ironSource：玩转广告变现应用内竞价，从第一天起

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< ">2019年时，开发者主要是通过多个分层和传统瀑布流进行变现，但在过去一年里，应用内竞价俨然已成为世界各地应用开发者，首选的广告变现解决方案之一。

< ">如今不仅大多数广告网络支持应用内竞价，Facebook Audience Network甚至宣布，到2021年中旬安卓和iOS将仅支持应用内竞价而不再支持使用传统层变现。诸如此类针对应用内竞价的革新，终将引导业界完成向纯竞价生态系统的转变。

< ">所以对开发者来讲，在变现过程中充分使用应用内竞价将变得至关重要。本期，我们为大家分享应该如何做到这一点，更好的进行广告变现。

< ">第1步

< ">选择公开且可即时访问的平台

< ">开发者应首选全开放式的应用内竞价平台，因为相比于仅开放给少数几个开发者的变现方式，这一选择能让您更快捷地开启应用内竞价。

< ">2020年10月，ironSource成为第一家允许任何规模的开发者即时激活应用内竞价的聚合平台。开发者无需达到最低日活(DAU)阀值，而或通过冗长的审批流程，简单注册ironSource平台并集成SDK即可对接全球优质流量。

< ">第2步

< ">汇聚业内领先的广告网络

< ">启用尽可能多的竞价广告网络至关重要。自发布以来，ironSource已将可用的竞价广告网络的数量增加了一倍，并将在接下来的几个月中引无领导小组 公关危机入更多竞价广告网络。

< ">目前，可用的竞价广告网络包括ironSource、Facebook Audience Network、AdColony和Tapjoy。myTarget、Vungle、InMobi、Smaato和Pangle也即将加入，截止2020年11月，其中部分还处于封闭测试阶段。如果您目前是ironSource聚合平台合作伙伴，则可联系客户经理联系来申请开通权限。

< ">启用大量竞价广告网络，会加强广告展示的竞争力度，提升CPM、增加收入。此外，优质的广告源可让您获得更多访问量和更好变现收益。例如，myTarget可以很好地满足俄罗斯用户的特别需要。

< ">Pangle：游戏商务负责人Leon Zhong：“我们自豪地宣布，Pangle将正式加入LevelPlay，并为我们的开发者启动这一强大的广告变现解决方案。如今应用内竞价比以往任何时候都更加重要，现在加入就是最佳时机。”

< ">客户反馈

< ">在测试过程中我们取得了非常积极的结果，同时我们也非常有信心，开发者可以通过LevelPlay所提供的高效变现和数据透明度来最大限度的提升收益。

< ">Leon Zhong

< ">Pangle游戏商务负责人

< ">Snap：收入和产品合作总监Ali Rana表示：“入驻ironSource聚合平台，旨在满足那些目标用户是Z世代和千禧一代的Snap广告主的需求。与ironSource的合作，不仅有助于Snap广告网络营收增长，同时也能够推动全球最畅销的游戏的价值增长。ironSource的业务规模，对于我们的广告主将极具价值。”

< ">客户反馈

< ">ironSource的平台规模，对于我们的广告主将极具价值。

< ">Ali Rana

< ">Snap收入与产品合作总监

< ">myTarget：广告网络负责人Kamil Nasroullaev表示，非常高兴与ironSource合作开发LevelPlay技术。应用内竞价是一种在市场中得到广泛支持的解决方案，这对每个人来说都是一个全新的阶段。对于发行商而言，使用LevelPlay进行竞价将让广告变现流程变的更加透明、轻松且能够获利。借助ironSource的竞价解决方案，将myTarget独特的品牌特性和广告主引入给新的开发者们。

< ">客户反馈

< ">我们也很高兴地宣布，MY.GAMES和Zeptolab将成为第一批和我们一起在LevelPlay上测试竞价广告网络的游戏公司。

< ">Kamil Nasroullaev

< ">myTarget广告网络负责人

< ">第3步

< ">测试验证竞价是否适合应用

< ">在将您的所有应用转移到应用内竞价前，通过测试验证竞价是否是适合您的解决方案，这一点至关重要。

< ">开发者可以使用ironSource基于应用内竞价而生的“快速A/B测试工具”，来解决这一问题。

< ">此工具会自动创建A、B两个分组，无需设置即可将流量平均分配给两组。根据您为应用设置的瀑布流，A组仅包括传统瀑布流，而B组包括相同的瀑布流以及您已启用的所有LevelPlay竞价广告网络。

< ">最佳做法是保持测试14天，但在第三天，您即可开始看到对绩效的影响。此外，ironSource的测试工具会基于展示次数，按日期和国家来计算展示实例的eCPM，这意味着测试结果的高度准确性。

< ">第4步

< ">数据分析及调优

< ">当竞价测试给出最终结果时，应密切注意竞价绩效，这是确保一切顺利进行的关键。我们建议您每周登陆一次进行查看。

< ">ironSource的聚合平台上近期上线了竞价专用数据看板。以供开发者快速分析关键的竞价KPI，例如每个竞价广告网络的出价率和成功率。出价率是广告网络响应出价请求的百分比，而成功率则是广告网络赢得竞标的百分比。快速开发小程序

< ">深入了解这些指标，您就能一目了然地知道哪种竞价工具的效果最佳，以及何时该排除问题。这样，您即可确保广告变现策略始终以最佳方案运行。