制作而成。当使用者点击广告后,不会直接被带到网站的产品页面上,而是在Google的环境中展开广告,两两并列展示更多相关的产品。展示购物广告相对较容易被广泛性搜索词触发,适合产品数较多的商家使用。 < ">如何设定购物广告 < ">【步骤线上推广平台推广一】检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告 < "> < ">【步骤二】在Google Merchant Center开设账户 < ">开了账户之后,你还需要填写完整的商家信息、并通过上传Google HTMl文件验证网站所有权,而且要确保自己至少每30天能更新一次产品资料(Product Data)。如果你的商品数量多的话,通常会在整理商品资料和上传资料的这一阶段卡的最久。 < ">【步骤三】在Google AdWords开设账户,并连接Merchant Center的账户 < ">你可以在Adwords界面的右上角找到一个扳手的图示,点开后会出现【已关联的账户】。在这个页面就能设定Adwords账户与Merchant Center之间的连接。 < ">【步骤四】在Google AdWords建立广告 < ">完成了前三个步骤之后,你就可以在AdWords里建立购物广告了。 < ">在建立新的广告活动(Campaign)的时候,选择「购物」之后,就能依次选择商家、销售国家、竞价、预算等项目,将广告设定完成。若要选择使用展示型购物广告,只要在广告群组类别(Ad Group Type)选择展示型购物(Showcase Shopping),就能依序建立出标题图像(Header Image)、产品图像(Product Image)、文案等信息,设定好你的展示型购物广告。 < ">以下为你整理是个步骤的要点: < ">知识拓展 < ">F&Q:市面上有哪些独立站可以支持向Google Shopping推送商品更新呢 < ">以Shopyy自建站平台为例,后台的Google Shopping应用是如何将商品同步到 < ">Google Merchant Center。 < ">注意事项: < ">绑定google merchant之前,请先将google merchant center中税费、运费相关的内容设置好; < ">同步成功大概需要2个小时才能在Merchant后台出现,并且不代表审核成功。Google将对发布的商品在描述、名称、颜色尺码、图片、部分字段等进行审核,具体结果参照Merchant后台; < ">步骤如下: < ">1、打开Google Merchant页面,使用Google账号登录,或者注册Merchant < "> < ">2、登录到Google Merchant Center < "> < ">依次填写商家简介:选择国家、自定义商店名称、填写网站地址,格式是http://域名;根据页面提示一直操作到“网站验证”环节 < ">网站验证操作如下: < ">根据上图操作,点击“文件名称”下载验证文件,用记事本或者其他文本编辑工具打开下载好的验证文件,复制里面的所有内容 < ">3、验证网站所有权,打开Shopyy独立站后台 < ">1)、依次点击【配置】——【开发者选项】——【自定义文件】——【添加】按钮 < ">2)、在弹出框内填写内容(前面第2步下载文件中复制过的内容复制到下图页面中),点击“提交”按钮保存 < ">3)、转到Google Merchant Center中,回到步骤2的页面,点击【验如何做好小红书运营证网址】按钮,等待Google的验证 < ">3、绑定Merchant < ">1)、回到Shopyy独立站后台,进入【Google Shopping同步列表】,点击【绑定Merchant】按钮 < ">点击之后会跳转到Google登录授权页面,使用步骤1中登录或注册Merchant的账号登录,点击【允许】按钮,完成Merchant的绑定 < ">2)、编辑Merchant的配置,点击【参数设置】按钮,弹出设置窗口,设置完成后点击【提交】保存 < ">注:首次设置且商品还未同步时,发布国家可下拉选择,数据语言可手动修改,当同步过商品后,这2个设置无法修改 < "> < ">4、编辑推送商品 < ">点击【编辑详情】按钮,弹出编辑弹窗 < ">根据商品类型和商品本身属性填写表单,填写完成后点击【提交按钮】保存 < ">5、推送到Merchant < ">系统会自动推送,或者可以手动点击【推送】按钮完成推送 < ">6、取消推送 < ">选中已经推送成功的商品,点击【取消同步】按钮,确认选择后即可删除向Merchant的推送。 < ">7、查看推送结果 < ">回到Google Merchant Center,点击【商品】——【列表】查看推送结果,点击商品名称查看推送详情。 < ">注:根据Google的规则,商品数据的更新最长可能需要2个小时才能体现出来。 |
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