跨境电商必看：如何使用Pinterest进行海外业务营

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< ">Pinterest对消费者而言是一种非常强大的工具，但仍然被营销人员误解。我在Pinterest工作了2年，帮助他们建立了核心的内容理解技术，并且从中学到了很多成功的Pinterest营销策略的知识。我希望本指南有助于揭秘营销人员如何从Pinterest作为营销渠道获得最大收益。

< ">为什么Pinterest营销很重要？

< ">Pinterest作为分销渠道

< ">Pinterest是一个功能强大的工具，可以帮助全世界的人们发现生活中要做的事情的想法。无论是寻找食谱，弄清楚穿什么衣服，寻找新的美容秘诀或几乎可以想象的其他用例……人们都在Pinterest上做到这一点。

< ">虽然像Google这样的搜索引擎将注意力集中在购买渠道的底部（即，一旦有人知道自己有需求并正在积极寻找它），而诸如Facebook和Instagram这样的社交网络则将注意力集中在渠道的顶部（即，当客户被动地无意间消费内容），Pinterest是互联网上唯一一个允许营销人员在考虑阶段接触消费者的地方。

< ">这为企业提供了一个很大的机会，使他们可以在决定要购买的商品时（但尚未做出决定）将产品、商品和服务展示在潜在的买家面前。这就是Pinterest上最强大的功能之一：人们在那里寻找想法，而不仅仅是做出购买决定。这意味着营销人员可以在决定要做什么之前就接触到消费者。

< ">Pinterest作为入站链接的来源

< ">虽然对Pinterest的强大影响最明显的一阶效应（最著名、最有效的）是创建强大的新引荐点击量来源，但还有一个被误解但非常有力的二阶效应：创建指向您网站的更多入站链接。

< ">您是否注意到无论搜索什么内容，似乎几乎总是在Google首页上看到Pinterest结果？Pinterest的核心增长策略一直是在SEO或搜索引擎优化上变得出色。实际上，这意味着该公司已花费大量精力来创建数百万个高质量的着陆页，其明确目的是被Google索引。这些登录页面中的每个页面都显示数十个Pin，并且每个页面都包含指向Pinterest上该Pin页面的链接。

< ">随着您的内容变得越来越受欢迎，它将开始出现在Pinterest的更多SEO页面上，这意味着Google会更容易将其编入索引。由于Google为Pinterest的域提供了较高的权限和质量得分，因此，如果您的Pin显示在醒目的位置，那么随着时间的推移，您将开始积累一些这种权限。因此，擅长Pinterest不仅可以帮助您提高Pinterest的引荐点击量，还可以改善您从Google之类的地方获得的访问量！

< ">Pinterest营销如何运作？

< ">Pinterest是一个搜索引擎

< ">关于Pinterest的最重要的了解是，它的核心是搜索引擎，而不是社交网络。人们不使用Pinterest来“关注”特定品牌，而是跟随兴趣并搜索想法。“Pin”只是网页上的可视书签，Pinterest的技术栈主要致力于弄清楚Pin所关注的是什么，以及哪些用户对哪些兴趣感兴趣。Pinterest上的内容并不像其他社交网络那样短暂，而是像Google上的常青树。

< ">帮助Pinterest了解您的内容

< ">这意味着正确进行Pinterest营销最重要的事情是帮助Pinterest了解您的Pins感兴趣的东西。这意味着Pinterest营销的关键基础概念是为您所有的Web内容创建Pins，然后确保Pinterest对他们感兴趣的内容有清晰的了解。

< ">一旦Pinterest了解了给定Pin的含义，它便可以开始向用户显示该Pin，以查看他们如何与之交互。如果他们参与其中（即，将其保存到其董事会之一或单击以查看其基础内容），Pinterest会以此为标志，表明这是高质量的内容，并将开始向更多人展示。

< ">因此，要做对的最重要的事情之一就是制定明确的策略，以向Pinterest传达您的Pins的内容，并尽早获取Pins上的参与信号。

< ">如何制定Pinterest营销计划？

< ">选择你的兴趣

< ">在您的Pinterest营销计划中，最重要的事情是确定哪些兴趣对您的业务最重要。如今，Pinterest上有超过10,000个兴趣，范青岛大虾的公关危机围从高度广泛到高度特定。首先集思广益，了解目标受众今天所感兴趣的内容以及内容的实际兴趣。寻找这两个集合的重叠部分，然后选择最有前途的10-15。

