Google AdWords 优化六步曲之一 —— 分析账户&网站

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< ">很多公司和企业在做了Google AdWords之后会出现许多问题，例如关键词点击量不够、所推广关键词排名太靠后、关键词无效，需要提高价格等等。那么要如何解决这些问题的呢？

< ">首先我们要做的第一步就是要分析帐户，分析原因所在：

< ">1.检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题；

< ">2.检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？

< ">3.检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词等？

< ">分析账户主要是有这么几个目的：

< ">*识别效能低的关键字

< ">*检查其他关键字

< ">*检查关键字结构

< ">*检查每日费用与每日预算

< ">*检查广告系列的流量(点击与展示次数)

< ">接下来我们来详细对它们一一做公关小姐周莹遇到的公关危详细的说明：

< ">A）、如何识别效能低的关键词？

< ">当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差3类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分

< ">当然更为保险的方式，历史经验及实验表明：CTR（Click through Rate）是质量得分的最直接表现。CTR>2%的关键词好；1%

< ">B）、关键词结构如何检查？

< ">当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个类别中，并且，关键词匹配形式极为公关危机时需要发的声明重要，当使用广泛匹配时，必须使用否定关键词，完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响。

< ">C）、每日费用及每日预算如何检查？

< ">察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须≥每日费用，这样才可以保证帐户的稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低效能。

< ">广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算。

< ">D）、如何检查广告系列的流量？

< ">广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列

< ">每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果

< ">以上是根据第一步分析账户来进行具体说明，优化Google AdWords广告是非常复杂的事情，第一步是帮助优化的必然步骤。

< ">接下来第二步是分析网站：

< ">*检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品，以及服务，为今后做关键词列表做准备

< ">*检查产品/服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的广告撰写做准备

< ">*检查网站是否提供一些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引用户的地方，让广告在其他竞争对手面前脱颖而出。

< ">*研究竞利用抖音短视频推广争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点，避免与对方优点进行比较，体现于竞争对手不同之处。

< ">就以Google首页举例：

< ">1、推广网站中，一定有“关于我们”的标签，里面会介绍网站的产品，以及网站所处行业，关键词出处之一。

< ">在Google页面中，Google大全就是关于我们，介绍了Google的行业及产品

< ">2、产品/服务，网站中会有产品，服务的标签，该页面中会找到网站的主营业务，提供的服务等，是关键词和广告描述的出处之一

< ">在Google页面中，广告计划就是Google的产品及服务，可以找到相应的关键词及广告描述。