iOS 14专题 | 借助 Branch 充分利用 SKAdNetwork

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在iOS 14中，广告主或广告网盟将无法继续使用IDFA，除非用户在每次下载新应用时同时向广告主app和广告网盟授予权限，允许读取IDFA。在用户选择拒绝授予IDFA权限的情况下，Apple的归因解决方案是SKAdNetwork。

SKAdNetwork

允许营销者在不泄露具体的用户级数据的前提下，跟踪其营销活动，以确定哪个活动带来了安装或购买。广告主需要依赖聚合级数据——这类数据对市场活动的信息披露有限，不会透漏可能会揭示用户设备ID的特定细节。因此，展示跟踪、频次限制和个性化等营销活动将变得更加困难。

Branch认为，优先保障隐私安全的设备级数据是移动行业最好的选择，并将此理念贯彻于客户服务上。Branch与广告网盟伙伴进行密切合作，实现对Branch预测匹配（Predictive Modeling）引擎的全面支持，并继续通过Journeys、Universal Email和Quick Links等非广告产品提供设备级数据。

我们也认为，SKAdNet关于宣传片吗work现在是付费获客领域的重要部分，提供适用于Apple框架体系的简洁的解决方案是我们目前的重点之一。Branch对SKAdNetwork的最新支持，是填补归因拼图的重要一块，帮助您获取真正需要的数据，全面了解营销活动的真实效果和用户旅程。

Branch对SKAdNetwork的支持，包括以下三个方面。

更新SDK，发送安装和转化数量

Branch目前正在更新SDK，利用SKAdNetwork自动向Apple发送安装和转化通知，特别是egisterAppForAdNetworkAttribution()和updateConversionValue(0-63)。因此，为了启用SKAdNetwork，您需要做的就只是更新到新版本的Branch SDK。

我们计划提供的工具，可帮助您充分利用SKAdNetwork中的转化价值功能。例如，您可以在Branch操作后台选择转化事件，并以0-63的数值范围对重要性进行排序，并发送给Apple进行确认，如下图所示。这样，您就可以将SKAdNetwork转化事件与Branch事件进行关联，因此可以更清晰地定义Apple发回的数值，并对应Branch系统内的事件。

在后台选择、排序和关联转化价值与Branch事件

如果您目前正使用与Branch的S2S集成，或希望以原生方式或借助其他SDK调用registerAppForAdNetworkAttribution()和线上公关公司updateConversionValue(0-63)，Branch仍然可以映射发送到我们后台的转化值。我们将会在操作后台添加一个可选择项，避免多个SDK执行相同的调用。

来自广告网盟的Apple回传的聚合和验证

为了防止欺诈，并提高SKAdNetwork数据的可信度，我们将对广告网盟的Apple回传进行验证。Ap引流软件哪家好ple提供的加密签名将用于验证广告网盟转发给我们的回传，只包含Apple提供的原始数据，且广告网盟没有报告欺诈性转化。接着，我们会聚合广告网盟发送的数据，并在操作后台的分析版块显示，将操作后台变成您所有数据的一站式便利店。

SKAdNetwork数据的操作后台支持

我们将更新Branch操作后台以兼容SKAdNetwork数据，方便您集中查看SKAdNetwork归因数据，无需再另行登录到广告网盟操作后台。

这一更新将包括仅面向SKAdNetwork数据的全新广告分析操作后台，独立于Branch现有的用户级数据。在这一全新的操作后台上，您将可以：

查看SKAdNetwork报告的总安装量

查看SKAdNetwork报告的转化事件总量

按照广告网盟、营销活动ID和源App筛选安装量/转化量

在操作后台上按广告网盟筛选安装量/转化量

下一步

Branch正与广告网盟合作伙伴进行他们与Branch最新SKAdNetwork操作后台的集成设置。我们还将在近期向客户提供需要的SDK更新的更多信息，并在帮助中心发布更新后的文档。

通过支持SKAdNetwork，我们希望提高归因的透明度和可靠性。这是移动行业的新形态，在这个全新的时代，随着对客户需求认识的不断加深，我们将继续完善我们的SKAdNetwork功能。