Instagram广告：动态画面和声效体验

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< ">在过去几年中，全球移动视频观看量的增幅显著，美国和加拿大当然也在其列。短期来看，人们观看移动视频的热情似乎并不会就此止步，尤其是在美国和加拿大，有超过半数的受访者预计未来会用智能手机观看更多的视频。特别是在Instagram平台，有45%的受访用户相信，未来他们的移动视频观看量还会进一步增长。

< ">用户在Instagram平台观看视频的时间较上一年同比增加了超过80%，而该平台的每日视频发布量依然保持着4倍的年增长率。InstagramStories等新型移动视频格式的出现为营销者创造了前所未有的机遇，让营销者能够随时随地或抓住重要时机与受众建立联系。

< ">为了弄清楚移动视频未DSP来的发展方向，我们与内部的消费者和广告分析团队FacebookIQ一起，深入探讨了观看移动视频将如何改变人们的购物、分享和交流方式。

< ">方便观看、内容相关并能促进人际交流

< ">移动视频观看量之所以大幅增长，一部分原因在于很多人都想随时随地获得娱乐体验，但移动视频带给人们的不仅仅是便利，它们还能创造更多惊喜。在全球，越来越多的Instagram拍客被移动视频的魅力折服，因为移动视频不仅能帮助他们与高度活跃的社群建立联系，还能组织处于公关危机时期宜采提供与他们息息相关的个性化内容。

< ">相较于传统的电视，Instagram移动视频让人们感到自己与亲友保持着联系的可能性高2.9倍，帮助他们找到话题谈资的可能性高1.9倍。换句话说，移动视频能够帮助人们更好地与自己最在乎的人和事建立联系。但是，人们并非只能在外出时参与移动视频互动，在家中同样也可以。事实上，人们最常观看移动视频的场所就是家中。

< ">在观看移动视频的过程中，观众的感受至关重要。

< ">带来正面情绪，提升参与度

< ">很多受访者都认为在Instagram观看移动视频能给他们带来更多正面情绪，甚至产生愉悦感，这一点并不让人意外。此外，他们还表示，相比看电视，在Instagram观看移动视频让他们受到启发的可能性高2.4倍，感到兴奋激动的可腾讯dns能性高1.7倍。

< ">但值得注意的是，带来这些正面情绪和启发的并不仅仅是Instagram上的移动视频内容本身，视频内容的播放渠道也至关重要。

< ">打造极具影响力的品牌

< ">澳大利亚健身品牌KaylaItsines想要提升旗下新款健身应用“Sweat”的知名度，但在面向目标受众（18-42岁的美国女性）投放广告时需要一点帮助。在FacebookCreativeShop的鼎力协助下，KaylaItsines最终制作了理想的广告。

< ">该品牌围绕“Workout,anytime,anywhere”（健身锻炼，随时随地）这一简单的口号创建了一个适合全漏斗营销的移动视频营销活动，并将其发布到了Facebook和Instagram。除了覆盖多达640万受众外，营销活动还带动品牌知名度大幅增长21点，品牌知名度提升较全球电商营销活动的平均水平高出6倍。从这个案例中，我们不仅能看出移动视频广告(VideoAds)的强大影响力，还能看到Facebook和Instagram在推广品牌方面的营销潜力。

< ">Facebook和Instagram都是我们与广大用户沟通联系的首选平台。通过这次营销活动，我们看到了切实的品牌成效，包括品牌知名度的显著提升。正是由于这两大平台能够帮助我们与新受众建立联系并有针对性地传递品牌信息，我们才能成功推广品牌。

< ">不止是解渴圣品

< ">为提升龙头产品GatoradeThirstQuencher的实体店销量，创新饮料品牌Gatorade携手其Facebook合作伙伴、媒体代理OMD和数字代理商VML，共同创建了一条专为Instagram和Facebook用户打造且颇具影响力的视频广告。

< ">除了利用Facebook和Instagram自定义受众定位年满18岁的用户外，这条首选移动端展示的广告还添加了一些明显带有品牌烙印的醒目画面，以吸引目标受众的关注。广告投放结束后，Gatorade团队发现其产品的家庭购买率和短期销量分别提高了3.29%和4.62%（经OracleDataCloud开展营销活动投资回报分析后得出的数据）。

< ">让时尚融入生活

< ">为了吸引那些社交活跃度高且有时尚意识的美国和英国青少年参与互动并提升品牌知名度，时尚零售电商ASOS首次在InstagramStories投放了创意广告。

< ">作为一家注重移动营销的品牌，ASOS将时尚元素融入到精心制作的移动视频中，为目标市场中的年轻数字一族量身定制了一系列创意广告。这些广告并未直接宣传营销信息或特定商品，而是以提升品牌知名度为中心，给Instagram受众营造一种放松自在的观看体验。最终，ASOS品牌在美国市场的知名度提升了7点，而在英国市场的广告回想度则提升了14点。

< ">如果不想直接宣传营销信息或特定商品，则InstagramStories是个不错的广告平台。我们真心希望通过这个平台传递鲜明的品牌信息，以一种真实又有感染力的方式来提升广告参与度与品牌知名度，让广大观众能在娱乐放松的氛围中切实关注到我们的品牌。

< ">移动视频是大势所趋

< ">从办公室到家中及其他地方，选择在各种场所通过各种方式观看移动视频的人越来越多，这也给众多想要与全球用户分享品牌故事的Instagram商家创造了新的机遇。