ironSource：访谈以色列热门游戏公司Ilyon，下载量

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本期，我们邀请Ilyon的用户获取经理Boris Leger，与大家分享其团队通过与ironSource内部创意广告工作室Playworks合作（也是目前全球规模最大的广告创意工作室之一），成功扩大产品规模并取得优质用户的经验。

Ilyon是一家在2013年于以色列成立的休闲手游开发公司，其热门游戏Bubble Shooter(泡泡射手)及其他游戏在各应用商店的下载量已超过5亿。

获客挑战&创新

当Ilyon第一次为其新游戏推出获客广告系列时，并没有达到设想的基准，游戏的IPM低于益智游戏的基准。过去也曾使用过试玩广告和交互式落地页(IEC)作为广告素材，但获客规模化效果并不理想。

因此Ilyon在后期的额外重视增加试玩广告的IPM和下载量，吸引优质用户。

试玩广告正确打开方式

在了解挑战及目标后，Playworks建议推出一个新的试玩广告概念来帮助Ilyon达成KPI。首先研究了行业趋势，并查看了之前这款产品测试过的广告创意，以及与目前Ilyon所投放广告非常接近的创意。

Boris Leger

Ilyon用户获取经理：

“我们结合广告内数据分析结果，提炼了试玩广告中的有效元素，用来提升表现并达成KPI。”

（Ilyon团队)

成果展示

当为Ilyon订制的试玩广告推出后投放电视广告价格效果立竿见影，优质流互联网舆情监量和IPM都有所上升，这推动了两方的进一步合作。

成果展示：

●日均下载量增加136%

●IPM提升25%

在试玩广告助力下，Ilyon不仅解决了先前广告系列中用户质量、数量均不理想的问题，更实现了IPM提升25%，日均下载量增加136%的优秀成绩！这表明试玩广告成功扩大了游戏规模，此外，试玩广告带来了更优质的用户流量，他们在游戏中投入更长时间，使留存率趋于稳定。

（Ilyon广告创意-用户留存率）

通过与Playworks助力，Ilyon的广告创意得到了充分的优化及及时的迭代，的高了获客质和量的双提升，成功从益智类游戏中脱颖！