Instagram广告投放6 步骤，第一次设定操作就上手

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Instagram在2012年被Facebook以10亿美元购买后，俨然成为了影像社群媒体的一大新星，目前统计更拥有超过35亿的价值。为什么它的身价会如此暴涨并值得这么多呢？

因为Instagram一直在不断增长，甚至比任何其他社群平台都要来得快，目前已有10亿用户数。为了充分利用这一项优势，Instagram也推出了广告服务。

虽然官方早就已经启用Instagram广告服务，但是Instagram广告并不是独立的广告平台，而是透过Facebook广告系统进行投放和管理。因此你除了要有一个Instagram账号之外，还是得学会如何善用Facebook广告系统。

目前Instagram商业账号或创作者账号可以直接在贴文下方透过＂推广＂按钮进行投放，但精准 引流是这部分跟粉专贴文的推广按钮有一样的问题：就是功能性并不完整。因此，在此还是建议使用＂Facebook广告管理员＂并用电脑进行操作设定（手机版功能也是不完全），想要使用更完善的广告功能就只能这样做，请用电脑操作吧！（如果不在意或不听劝，那就用手机操作吧，下方我也有准备手机版电子档）

另外需要知道的是，Instagram（以下以IG作为简称）只是Facebook广告中的其一版位，因此哪怕还没有申请IG账号，都可以在广告管理员中选择IG版位进行投放。所以，只要有粉丝专页就能够把广告投放到IG当中。不过话虽如此，我还是建议将粉丝专页与IG商业账号进行绑定，这样还能有助于增加IG账号的浏览次数和追踪人数，可说百利而无一害。

Instagram广告投放教学6步骤

步骤1、使用Facebook电脑版，在右上角选单中点选＂建立广告＂进入广告管理员后台（左侧选单也能找到）。

步骤2、选择能够支援Instagram广告的目标类型。

虽然可以选择的目标类型有很多，不过因应IG的设计模式，如果同时投放其他版位则广告素材会有所限制，例如动态消息和限时动态版面就不同，要特别留意素材大小是否合适。

在Facebook广告管理员后台中点选＂建立＂按钮创建行销活动，此处我选择＂流量＂作为操作示范。你可以依照个人行销目标进行挑选，投放流程会是一样的，只是不同活动类型的设定栏位会有些许差异。

点选＂建立行销活动＂按钮，并输入活动名称（名称只用于自我判别，别人不会看到，想怎么命名就怎么命名），命名完成后再点选＂继续＂按钮。

步骤3、到广告组合设定相关栏位，并选择广告投放版位。假设你投放过Facebook广告，肯定对这些设定不陌生：地区、年龄、性别、预算、排程时间、广告受众…，这部分请一一设定好。不要忽视语言设定，否则你的广告容易投递给在台湾的外籍朋友，这是使用手机投放经常会发生的问题之一。

在版位设定中你会发现Instagram，而你当然能同时选择Facebook版位，也能同时投放到Instagram，或者只是选择Instagram，这点就观看个人投放需求来勾选或取消了。如果是使用预设的自动版位，就表示全部选用，只要素材合适就会投放到该版位。

如上所述，Instagram广告只是在于版位上的选择，和Facebook之间并没有区分不同的广告操作系统，它就是众多版位选择之一而已。

步骤4、联结你的粉丝专页或Instagram账号，并且设定好广告内容。

这部分如果你并没有经营Instagram账号，可以只选用粉专进行显示。相对地，如果希望能间接增加IG追踪人数或曝光量，那么请务必联结你的Instagram账号（商业账号或创作者账号）。

广告设定则是选择＂使用现有的贴文＂，并点击＂变更贴文＂按钮选择其一IG贴文来源；另外，你也可以选择＂建立广告＂，从无到有建立一则新的贴文内容。

步骤5、追踪广告成效。

如果你有自己的网站并且支援放置像素代码，就可以善用转换像素追踪Instagram广告成效。此外，你可以使用UTM网址参数来定义流量来源与媒介，当然你的网站必须安装Google Analytics才有意义。

步骤6、完成广告和所有设定后，再点选＂确认＂且提交完成广告投放过程。

如果是第一次投放或跳出以下的付款设定视窗，设定完成后才能提交广告，通过审核批准后才会开始投放。（请绑定跟个人帐号依样名称的信用卡，避免被系统判定为盗用而锁帐号）

要注意的是，投放IG广告并不会自动在你的Instagram账号中发布任何贴文，这一点跟FB广告是一样概念的。记得，广告是投放给受众看的，它只会出现在你所投放的版位并给合乎条件的人时才会出现。除非是使用现有贴文作为广告创意来源才会出现于账号中，因为这是你自己已经发布的贴文。

