ironSource：想要提升手游广告创意水平？这4个专家

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虽然用户获取策略自动化水平不断提高，但在创意领域人工仍不可取代。设计有效的用户获取活动，广告创意至关重要。

本期我们特约ironSource Playworks创意主管兼游戏设计师Elad Gabison，与大家分享如何通过改善手游创意，增强策略、吸引更多用户！

01、采取编队思维

挑战：游戏开发中，如果从构思到执行耗时过久，创意可能会迟迟无法实施，或因急于设计而妨害整体策略成功。理想情况为，保持质量的紧急处理危机同时快速执行游戏创意绝佳想法。

采取编队思维：其强调让性能、运营和创意团队共同参与创意策略。例如，在一家人员精干的小公司，三方面均由一人负责，那目标就是让创意策略在公司各个部分皆有体现。当游戏的所有部分共同执行创意时，就能提升创意效率及质量、贯彻游戏思路。

听取反馈：创意圈外人士（如性能团队的开发者）的评论有可能会揭示相关创意的重点。机构中不同人员的反馈，也助于激发新颖且独特的创意。

02、对设计实施超休闲化处理

超休闲游戏创意凭借快速、吸引人、易于理解的特性吸引了广泛受众。因此，优化创意策略时可以参考超休闲游戏创意思路，有助于简化设计或利用玩家情绪来提升参与度、转化率。例如，成功测试了让玩家一筹莫展的创意版本——显示较高级关卡或boss关卡的试玩广告或视频。

超休闲游戏特点在于其简单性，但难度要随着玩家深入到高级关卡而不断增加，使玩家时常感觉一筹莫展，从而激励其不断玩下去。因此，在广告创意中显示出玩家遭受挫折，让用户产生自己能做得更好的想法，从而增加转换率。

03、通过数据激发创造力

绩效数据：得到绩效数据支持的广告创意决策成功率更高，因此务必查看游戏中显示的其他应用的广告创意、发布广告的其他应用程序，以及竞品应用程序的KPI。综合考虑所有数据，全面了解广告创意表现。

融入广告创意：启动创意集前，请查看表现良好的应用中的数据，并在广告创意中融入相似的视觉效果或机制，以吸引流量。广告变现流量端、需求端和竞争对手的数据已证实了一点——用户喜欢玩这种类型的游戏。

分析数据：创意启动后需分析数据，并使用该信息平衡用户质量和规模。例如，您的KPI是用户留存率，且初始IPM很高，但不少用户中途退出，这可能表明用户质量低。只有通过查看广告创意推出后的表现才能得知。解决这一问题，可以查看先前符合质量基准的广告创意，找出可用于当前创意集的元素。例如，它能帮助扩增广告创意中的关卡数，让用户获得更完整的游戏体验、更多的情感认同。

04、善用迷你游戏试玩广告

迷你游戏：迷你游戏为何备受欢迎？因为其形式增加了广告试玩率，激励用户在游戏中投入更多时间，从而像广告创意一样有效。即使没有实施迷你游戏，但其概念仍可以激发广告创意策略。

尝试可试玩广告：突出不同类型的迷你游戏、混合各种游戏玩法，或突出不同的角色，以便找到符合KPI的方式。只需确保迷你游戏切合游戏主题和玩法，让用户了解游戏概念，并在安装游戏后迫不及待开始游戏。

关注趋势：广告创意表现结果表明，迷你游戏将成为游戏的额外吸引元素。这只是众多趋势之一，因综艺营销此要随时留意其他可使用的趋势，并相应调整自己的广告创意策略，以及进行测试，找到质量和规模之间的平衡点。

为2021年广告创意策略做好准备

希望上述四种技巧能给您启示，但其并非万能。出色的广告创意策略就是再次创新，找到与游戏相关的内容，并重新构思每一条技巧，使其完全符合游戏设计。