Twitter广告系列优化简介

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< ">优化您的广告系列意味着将其设置为成功，并最大化其赢得拍卖，提供展示次数以及获得用户参与度的机会。

< ">由于Twitter具有实时性，因此测试不同的Tweets和定位标准是找出最适合您的企业和个人受众的最佳方法。此页面将为您的广告系列提供提示和策略，以提高效果。

< ">重要提示：

< ">用新的替代方法替换效果不佳的推文和定位。

< ">暂停效果不佳的广告系列。

< ">修改效果良好并值得增加支出的广告系列的出价，或者修改接近但未达到预期效果的出价。

< ">分析特定于设备的转化数据，并相应地调整出价。

< ">创意和推文

< ">在确定将投放哪些推文时，“广告质量”是我们的拍卖算法所考虑的主要因素。请遵循以下提示，以确保成功设置您的推文。

< ">您的广告系列中有多个推文。通过添加多个“推荐的推文”并更改广告素材（即使用卡片，图片+“推文”副本中的URL，仅使用“推文”副本+URL等），您可以在确定效果最佳的广告时，允许算法从更多广告中进行选择。

< ">经常刷新您的广告素材。Twitter是正在发生的事情，因此紧跟最新的相关内容会增加成功服务的机会。如果您的广告系列投放的展示次数不理想，请尝试将其Tweet换成新的。

< ">要透明明了。清楚地知道您所提供的产品，产品是什么以及通过与您的广告互动可以吸引哪些用户，这增加了用户参与的可能性。

< ">包括丰富，引人入胜的媒体。尝试使用引人入胜的图像和视频来制作更具吸引力的推荐推文。

< ">问问题。Twitter非常适合开始对话。在升级的Twe网络舆情监测中心et中向您的用户提问，可以帮助用户感到自己在谈话中占了一部分，并可以迫使他们与您的广告互动。

< ">发挥目标。Twitter有各种专用的广告卡，可以并且应该在相关的广告系列目标中使舆情排行用。例如，“应用程序安装”广告系列中的应用程序卡，以及“网站点击和转化”目标中的网站卡。

< ">指定目标

< ">Twitter Ads提供了多种定位选项，这意味着您可以进入自己感兴趣的细分市场。我们建议一次运行多个广告系列以优化您的Twitter Ads效果。

< ">虽然按位置和设备进行定位始终很明智，但我们建议您在每个广告系列中仅使用一种类型的受众群体定位。换句话说，选择是否按关键字，兴趣，关注者，行为等作为目标。这样可以更轻松地跟踪有效的方法并进行相应的优化。

< ">其他优化广告系列的定位提示：

< ">有重点的目标。制作具有针对性，相关性强的目标的广告系列意味着您有更大的机会向有兴趣并可能与您的广告互动的受众群体投放广告。受众过多会降低广告与用户相关的机会。话虽如此，如果将目标受众群体定位为太小，则会限制有资格查看您广告的用户。使用广告系列设置表单中的广告系列预测工具，以查看您的定位参数是否集中但不受限制。

< ">扩大覆盖面。定位与您的关注者相似的用户，定位使用特定关键字在Tweet上的用户，以及定位访问您的网站的用户（量身定制的受众）。

< ">在广告系列之间更改定位。如果您有多个针对非常相似的用户的广告系列，那么您的广告系列本质上会在相互竞争中竞争，因此效果可能会受到影响。

< ">将推文副本与定位对齐。例如，如果您有一个男性定位的Tweet副本和一个女性定位的目标，请确保您使用的副本与其他定位参数对齐。

< ">细分移动设备定位和台式机定位。移动是与台式机根本不同的媒体，其特点是频繁的快速会话和购买意向的瞬间增加。因此，我们建议分别运行针对移动设备和台式机的单独的广告系列。这将使您测试和了解每种行为的细微差别。

< ">反复琢磨。要提高广告系列的持续效果，最重要的事情之一就是测试对您和您的广告系列有效的方法。尽管运行不间断的广告系列很有意义，但鉴于Twitter不断变化的实时性，您将需要不断刷新和优化广告系列。删除效果不佳的关键字，兴趣，句柄等，然后将其替换为效果良好的关键字，兴趣爱好，句柄等。

< ">竞标和预算

< ">Twitter Ads没有最低预算，但是在广告系列中设置具有竞争力的出价和预算可以使它们赢得拍卖并为用户服务。使用这些提示可帮助您设置出价和预算，以在价格范围内最大限度地提高广告系列的效果：

< ">利用自动出价。出价是决定广告显示频率的因素之一。对于新广告客户，建议您从建议的出价或我们的自动出价功能（自动出价）开始。这将确保您的出价在竞价中具有竞争力并获得投放，并自动适应您的广告系列预算。

< ">根据您对每个新项目的价值来设置出价。您的出价取决于广告系列的效果，因此建议您考虑用户参与度对您的业务有多大影响。预算少，很容易设置较低的出价，但是请记住，即使您设置了较高的最高出价，您支付的费用也只会比第二高的出价者高一点。

< ">将出价与定位尺寸相匹配。如果您的广告系列针对的是非常特定的受众群体，则可能需要提高出价才能投放。例如，针对特定地理区域的广告客户可能需要出价更高，才能赢得与针对较少特定受众的广告客户相同数量的拍卖公关危机案例分析，因为该受众中的用户较少。

< ">常问问题

< ">为什么我的广告系列没有用尽其全部每日预算？

< ">当您设置广告系列时，它会在我们的拍卖系统中与其他广告客户竞争投放。如果您在广告系列中设置的参数缺乏竞争力，则您的广告系列可能难以在整个每日预算中投放。

< ">此页面上的所有上述优化提示将帮助您确保在整个每日预算中都能投放。

< ">为什么我的广告系列无法投放？

< ">出于常见原因，您的广告系列可能无法投放或获得展示次数。

< ">为什么我的广告系列中的某些推文比其他推文服务更多？

< ">Twitter Ads会根据其参与机会自动优化哪些Tweets在您的广告系列中最常投放。Twitter对每个Tweet使用“广告分数”，以了解用户与您的广告互动的可能性，并将在您的广告系列中更频繁地投放排名较高的Tweets。这就是为什么您可能会在广告系列结果中看到一条或两条推文的印象比其他更高的原因。

< ">我们建议每个广告系列至少有3条推文，且不超过7-10条。

< ">如何在广告系列中更改或添加推文？

< ">要将推文删除或添加到您的广告系列，请访问广告素材标签，然后从下拉列表中选择“推文”。在此处，您可以选择一条Tweet，然后单击“添加到广告系列”以添加或删除。