< ">创建你的展示板Board

< ">选择了要关注的兴趣之后，下一步就是确定Pinterest for Business帐户的架构。用户和企业的Pinterest帐户均由其创建并将Pins发布到的展示板Board定义。您可以将这种展示面板视为默认情况下为公共的可视书签的文件夹。当某人查看您的Pinterest帐户时，他们了解您的意思的最快方法是创建的展示面板的名称。

< ">首先创建名称与您选择要关注的10-15个兴趣小组相同的展示板。也可以输入更多的单词，但请确保“兴趣”名称本身非常突出。确保每个板都有一个非常具体的描述，以解释您将固定在展示板上的核心思想，接下来，您需要确定哪些内容要开始发布到这些展示板上。

< ">跟随现有内容

< ">Pinterest上只有两种Pins：来自您自己网站的Pins和来自其他人网站的Pins。两者对于强大的Pinterest策略都同样重要。您应该做的第一件事是用已经在Pinterest上并且由其他人创建的Pin填充您的展示板。花一些时间为每个展示板节省20-30Pins。当您这样做时，Pinterest还将开始在您的家庭供稿中推荐与您固定过的东西相关的新Pin。

< ">之所以会看到Pinterest向您推荐的Pins，是因为Pinterest已经对它们很了解，并且非常有信心像您这样的用户会发现它们很有趣。当您将它们保存到您的展示板上时，您会给Pinterest提供更多有关展示板内容的信号。这是非常重要的，因为Pinterest会根据显示在展示板上的其他Pin来学习很多有关Pin的知识。

< ">每周您还应该继续将新的现有内容保存到展示板上，以不断为Pinterest提供有关Pins含义的信号和上下文。

< ">增加自己的内容

< ">一旦在展示板上建立了良好的现有pin基础，就可以开始计划将自己的原始内容导入Pinterest的策略。首先，浏览所有现有网站内容，并确定与Pinterest受众相关的内容。一般来说，最好的内容是博客文章或电子商务产品登录页面。您应该跳过诸如主页，关于页面，联系我们页面或其他信息性页面之类的内容，这些内容不提供新闻发布会的新闻有关特定概念的高度特定且有用的内容。

< ">在社交网络上，保持稳定的将内容发布到Feed中的速度非常重要，这样您就可以保持头脑风暴，也不要一次发布100项内容来浪费追随者。但是，Pinterest更像Google，在这里您希望他们一次又一次地了解您的内容。

< ">您应该将所有现有的相关内容预先发布到Pinterest，然后在在线发布时不断添加新内容。将其保存到最相关的展示板，以使Pinterest清楚地了解您的内容。如果与多个类别相关，您还可以将其发布到多个板中。

< ">如何制作Pinterest的Pin？

< ">在Pinterest上效果最好的Pins是根据其创意最佳实践专门为Pinterest创建的。实际上，这意味着每个Pin都需要在图形编辑器工具中进行一些编辑工作。一般来说，如果使用Photoshop，Canva或Adobe Spark之类的工具，则每个Pin可能需要5-20分钟的时间才能手动创建。这可能会非常麻烦，尤其是当您尝试为您的站点创建数十个或数百个Pin时。

< ">创建Pin图形后，可以将它们上传到Pinterest系统。添加每个Pin的URL以及涉及Pins所涉及的详细描述，并在理想情况下提及与之相关的特定兴趣。将这些张贴到正确的板上，您就可以参加比赛了！

< ">如何使Pinterest Pins受欢迎？

< ">将您的内容上传到Pinterest后，随着系统对您的内容的了解越来越多，您会发现浏览量逐渐开始逐渐散落。一般而言，Pinterest上的新内容可能需要花费数月的时间才能获得Pinterest足够的曝光度，从而确定其是否足够有趣，从而可以在系统中更广泛地进行推广。

< ">快速跟踪Pins分配的另一种方法是针对自己的图钉投放预算较小的广告，并针对它们所涉及的兴趣。每天每Pin花费2-3美元，应该足以让您的内容每月获得100,000次的付费展示。这足以使真正引起市场共鸣的内容开始更有机地展示。

< ">一个有趣的现象是，一旦您认为自己的Pin受到欢迎并开始向更多人展示，板上的其他内容也将开始显眼。Pinterest将开始向您的展示板推荐相关内容，并建议其他人更加关注您的展示板。