饮料品牌DiMES通过TikTok推广营销，增长了20％市场

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< ">自1950年代以来，土耳其领先的果汁品牌DiMES就一直拥有很多的忠实客户。去年，DiMES计划在土耳其市场推出他们全新的奶昔系列。但是将他们的新奶昔产品推向市场并不是DiMES的目标。他们希望与客户建立情感联系，吸引他们的受众，并达到购买和推荐产品的特定目标。但是，他们如何通过一次活动就可以在一个地方解决他们的每个发射支柱？答案就是：TikTok！

< font-size: 16px;">出于明确的目标，DiMES发起了品牌Hashtag挑战赛，这是TikTok的标志性品牌解决方案之一，非常适合引起广泛的关注和参与。DiMES利用简单的编舞和动听的歌曲，在当地流行的TikTok创作者的帮助下启动了#OrtamiSalla（“撼动世界”）挑战赛，他们演示了舞蹈动作并邀请了社区成员参加。为了确保曝光率和参与度，DiMES投放了“顶视图”和“ Feed-Feed Ads”广告，以在整个TikTok中推广这一挑战。

< font-size: 16px;">该活动是与Reklamania Creative合作创建的，Reklamania Creative是土耳其最有知识的TikTok和TikTok内容创作机构之一。如此大受欢迎，成为了他们在其他平台上全面开展广从skii事件看宝洁危机告系列的基础，他们在其中将TikTok创作者用作YouTube和TV广告系列的明星。

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< font-size: 16px;">DiMES的品牌Hashtag挑战赛共获得2200万次视频观看和10900个用户生成的视频，获得了巨大成功。广告活动结束后进行的品牌提升研究表明，除了广告召回率提高53.91％和认知度提升29.43％外，购买意向提升了11％。根据Nielsen的FMCG乳制品报告（2020年10月），在运动之后的期间，DiMES奶昔的市场份额增长了20％。

< font-size: 16px;">从该品牌案例中，我们可以看到DiMES主要利用了TikTok挑战赛与更多的用户建立联系，而其核心还是发起挑战赛的有影响力的创作者。该挑战赛+网红玩法帮助DiMES快速占领了土耳其市场，吸引了大量新的受众目标。为了饿了么危机公关遭遇猪队友打响这场战役，DiMES毫不犹豫地选择了TikTok作为营销的主战场，这是为什么呢？

< font-size: 16px;">为什么要选择TikTok作为营销的主战场？

< font-size: 16px;">众所周知，TikTok近两年一骑绝乘，成了海外增速最快、最成功的社交媒体巨头之一。TikTok的优势表示在它是一个具有多样性垂直账号的平台，比如Instagram平台大部分都是归类于时尚方向，比较局限于美妆与服装配饰类商家。而在TikTok上，不同产品类目，不同国家，都可以找到精准受众的带货网红。

< font-size: 16px;">图文营销模式的时代已经不再流行，只有新颖的短视频消费内容才是大众所逐渐接受的，TikTok也恰好赶上了这个消费大改革的节点。经常刷TikTok的朋友就会发现，相对于其它社媒平台，TikTok上具有非常多不同的内容营销形式。比如：工厂短视频、TikTok直播带货、种草视频、剧情类短视频、评测类短视频。这些不同形式的营销视频会通过TikTok算法，精准地推送至目标受众中。

< font-size: 16px;">除此之外，品牌在TikTok上营销还可以快速超高的影响力，因为TikTok的核心是优质的视频内容，视频内容越有创意越有趣，越能引导用户转发分享，TikTok会针对用户的喜好，进行精准的视频内容推送，这样用户会一直看到自己喜欢的内容。所以品牌想要进入大流量池，不仅要做好垂直领域视频的内容，还要花些时间观看TikTok趋势，流行的主题标签，并制作适合这些流行元素的视频。以便你可以将内容展示给更多的人，并提高品牌知名度。

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< font-size: 16px;">DiMES品牌在TikTok推广营销的目标是希望与客户建立危机公关课本情感联系，所以DiMES选择了挑战赛+网红的玩法，其中网红是帮助品牌与用户建立真实联系的重要工具。因为他们可以快速信息，轻松地与关注他们或观看视频的人们建立真正的联系。当用户成为某位TikTok网红的粉丝，那他们就越可能信任该网红，也会非常有意愿地选择网红推荐的品牌和产品。