换句话说，广告投放的设定素材（文字、图片或影片）是在广告后台设定，所以不会在粉丝专页或Instagram账号中看到该则广告内容，如果你想查看广告样式，可以在广告层级进行预览或透过广告连结查看贴文。（左侧可以直接预览不同版位，右上角可以在装置中显示预览）

看完以上投放6步骤之后你会发现，Instagram广告投放只是版位选择的问题，这对于熟悉Facebook广告的抖音短视频大号营销人来说，绝对是驾轻就熟的事。所以，主要还是在于广告规划、对受众的了解程度和广告内容的拟定。

而通过Facebook广告管理员，不仅可以更完善的设定Instagram广告，而且即使没有Instagram账号也可以选择投放IG版位。另外，还可以透过广告管理员功能建立更丰富多元的广告格式。

不过因应某些活动类型的差异性，有时候你会发现某些IG贴文会无法被选择，此时你会需要变更广告活动类型。例如互动广告就无法选择轮播贴文，须改用流量广告。或者直接使用手机进行投放，这是比较偷懒的方式。

如果你还想知道手机版的IG广告投放教学步骤，只要透过下方分享按钮，就能获得我额外制作的教学电子档，方便留存且边看边操作。

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IG广告投放注意事项

图片：Instagram不仅在于分享资讯，更关于分享影像，基于这一点，你需要设计出具有高度视觉力的图片或影片，借此能够有效引导人们愿意停留和点击。

成本：计价费用跟Facebook相比是有落差的，而且连结到外部网站比较弱势，因此提高转换率来得更重要，也需要多加测试用户喜欢看到什么样的内容！

版位：Instagram广告只会出现在行动版，并不包含桌面版。因此，如果要引流到你的网站，请确保有手机版网站，而且需要对浏览操作体验良好，以及载入速度不能过慢，否则会容易流失访客。

提升IG广告成效建议

设定一个明确的目标：是否想要增加网站流量？是否想获得更多的追踪者？还是只要提高品牌知名度？了解目标还可以帮助你制定合理的行动呼吁按钮，并衡量正确的数据指标。

尝试不同的受众：将贴文推广给不同的受众，才能知道其效果如何。例如，可以根据地理位置或年龄来细分受众群体，然后得安徽卫视做广告知哪些参数最有效。

避免过长地投放同一广告：根据投放经验，即使一开始有获得成功，不过在运行一段时间后，成效往往也会下降。所以，尽量避免让同一则贴文一直投放给同一群受众。

测试并比较不同的广告：这很关键，许多新手广告表现不理想是因为他们没有掌握与理解广告功能，另一方面是因为懒惰。如果你懒于测试不同的文案、图片、受众，你将很难知道改善的方向。因此，测试得越多，就越会了解什么有效或无效的数据。

FB和IG版位哪一个更有效？

Facebook和Instagram哪一个是更好的版位选择？老实说，这并没有绝对的答案，不过可以从以下特质来进行考虑和选择！

Instagram每天有近5亿人使用，而Facebook已经存在了十多年了，它既是Instagram的母公司，每日还拥有约15亿的活跃用户。在受众曝光量上没有什么好争论的，Facebook版位是取得大胜的。

Instagram用户大多数是女性，年龄在15-29岁之间，主要是使用行动装置进行浏览，平均时间为15分钟。虽然Facebook也拥有大批的女性用户，而且平均浏览时间更长，不过年轻族群的使用率是比较低的。因此，如果你的目标是锁定年轻女性，那么实际上，Instagram通常是更好的选择。

整体来说，Instagram用户中有95％也在Facebook上，这两个平台版位并非一定要二选一，这两个平台确实也都有各自的优缺点，在合适的情况下同时投放广告可以产生更令人印象深刻的结果，拥有更广泛的影响力和增加更多销售机会。因为消费者与品牌互动的地方和机会越多，他们购买产品的可能性往往就越大。

最后我想说的是…

目前看来，Instagram广告历经一段时间和测试后已经是相对成熟的广告版位了，我认为这会是另一个非常值得善用的网路行销渠道，毕竟它是Facebook旗下的一份子，它完全继承了脸书既有的大数据资源，这远远超过其他新兴平台，而且它也是目前最受年轻族群喜欢的社群媒体。

Facebook要拉拔Instagram成为自家广告营收的另一主力，因此持续在改善相关功能，而且根据我的经验，对于年轻族群来说，Instagram的广告成效是优于Facebook版位的。不过最主要的关键点还是在于如何有效吸引用户和给予良好的购买体验，千万不要以为广告投放只要花钱就会有效，细节怎么做到位才是重点喔！