deltaDNA：TAMATEM通过复杂的定位和快速优化的报价

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< font-size: 16px;">Tamatem是MENA地区手机游戏的领先发行商，并且是deltaDNA的长期用户。他们使用细分和多渠道消息传递为希望以最大的努力来换取巨大影响的开发人员寻求最大化其使用寿命和玩家价值的开发人员提供了绝佳的蓝图。

< font-size: 16px;">Tamatem目前使用deltaDNA来吸引玩家参加2场比赛，另外2场比赛即将发布并整合。此案例研究着重于Tamatem在VIP Baloot中的严格细分和复杂的营销策略，从而使促销收入增长了50％。

< font-size: 16px;">热衷于摆脱通用促销活动，提高参与度并减少流失的人，Tamatem决定在2016年开始更细化细分他们的玩家群。

< font-size: 16px;">从那时起，他们开发了一种复杂的消息传递策略，将电子邮件和推送通知与持续的A / B测试相结合，以确保所有VIP Baloot播放器始终如一地接收到新鲜且与其相关的互动内容。每种情况的具体用例如下：

< font-size: 16px;">电子邮件

< font-size: 16px;">在VIP Baloot中，电子邮件消息传递具有2个专有功能： 

< font-size: 16px;">用新功能和更新的新闻重新定位失效的玩家，以防止流失。

< font-size: 16px;">通过折扣优惠和捆绑重新定位失效的支出者，以鼓励进一步的购买。

< font-size: 16px;">推送通知

< font-size: 16px;">Tamatem使用渠道来查看玩家从任何给定流程中退出的位置，然后针对他们提供恢复游戏的奖励。广告活动逐月变化，在2-3周内不会有任何玩家两次收到相同的消息。

< font-size: 16px;">除了转换和重新定向计划之外，Tamatem还使用消息传递活动使玩家参与公告，用户调查，有趣的事实，入门消息，锦标赛新闻等。

< font-size: 16px;">结果和学习

< font-size: 16px;">在宏观和微观两个层面上，Tamatem的不断试验和优化都揭示了很多有关如何最好地吸引他们的玩家的信息。

< font-size: 16px;">细分越多， Tamatem就会不断地在其库中添加细分，以提高其消息传递活动的准确性和复杂性。

< font-size: 16px;">货币化只是几项成功的成果之一。大多数手机游戏玩家永远都不会在游戏中购买商品，但这并不一定是问题。通过不尝试通过货币化非消费者并向他们提供其他内容，Tamatem设法保留了这些参与者更长的时间并以其他方式创造价值。

< font-size: 16px;">通用KPI指标可能具有欺骗性。

< font-size: 16px;">在现实世界的实时环境中太原舆情，有无数变量会影响个人和整个游戏级别的玩家。例如：新功能，更新和收购活动带来了许多新用户。如果有特定目标的促销活动同时涌入新用户，则总体ARPDAU可能会减少-即使促销活动在其目标细分市场表现良好。请注意更广泛的上下文，并适当评估您的操作。

< font-size: 16px;">通过测试所有内容，每月都会带来有关如何优化微小细节和最佳实践的新知识。一些重点包括：

< font-size: 16px;">价值归结于玩家的感知

< font-size: 16px;">暴露折扣/促销的价值对于参与至关重要。在VIP Baloot中，严格的测试表明，一些玩家/人口统计数据对百分比统计的反应良好，而其他人/人口统计学则更可能采用乘数（例如10倍）或货币总数。在业务方面的个人意见无关紧要-参与者展示出最有效的方法。

< font-size: 16px;">限制购买选择至关重要。

< font-size: 16px;">一些玩家购买了大量的应用内购买折扣（IAP），由于所承认的巨大价值，这对收入造成了不利影响。通过限制每个参与者购买单个报价/ IAP的最大次数，Tamatem确保了各方都可以从交易中获得价值而不会产生负面影响。

< font-size: 16px;">多样性是关键每个人都在寻找一个很好的交易，但是一遍又一遍地提供相同的报价将降低他们的渗透率并挫败玩家-甚至达到流失点。通过广东广播电台广告改变报价的内容和呈现方式，玩家可以保持更长的兴趣。

< font-size: 16px;">自从Tamatem最初开始使用deltaDNA以来，其致力于测试，迭代和分段的工作就取得了巨大的进步和进步。为获得长期成功而进行的游戏就是保持热情，并致力于不断进行评估，分析和参与。Tamate电视干广告m在这三个方面的表现都非常出色，因此其结果不足为奇。

< font-size: 16px;">“每天我们都有新的想法，新的细分市场，新的产品组合和新的测试工作。使用deltaDNA永远不会是静态的或无聊的。这些工具使我们每天都可以学习和改进我们的参与策略，结果有目共睹。”< ">Tamatem市场经理Lamia Shreim

< font-size: 16px;">“看到Tamatem的各个团队合作创建deltaDNA令人兴奋的全新参与活动，真是令人鼓舞。他们将细分和定位方面的真正专业知识与创新思维相结合，以确保他们的玩家长期回来并为他们贡献价值。”< ">Unity Technologies高级分析师Russell Young