Yandex网盟广告怎么设置？

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< ">Yandex网盟涵盖超过40,000个伙伴平台，与Yandex搜索平台合计可覆盖俄罗斯用户达7400万人。Yandex网盟用户为Yandex.Direct广告带来46%的点击量，Direct系统中每三个转化中的一个就来自网盟。

< ">50%以上的Yandex网盟受众不属于Yandex搜索受众，因此通过Yandex网盟广告可以吸引新受众并提高广告系列覆盖率。我们处理了Yandex网盟广告商提供的反馈并为您准备在Yandex网盟中投放广告的一些提示与建议。

< ">一、广告格式

< ">使用所有可用的广告格式。尽可能上传所有大小的横幅或使用创意大师（Ad Builder）提供的格式。这样您可在更多的平台上展示您的横幅与获得更大覆盖率。广告外观取决于每个特定平台的设置。请注意，使用某些广告格式时广告内容的某些部分会被剪切掉。

< ">检查广告显示的正常性。在界面中预览广告，确认广告大小的变化未影响其外观，如图像与文案的完整性等。

< ">添加按钮。召唤用户采取行动，在广告中添加带有文本的按钮，如“选择”或“购买”等。为此，在创意大师中制作横幅时在“按钮文本”（“”）部分添加名称。

< ">保证广告与产品的相关性。广告文案应该与产品推荐或网站上的促销活动内容相符，广告中的图片应该反映广告主题。这一切有助于网站跳出率的下降。

< ">避免使用带有大写文本或标志的图片。图片文本会与广告文本相互重叠，导致广告文本难以阅读。这会降低广告点击率。

< ">选择目标受众。若您的广告推荐属于有限制的广告主题，请在“提示”或“年龄限制”中提出这些信息。有时将广告不易定向到特定受众群体，例如，推广医疗领域的产品或服务时。在这情况下，我们建议在横幅中添加补充信息，例如“适合三岁以上的儿童”。这样可以排除不相关的点击量。

< ">使广告适合于多种受众群体。例如，若您推广帽类产品，在定向年轻用户的广告中需要强调时尚性，而定向父母的广告中指出产品质量。

< ">二、广告文案

< ">广告标题中标明广告产品。在有些广告栏中只能展示图像与标题。为用户在任何情况下能够看明白您的广告，建议将推广的产品名称加入标题中。

< ">添加补充元素——图像、视频、快速链接与补充文本，提高您的文字图像广告的效益。添加越多元素，系统就会生成越多适合于不同的受众与广告平台的广告方案。

< ">谨慎使用否定词与匹配符号。从否定词中删应急管理与危机公关的完全除与广告主题相近的关键词组，例如，反馈与照片。在大多数情况下，主题广告中无需添加引三鹿奶粉危机公关问题号，因为这里它们不起精确作用，而相反排除目标受众与平台。

< ">三、广告系列设置

< ">正确的选择关键词组。若预算金额不多并希望获得最大转化次数，建议使用尽可能多的主题关键词。借助Wordstat工具您可直接在解读网站建设页面中挑选目标关键词组。Direct系统算法将会根据指定的目标CPA获得最有效的展示。

< ">逐渐开通自动战略。确认最佳CPC或CPA指标，在自动战略设置中使用它。若希望获得足够的统计数据并按目标优化广告，建议从手动战略开始。一周内投放广告或获得10个转化后，可以开启自动战略。这样可以提高自动战略工作的正确性和有效性。

< ">根据客户参与度调整出价。按ROI或销售漏斗阶段对客户进行细分，对于销售最热的客户群提高出价。

< ">使用您的客户数据库。将已经购买商品或使用服务的客户分出独立细分。以后，向该细分的用户设置重定向，为了根据用户已购买的商品推荐关联商品或显示特价活动提醒等。

< ">请注意预算限制——严格的预算限制会降低广告系列效益。严格的广告预算限制会导致广告展示不均匀。在这情况下建议：

< ">试试扩大每周预算，检查是否有CPA优化；

< ">尽可能降低覆盖率：保留最有效的关键词，添加否定词与为效益更低的受众设置出价降低系数。

< ">正确的优化。若在不限制的预算条件下您的广告系列流量与转化次数很低：

< ">添加广义、品牌与竞争型关键词，进行否定词与禁止平台列表的优化；

< ">重新审查出价调整系数与目标CPA。在RTB竞争很大的情况下，您设置的数值可能不能保证期望的效果；

< ">按高级目标进行广告优化。例如，对于汽车广告来讲，代表用户参与度的目标是提交试驾申请。可以在您的搜索广告系列中查看达到本目标的成本与设置相关数值；

< ">请检查并使用充足的广告形式，这些形式不应该与您的其它广告互相竞争。

< ">四、出价调整与平台

< ">根据目标数值偏差调整出价。根据以下公式设置受众成本：受众出价调整=1-目标CPA/实际CPA。让我们来看一下具体例子：

< ">

< ">分析相似用户的细分。基于Yandex.Metrica数据创建细分，例如，“将商品加入购物车，但未支付”或“浏览了三个以上页面”等。设置根据这些细分的广告展示与分析受众行为。之后，为最有效的细分设置出价调整或带有出价调整的Look-alike。

< ">每月或每季度重审被禁止的平台列表。出版商不断的改善内容并提高网站访问量与受众质量。近期，我们在Direct界面中启动了提示功能，它会推荐您哪些平台可以删除从被禁止的平台列表中。