Adjust：2021年约会类应用推广实战技巧

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< ">以前，大家很难接受通过约会软件或网站来交友。如今，这些已经成为最稀松平常的做法。美国有一半的情侣自称是在网上认识的。而在线约会也成了一个规模庞大的产业。预计该产业到2024年将达到84亿美元。

< ">Adjust《2021年约会类应用营销指南》现已推出。约会类应用利润丰厚，对于想进入这个市场的营销人员，我们列出了一些实用建议。

< ">约会类应用高效营销策略

< ">1、专注ASO

< ">ASO的英文全称是"App Store Optimization"，意为"应用商店优化"。做好ASO，就能确保商店中的应用能够被用户发现，尤其是被您的目标用户发现。约会类应用领域的竞争十分激烈，因此良好的第一印象很重要。此外还要确保用户在搜索约会类应用时，您的应用会被商店推荐给用户。这两点是决定成败的重要因素。

< ">进行ASO时，要重点注意以下五个方面：

< ">在应用名称中包含关键词(约会交友及目标人群)

< ">在应用描述中加入关键词

< ">对内容进行本地化，追求最佳推广效果

< ">使用主要和次要应用类别，触及更多用户

< ">加入截屏和图片，吸引自然安装

< ">此外，还应当鼓励满意的用户在应用商店留下评价，吸引其他用户安装。例如，在用户速配达到一定数量后，应用可以弹出窗口请用户评分，确保最活跃的用户参与推广应用。

< ">2、深入跟踪自定义事件

< ">每当用户有需要时就会拿出智能手机采取行动，这就是微时机，也是用户旅程中的关键事件。在"我想知道"、"我想去"、"我想买"和"我想做"等时刻，用户的意愿很强烈，紧迫性也非常高。

< ">您要找准自己应用的微时机以及这些时机与应用内的操作有何关联？

< ">例如，用户正处于"我想认识别人"的微时机，与此对应的，您或许可以跟踪用户第一次给潜在速配对象发信息这一关键事件。在安装后24小时内成功发送信息的用户是否会在应用中留存更久？有了此类信息，就能找到潜在的高价值用户，鼓励那些慢热型的用户返回应用进行更多操作。所有自定义事件都可以直接从Adjust控制面板设置。

< ">如果约会类应用通过订阅变现，那么用户旅程要更复杂些。Adjust的订阅归因解决方案提供大量额外事件，让您轻松跟踪订阅者的旅程以及他们带来的收入。

< ">您可以监测以下事件：

< ">?用户开始试用

< ">?用户在试用后的转化

< ">?用户使用优惠进行订阅

< ">?用户在为订阅付款时遇到问题

< ">?是否发生续订

< ">3、打造相似受众

< ">通过跟踪行为规律和准确的LTV计算了解"优质用户"的标准后，营销人员就可以相应地优化推广活动，持续获得成功。例如Adjust的受众分群工具，根据数据给受众分群，打造相似受众。以已经取得的成功为基础，更上一层楼。

< ">通过现有用户的数据进行合适的分群和定向，营销人员可以减少支出，提高回报。获取来的用户也更有可能长期使用应用，并转化为付费订阅用户。

< ">强大工具助您达成目标

< ">1、打造完美的推送通知

< ">如果用户禁用推送通知，那么无论素材有多完美也是白费。数据显示，开启推动通知后，65%的用户会在30天内返回应用。因此，说服用户开启推送通知至关重要。

< ">在请求推送通知权限前，最好先与用户建立良好关系，而不是直接向新用户发送默认权限请求。需要让用户建立对产品的信任，让他们相信，应用不会滥用推送通知访问权限。

< ">为了避免用户禁用推送通知，您还要找到发送请求许可的最佳时机。重要提示：iOS端的许可请求信息不可自定义，但您可以设计自己的启动页。

< ">抓住这个机会，通过有说服力的素材，向经济频道广告用户说明开启推送通知的好处。市面上有专门的工具，能帮助您达到这个目标，例如Leanplum的Push Pre-Permissions。

< ">2、抵御机器人作弊

< ">我们此前阐述了"机器人作弊服务"对游戏类应用的威胁。这些即买即用的机器人作弊服务也在危害着约会类应用。欺诈者无需太多专业知识，就能让应用内机器人泛滥，打击真实用户，为网络犯罪提供温床。

< ">虚假账户是大规模自动生成的，常常用来散播非法或色情网站链接，损害用户体验。要详细了解这些"情感骗局"造成的经济损失，欢迎在这里参阅我们的完整报告。不过，要预防机器人作弊，黄金标准只有一个：基于生物行为特征识别机器人。

< ">Unbotify的机器学习模型基于综合感应数据，分析多种生物行为特征，整个过程非常复杂精细淘宝直播怎么做，作弊者几乎不可能蒙混过关。此外，Unbotify还会甄别真实和虚假用户的规律和行为，确保真实用户的安全。

< ">3、数据基准

< ">Adjust《2021年约会类应用营销指南》中提供了大量用户定向和留存方面的实用建议，能帮您在竞争激烈的约会类应用市场中胜出。